日前，Counterpoint Research 最新發(fā)布的全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告顯示，2022年中國(guó)的智能手表出貨量同比下降9.3%，主要是由于新冠疫情對(duì)需求的沖擊。

這一年，中國(guó)的智能手表市場(chǎng)規(guī)模萎縮到疫情前的水平，僅第一季度的出貨量錄得單季度同比增長(zhǎng)。同期，全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)12%。

不過，華為和蘋果在 2022 年仍主導(dǎo)了中國(guó)智能手表市場(chǎng)，合計(jì)份額上升至近 50%。同時(shí)，華為27%的市占份額，也超過了蘋果的20%。

而在主流品牌中，只有OPPO（增長(zhǎng)105%），蘋果（增長(zhǎng)22%）和華為（增長(zhǎng)9%）獲得同比增長(zhǎng)。

對(duì)此，高級(jí)分析師 Shenghao Bai 表示：“疫情影響了2022年的消費(fèi)者情緒。出行的限制和線上教育的相關(guān)規(guī)定進(jìn)一步影響了中國(guó)這個(gè)全球最大兒童智能手表市場(chǎng)的需求，最終導(dǎo)致總出貨量同比下降25%?！?/p>

“主要的品牌中只有華為、蘋果和OPPO實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，這得益于他們新產(chǎn)品的成功推出?！?/p>

此外，今年最大突出的特點(diǎn)是中高價(jià)位段（>200美元，約合人民幣1,400元）的份額上升。

例如，301-400美元（約合人民幣2,100-2,800元）價(jià)位段的出貨量同比增長(zhǎng)46%，而 >401美元（約合人民幣2,80元）價(jià)位段出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)1292%。<50美元（約合人民幣350元）價(jià)位段的份額降至20%，出貨量同比下降35%。

高級(jí)分析師指出，盡管消費(fèi)者信心下降和全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，但2022年對(duì)高端和高端細(xì)分市場(chǎng)的需求仍然相對(duì)強(qiáng)勁。這種向高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變與2022 年智能手機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變類似。

高端智能手表消費(fèi)者通常對(duì)健康監(jiān)測(cè)、通信和系統(tǒng)功能有更高的要求。此類消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度也更高。

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