行業(yè)整體成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、單均價(jià)同比提升33%……這是快手電商消電家居行業(yè)在今年618年中大促交出的成績單。

據(jù)了解，快手618購物節(jié)期間（6月1日-6月18日），在快手電商大牌大補(bǔ)、跨店滿減、分期免息、直播間消費(fèi)金等福利政策助推下，眾多消電家居行業(yè)品牌商家積極參與，并實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，618期間，手機(jī)訂單量同比增長67%，安卓機(jī)成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)類目成交GMV同比提升313%，電視&廚電類目成交GMV同比提升221%，電子教育類目成交GMV同比提升198%，筆記本電腦類目成交GMV同比提升138倍，美容儀器類目成交GMV同比提升125倍，掃地機(jī)器人類目成交GMV同比提升143倍，床類、家紡、話費(fèi)快充等類目也實(shí)現(xiàn)了高速增長。

其中，小米、iQOO、OPPO成為快手電商618消電家居行業(yè)熱銷品牌榜單前三甲，華為、TCL、海爾等一線電子家居品牌緊隨其后；在自播品牌榜單，iQOO、小米、海爾位于前列；華為P50 Pocket折疊屏手機(jī)、OPPO K11手機(jī)等產(chǎn)品，則憑借時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過硬的性能收獲了消費(fèi)者們的認(rèn)可，登上了活動(dòng)熱銷商品榜單。

一直以來，對(duì)于品牌商家而言，每年的大促節(jié)點(diǎn)無疑是進(jìn)一步提升品牌知名度、傳遞品牌理念、提升銷量的最佳時(shí)機(jī)之一，圍繞主流人群的偏好去策劃、生產(chǎn)內(nèi)容，影響消費(fèi)決策，也成為諸多品牌發(fā)力的方向。

以iQOO為例，618期間，iQOO品牌官旗累計(jì)自播GMV破1億，品牌矩陣?yán)塾?jì)GMV破2億，創(chuàng)品牌在快手的GMV歷史新高。

專注于脫毛儀領(lǐng)域的品牌Ulike在大促期間，依托快手超級(jí)品牌日活動(dòng)IP，推出線上+線下聯(lián)動(dòng)的多元營銷玩法，通過發(fā)起脫毛大咖挑戰(zhàn)賽，傳播脫毛干貨內(nèi)容，集中擴(kuò)大了品牌聲量。同時(shí)Ulike快手直播間也推出一系列優(yōu)惠與福利，為快手粉絲帶來了全渠道定制貨品組合和最優(yōu)的價(jià)格機(jī)制，以“日銷+大促”結(jié)合的方式不斷提升轉(zhuǎn)化、沉淀私域流量，實(shí)現(xiàn)了品牌在快手的快速成長。

而集成灶行業(yè)頭部品牌火星人則在活動(dòng)期間，開啟“總裁價(jià)到”快手直播大場(chǎng)。大場(chǎng)直播前期，火星人先是在快手賬號(hào)內(nèi)發(fā)布多條創(chuàng)意短視頻，傳遞大場(chǎng)信息，激活品牌私域流量池，同時(shí)協(xié)同線下超1000家加盟商對(duì)直播信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，活動(dòng)熱度進(jìn)一步提升。

直播期間，火星人集成灶營銷總裁胡明義親臨直播間，和用戶們熱情互動(dòng)，不僅為其闡釋了火星人產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路、品牌理念等，還帶來了大額總裁福利券等多款超強(qiáng)福利品，在加強(qiáng)品牌和用戶間信任聯(lián)結(jié)的同時(shí)，進(jìn)一步拉動(dòng)了交易轉(zhuǎn)化。最終，“總裁價(jià)到”快手直播大場(chǎng)總觀看人次超200萬，品牌618期間GMV超1500萬，成功實(shí)現(xiàn)生意破峰。

隨著全民進(jìn)入短視頻時(shí)代，品牌方如果能適應(yīng)用戶變化并利用好新科技，就可以圍繞品牌目標(biāo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)，持續(xù)和用戶產(chǎn)生連接，從而更好地進(jìn)行品牌建設(shè)。

綜合本次快手電商618消電家居行業(yè)的成績來看，伴隨著快手電商生態(tài)的不斷升級(jí)，以及消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、健康生活需求的不斷提升，手機(jī)、冰洗空、美容儀等品類優(yōu)質(zhì)商品在快手已展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭和巨大的發(fā)展空間?？焓蛛娚桃矊{借著平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)能力、短視頻內(nèi)容場(chǎng)的深度種草能力等優(yōu)勢(shì)，助力更多高品質(zhì)商家提高經(jīng)營效率，實(shí)現(xiàn)更多的用戶觸達(dá)和更高的商業(yè)價(jià)值。