家電行業(yè)的“資深玩家”深耕細(xì)作，不斷尋求突破與創(chuàng)新，眾多“新興勢力”紛紛涌入，競相押注。2024年，洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌涌入方面均展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。這也釋放出未來洗衣機(jī)市場新的競爭信號。

存量換新潛力巨大 洗衣機(jī)板塊表現(xiàn)搶眼

雙缸、波輪、滾筒、分區(qū)，洗衣機(jī)外形的變化蘊(yùn)藏著技術(shù)的革新，洗衣機(jī)產(chǎn)品的變革歷程深刻體現(xiàn)了時代的進(jìn)步與用戶生活需求的升級。作為日常生活中的剛需家電，洗衣機(jī)市場在經(jīng)歷了一段高速增長的黃金時期后，增速有所放緩，進(jìn)入以存量換新為底色的發(fā)展階段。

今年9月的洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇上透露了一組數(shù)據(jù)，目前中國家庭洗衣機(jī)市場保有量在4.5億至4.9億臺之間，其中波輪全自動、滾筒、波輪半自動產(chǎn)品占比分別為52.91%、32.29%、14.81%，預(yù)計(jì)2024年換新量或?qū)⑦_(dá)到2888萬臺，到2029年達(dá)3783萬臺。

龐大的存量數(shù)據(jù)意味著更新?lián)Q代市場需求的無限潛力。一方面，隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品的品質(zhì)、功能及能效要求日益提升，傾向于更加便捷、高效、環(huán)保的洗滌體驗(yàn)；另一方面技術(shù)進(jìn)步是推動洗衣機(jī)市場更新?lián)Q代的重要力量。近年來，智能互聯(lián)、AI識別衣物材質(zhì)與污漬程度、自動調(diào)整洗滌程序等高科技功能逐漸成為中高端洗衣機(jī)的標(biāo)配，這些創(chuàng)新不僅提升了洗衣效率，還極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。

從各大企業(yè)的2024半年報(bào)中可以看出，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)已成為業(yè)績增長的重要亮點(diǎn)。根據(jù)TCL智家發(fā)布的半年報(bào)，洗衣機(jī)收入12.85億元，同比增長46.27%；長虹美菱半年報(bào)則顯示，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約7.84億元，同比增加40.65%；上半年海爾智家洗護(hù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球收入 297.37 億元，較 2023 年同期增長 5.0%。創(chuàng)維集團(tuán)半年報(bào)提到，營業(yè)額增長主要原因之一，就是洗衣機(jī)產(chǎn)品的訂單需求持續(xù)增長。

今年9月開始的新一輪以舊換新更是激發(fā)了家電市場的消費(fèi)潛力，洗衣機(jī)作為家電以舊換新八大品類之一，是行業(yè)和企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，洗衣機(jī)內(nèi)銷額同比增長7.7%，獨(dú)立干衣機(jī)增長12.7%。特別是在“國補(bǔ)”政策的拉動下，三季度洗衣機(jī)市場增幅高達(dá)11.5%。

新老“玩家”共逐 洗護(hù)品類成增長引擎

規(guī)模增長顯而易見，更為重要的是，需求與政策的相輔相成下，洗衣機(jī)行業(yè)正以前所未有的速度向智能化、綠色化方向邁進(jìn)；針對洗護(hù)產(chǎn)品，用戶需求已經(jīng)產(chǎn)生了非常明顯的變化，洗衣機(jī)市場成熟、護(hù)理需求增長、用戶從過去大眾化需求向個性化需求轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借其深厚的制造底蘊(yùn)和市場經(jīng)驗(yàn)，不斷加碼洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，旨在鞏固和擴(kuò)大市場份額。7月，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園空調(diào)洗滌項(xiàng)目推進(jìn)會現(xiàn)場，空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)四大工廠宣告同步開工，項(xiàng)目竣工投產(chǎn)后，設(shè)計(jì)產(chǎn)能滾筒洗衣機(jī)400萬臺、干衣機(jī)400萬臺。

11月底，深康佳A發(fā)布公告，公司與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室達(dá)成合作框架協(xié)議，擬投資15億元在當(dāng)?shù)赝督戤a(chǎn)200萬臺洗衣機(jī)項(xiàng)目，經(jīng)營期不低于15年，預(yù)計(jì)建設(shè)面積約11萬平方米，規(guī)劃制造、產(chǎn)品研發(fā)、生活服務(wù)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、銷售展示中心等功能區(qū)。

讓人意外的是，洗衣機(jī)這個白電行業(yè)也吸引了越來越多的“新玩家”。以石頭科技、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，加速滲透洗衣機(jī)市場，成為一股不可忽視的力量。

2024年開年，追覓科技推出首款迷你洗烘一體機(jī)，瞄準(zhǔn)小件貼身衣物專屬洗烘需求；目前，石頭洗衣機(jī)共5款在售產(chǎn)品，包括3款12kg洗烘一體機(jī)和兩款迷你洗烘一體機(jī)。未來，橫向擴(kuò)展到洗烘套裝、洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)各賽道，縱向延伸到高中低各價(jià)位段。

10月，小米發(fā)布售價(jià)為4999元雙區(qū)洗烘洗衣機(jī)，12月5日，小米米家迷你洗衣機(jī)洗烘1kg 在京東平臺開啟預(yù)售，首發(fā)價(jià)格為1999元。

追覓和小米等品牌的產(chǎn)品在外觀、智能化、易用性等方面具有明顯優(yōu)勢，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，在市場中迅速擴(kuò)大品牌份額。在與傳統(tǒng)家電品牌形成競爭之勢的同時，他們自帶流量的品牌性質(zhì)也將洗烘一體、分區(qū)洗等洗衣機(jī)品類概念在更廣的用戶群體中普及。

整體來看，洗護(hù)賽道的市場規(guī)模大，潛在的需求場景豐富、需求剛性強(qiáng)，洗烘一體機(jī)、迷你洗、洗烘套裝、干衣機(jī)、分區(qū)洗等產(chǎn)品將成為拉動整體市場增長的重要賽道。

傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌的加速布局，不僅將推動洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)革新，也將為消費(fèi)者帶來更多元化、智能化的選擇。隨著產(chǎn)品迎來結(jié)構(gòu)性升級，洗衣機(jī)市場有望繼續(xù)在高質(zhì)量發(fā)展階段深化，而品牌競爭態(tài)勢將演變出更多可能性。