按照往年的慣例，家用智能投影到這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該就會(huì)進(jìn)入下一個(gè)“密集上市期”了。

回顧之前的一年，市場(chǎng)略不平靜，似乎走進(jìn)了新的周期。但在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這不代表品類(lèi)向上發(fā)展的勢(shì)頭休止了，只是動(dòng)能需要轉(zhuǎn)換了。畢竟，市場(chǎng)年銷(xiāo)量規(guī)模也還僅在600萬(wàn)臺(tái)左右，面對(duì)龐大的“極簡(jiǎn)裝修族”“高頻搬家族”“單身貴族”等群體，談從增量到存量，還稍稍早了一些。到今年一季度，家用智能投影的回暖希望，看起來(lái)在相當(dāng)程度上落在了三色激光肩上。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，家用智能投影是個(gè)有趣的品類(lèi)，不同類(lèi)型的品牌想通過(guò)它獲得的結(jié)果完全不同，特別是在之前的兩年：

投影垂類(lèi)里的某些品牌，老是嚷嚷著要“干掉電視”，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)終端的客廳替代；既涉獵電視也涉獵投影的終端品牌，熱衷于將它們形成互補(bǔ)的組合，讓自己在不同的空間和場(chǎng)景，都能抓住用戶(hù)的眼球；更高維度的視像品牌，很早就放下了顯示終端在品類(lèi)上的成見(jiàn)，軟硬結(jié)合、顯示無(wú)處不在的“大視像生態(tài)”，是他們的高階目標(biāo)。

格局很重要。所以，在2023年，“干掉電視”成了某些投影垂類(lèi)品牌的謊言，后兩類(lèi)品牌的路，看起來(lái)倒是越走越寬的。

2023年，家用智能投影進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，去年，家用智能投影銷(xiāo)量同降5.1%，銷(xiāo)額同降17.3%，五年來(lái)首降。

從產(chǎn)品的具體分段來(lái)看，1000元以下和5000元以上的市場(chǎng)在增長(zhǎng)，而中端產(chǎn)品被迫“彎腰”。

那么，從后續(xù)趨勢(shì)看，千元以下，甚至500元以下產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)“卷價(jià)格”。這類(lèi)產(chǎn)品一定程度上可以承接量的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期來(lái)看，可能會(huì)消解市場(chǎng)價(jià)值，所以，家用智能投影市場(chǎng)真正的回暖希望，很難落在它們肩上：一方面，即便是低價(jià)，也沒(méi)有換來(lái)更為可觀的量的增長(zhǎng)，家用智能投影的年銷(xiāo)量市場(chǎng)規(guī)模，沒(méi)有在低價(jià)產(chǎn)品的推動(dòng)下突破千萬(wàn)；另一方面，在拼低價(jià)同時(shí)，“低質(zhì)”問(wèn)題的出現(xiàn)，則會(huì)消耗消費(fèi)者對(duì)家用智能投影整個(gè)品類(lèi)的熱情。

所以，一部分品牌，還是選擇了高端化，這對(duì)于未來(lái)的行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)體驗(yàn)，會(huì)是雙重利好。進(jìn)一步看，讓高端產(chǎn)品“物超所值”，并持續(xù)讓其價(jià)格盡可能進(jìn)入更多消費(fèi)者愿意接受的范圍，是部分頭部品牌的共同選擇，丁科技網(wǎng)稱(chēng)之為“親民高端化”。

在高端路徑中，為了進(jìn)一步突出體驗(yàn)，三色激光就成了通用解法：

一方面，三色激光在視覺(jué)呈現(xiàn)上有突出的比較優(yōu)勢(shì)。以全球首發(fā)4K三色激光智能投影的Vidda為例，相比LED投影亮度低、色彩差的痛點(diǎn)，Vidda采用紅、綠、藍(lán)三色激光作為光源，同時(shí)兼顧高畫(huà)質(zhì)和高亮度的投影技術(shù)。比如，Vidda C1 Pro，實(shí)測(cè)亮度達(dá)到2350 CVIA流明，對(duì)比度達(dá)1700:1，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的LED投影；色域覆蓋達(dá)到110% BT.2020，色準(zhǔn)值達(dá)到ΔE≈0.9，甚至遠(yuǎn)超常見(jiàn)的液晶和OLED電視。

另一方面，市場(chǎng)驗(yàn)證了，相當(dāng)多的用戶(hù)希望獲得一臺(tái)好的投影，并將三色激光產(chǎn)品作為了選擇。激光投影去年的出貨量，對(duì)比2022年漲了35.5%，2020年到2023年，復(fù)合增長(zhǎng)率37.7%。特別是三色激光，2023年產(chǎn)品滲透率來(lái)到60%，漲了32%。具體到品牌，作為家用三色激光智能投影“開(kāi)派宗師”的Vidda，產(chǎn)品在2023年的全年銷(xiāo)量同比漲了266.84%。

從品牌動(dòng)作來(lái)看，在Vidda首發(fā)并帶動(dòng)下，堅(jiān)果、極米、當(dāng)貝，甚至徠卡、三星、LG等品牌都參與到了三色激光投影的市場(chǎng)中來(lái)。

特別是今年以來(lái)，三星、LG、極米等已經(jīng)陸續(xù)亮相了三色激光投影新品，三色激光的浪潮正在澎湃起來(lái)。

既有利于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，更能延伸品類(lèi)價(jià)值，三色激光對(duì)于家用智能投影市場(chǎng)繼續(xù)振興的責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，也算是一種自然而言。

5月8日，Vidda即將發(fā)布三色激光投影新品。在首發(fā)家用產(chǎn)品、將三色激光帶向家庭娛樂(lè)，推出產(chǎn)品組合、讓三色激光進(jìn)入更多家庭之后，Vidda的這一步新動(dòng)作，值得關(guān)注。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）