[丁科技網(wǎng)觀察] 投影機(jī)市場，愛普生是老牌國際巨頭，其實(shí)力毋庸置疑。但在智能化浪潮和多元技術(shù)共生的背景下，愛普生的領(lǐng)先優(yōu)勢被蠶食。尤其在中國市場，丁科技網(wǎng)注意到，愛普生更是被極米為代表的本土品牌快速超越。

然而，從愛普生方面引用的第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，愛普生在全球市場依然表現(xiàn)強(qiáng)勢，而在中國市場，甚至號稱自己是“第一”。這顯然和外界的認(rèn)知有所偏差，其中原因何在呢？

先看愛普生方面引用的數(shù)據(jù)。在5月25日2023年愛普生投影機(jī)核心合作伙伴大會上，愛普生方面披露的Futuresource數(shù)據(jù)顯示，從2001財(cái)年至2022財(cái)年，愛普生3LCD家用、商教及工程全系列投影機(jī)已經(jīng)連續(xù)22年蟬聯(lián)全球投影機(jī)市場第一名。

同時，根據(jù)Futuresource的數(shù)據(jù)，2022財(cái)年，愛普生投影機(jī)在全球投影機(jī)市場排名第一，愛普生投影機(jī)在中國投影機(jī)市場排名第一，愛普生激光投影機(jī)在中國激光投影機(jī)市場排名第一。

值得注意的是，這些第一的成績，都有特定的“定語”。比如，所謂 “全球第一”，是指特定的市場的“第一”——500流明以上的投影機(jī)市場。另外，全球市場數(shù)據(jù)包含“無屏電視”。

所謂“無屏電視”，一般是指不帶幕布的智能投影。但有趣的是，在號稱自己為“中國第一”時，定語又發(fā)生了變化，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的中國市場數(shù)據(jù)不含無屏電視。統(tǒng)計(jì)全球市場，包括無屏電視，統(tǒng)計(jì)中國市場，又不包括無屏電視，這看起來很奇怪。

這樣的“聰明”統(tǒng)計(jì)，確實(shí)讓愛普生受益不少。

中國投影市場，絕大多數(shù)家用智能投影，都不配備幕布，屬于無屏電視的范疇，而這部分則被愛普生排除在統(tǒng)計(jì)之外。而按照奧維、洛圖等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，中國家用智能投影市場規(guī)模2023年在700萬臺左右。如此龐大的市場，居然被愛普生引用數(shù)據(jù)的市場機(jī)構(gòu)所“忽視”，顯得非常不專業(yè)。

當(dāng)然，這也從側(cè)面說明，在中國的家用智能投影市場，愛普生缺乏足夠的競爭力，如果納入統(tǒng)計(jì)，愛普生無法拿到“中國第一”的成績。

另外，F(xiàn)uturesource僅僅統(tǒng)計(jì)500流明以上的投影機(jī)市場，這也讓人不可理解。為什么這么說呢？

丁科技網(wǎng)注意到，500流明以下的市場，才是中國投影市場的主力市場。根據(jù)洛圖科技的線上數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至69.2%，較去年同期上漲8.4個百分點(diǎn)，DLP產(chǎn)品在線上市場中的份額則降至30%以下。

眾所周知，1LCD投影產(chǎn)品雖然近年來技術(shù)有所進(jìn)步，但很多1LCD產(chǎn)品的亮度水平都在500流明以下，而1LCD產(chǎn)品又占據(jù)了整體市場的六七成，因此將500流明以下產(chǎn)品排除在統(tǒng)計(jì)之外，不能反映一個品牌在整體市場的地位水平。

其實(shí)，愛普生在中國投影市場早已被本土強(qiáng)手超越。IDC數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，極米就實(shí)現(xiàn)了對愛普生的“超車”，成功登頂中國第一。2022年，整體投影機(jī)市場出貨量前 5 名的廠商為極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，其中極米的出貨份額（19%）是愛普生（7%）的2.7以上。

將不帶幕布的智能投影和500流明以下的投影產(chǎn)品排除在統(tǒng)計(jì)之外，愛普生引用的Futuresource數(shù)據(jù)，完全沒有考慮中國消費(fèi)級市場的基本狀況，顯得不夠?qū)I(yè)。

實(shí)際上，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，愛普生完全可以光明正大地說自己在商用、高端市場有較強(qiáng)的競爭，而不必引用一個不專業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為自己戴上“中國第一”的帽子。用“排除法”獲得所謂的“第一”，這樣的做法看起來“聰明”，其實(shí)很“笨拙”。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）