[丁科技網(wǎng)觀察] 作為LED顯示屏行業(yè)的知名企業(yè)，利亞德2023年的業(yè)績并不盡如人意。在2023年財報中，利亞德董事長稱業(yè)績“嚴(yán)重低于投資者的預(yù)期”，表示自己“痛心疾首，羞愧難當(dāng)，深感自責(zé)”。

來源：利亞德財報

2023年，利亞德實現(xiàn)營業(yè)收入76.15億元，同比下降6.61%，歸母凈利潤為2.86億元，同比增長1.60%。對于這份讓利亞德董事長“痛心疾首”的財報，利亞德也總結(jié)了2023年的公司的“五大失誤”。

失誤一，對 2023 年市場復(fù)蘇增長過于樂觀，導(dǎo)致銷售計劃目標(biāo)定的過高（預(yù)算過大）， 以致年報遠低于投資者預(yù)期。

失誤二，對行業(yè)競爭加?。▋r格戰(zhàn)）認(rèn)識和準(zhǔn)備不足，未及時整合直銷和渠道業(yè)務(wù)，造成部分內(nèi)耗而損失部分訂單，全年渠道業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下降（以致渠道業(yè)務(wù)虧損）。

失誤三，未及時調(diào)整和加強美歐業(yè)務(wù)，致使公司國際業(yè)務(wù)主戰(zhàn)場的美歐訂單、營收和利潤均未達到預(yù)期（雖然亞非拉業(yè)務(wù)持續(xù)增長）。

失誤四，原有并購?fù)顿Y的文旅夜游企業(yè)和個別顯示企業(yè)出現(xiàn)大額虧損，原因是機構(gòu)整合及人員調(diào)整不及時，應(yīng)收款催收和費用控制不力，處理部分歷史包袱。

失誤五，公司管理全面數(shù)字化和生產(chǎn)全面自動化啟動較遲，導(dǎo)致去年公司的管理效率（人員精減）和生產(chǎn)效率未達應(yīng)有水平。

這“五大失誤”中，渠道業(yè)務(wù)下降值得關(guān)注。據(jù)了解，利亞德以直銷模式起家，2017年開始隨著 LED小間距產(chǎn)品的下沉，大規(guī)模啟動渠道銷售模式。2022-2023年，隨著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度提高，渠道銷售規(guī)模和比重已經(jīng)超過直銷模式。財報顯示，2023年，利亞德公司對國內(nèi)需求預(yù)測偏樂觀，國內(nèi)渠道業(yè)務(wù)增長未達預(yù)期，渠道業(yè)務(wù)訂單下滑超過30%。

以利亞德核心的智能顯示業(yè)務(wù)板塊來看，2023年直銷渠道營收31.28億元，占比48.11%，較2022年提升了1.91億元；經(jīng)銷渠道營收33.16億元，占比51.02%，相較2022年下降了5.94億元?？梢钥吹?，2023年利亞德的經(jīng)銷渠道發(fā)展不利。

來源：利亞德財報

就業(yè)務(wù)板塊來看，2023年利亞德各業(yè)務(wù)板塊營收均較去年同期有所下滑，智能顯示板塊營收下滑6.62%，主要因為國內(nèi)渠道業(yè)務(wù)下滑超過25%所致；文旅夜游板塊訂營收下滑5.88%，凈利潤再次出現(xiàn)大額虧損；AI與空間計算板塊由于國內(nèi)訂單減少，較去年同期同比下降 9.74%。

來源：利亞德財報

來源：利亞德微信公號

當(dāng)然，利亞德在總結(jié)“五大失誤”的同時，也給自己的2024開出了“藥方”。具體來說，利亞德將在2024年開展五項工作：

一是渠道上，實施直銷渠道融合發(fā)展，統(tǒng)一調(diào)度和協(xié)調(diào)省內(nèi)集團各種業(yè)務(wù)和資源；二是在美歐日市場實行雙品牌策略，以平達品牌繼續(xù)擴大高端顯示市場，以利亞德品牌擴大發(fā)達國家中端和經(jīng)濟型市場；三、繼續(xù)加大并引領(lǐng)Micro LED產(chǎn)品的研發(fā)，并迅速擴產(chǎn)，實現(xiàn)Micro LED (MIP、COB)業(yè)務(wù)持續(xù)50%-100%的增長；四是，加強企業(yè)數(shù)字化、自動化建設(shè)，全面梳理流程，嚴(yán)控成本費用，提升管理效率，清理虧損企業(yè)，實現(xiàn)全年盈利目標(biāo)；五是，全面推進文旅夜游業(yè)務(wù)和AI空間計算創(chuàng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

利亞德2024年的“計劃”能否順利實現(xiàn)，業(yè)績能不能“觸底回升”，我們拭目以待。