在全球折疊屏手機市場，三星有絕對的話語權(quán)。跟據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，截至2022年第三季度，三星折疊屏手機市場份額已經(jīng)增至85%，穩(wěn)居世界第一。不過，在中國市場，三星已經(jīng)連續(xù)兩年敗給華為。

跟據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，在折疊屏手機問世之初，三星由于占據(jù)一定先發(fā)優(yōu)勢，在中國市場一騎絕塵，市場份額遙遙領(lǐng)先。2019年，三星占中國折疊屏手機市場67.1%的份額，彼時華為折疊屏手機的市占率為19.8%。不過自2021年開始，華為的市場份額已經(jīng)超越了三星。

根據(jù)IDC近日公布的數(shù)據(jù)，2022年，中國折疊屏手機市場出貨量近 330 萬臺，同比增長 118%。其中，華為折疊屏手機產(chǎn)品出貨量約156萬臺，市場占比為47.5%。三星憑借53萬臺排名第二，占比為16.1%，約華為的1/3。

數(shù)據(jù)來源：IDC

在全球折疊屏手機市場呼風(fēng)喚雨的三星，為何在中國市場被“翻盤”？“對于三星而言，癥結(jié)在于產(chǎn)品定位水土不服。”CINNO Research高級分析師田婷說道。

盡管三星在折疊屏技術(shù)和供應(yīng)鏈上都具備先發(fā)優(yōu)勢，但從產(chǎn)品本身的競爭力來看，其產(chǎn)品配置并沒有明顯超越國產(chǎn)品牌的領(lǐng)先水平。而當(dāng)產(chǎn)品處于同一起跑線時，三星折疊屏手機的定價卻普遍高于國產(chǎn)品牌，性價比不高就成為三星被華為快速超越的重要原因。

業(yè)內(nèi)人士表示，無論是Z Fold還是Z Flip系列，三星折疊屏手機的標簽，都是“高高在上”——高端的定位、高端的技術(shù)，當(dāng)然也伴隨著高昂的售價，這難免會將對價格比較敏感的用戶推出門外。反觀華為，去年年底，華為對外發(fā)布了自己的第二款縱向折疊屏手機Pocket S，并將折疊屏手機價格拉到6000元以下，憑借親民的價格贏得了口碑。

近兩年，華為較為成功地塑造了高端品牌形象，同時，在產(chǎn)品的設(shè)計和定價上，也更加貼近中國消費者需求。

IDC中國高級分析師郭天翔對《中國電子報》記者指出，利用品牌形象在手機市場，尤其是在中國高端手機市場和商務(wù)手機市場的強大拉力，華為折疊屏手機開始乘風(fēng)破浪。而三星整體品牌在中國的落寞，很難幫助在折疊屏這一細分市場上保持優(yōu)勢。

此外，從產(chǎn)品應(yīng)用場景來看，目前三星沒有能夠真正找到具備優(yōu)勢的應(yīng)用場景，所以用戶的真實黏性比較低。三星不論是銷售渠道建設(shè)還是品牌形象重建，均有不少功課要補。

“但是，這并不意味著三星折疊屏手機在中國市場就沒有翻身的機會?！碧镦弥赋?，三星有足夠的技術(shù)研發(fā)實力、雄厚的資金支持、獨家的零件供應(yīng)、全品類的產(chǎn)品線分布，這是任何一家國產(chǎn)廠商都無法比擬的。對于三星而言，如果肯花更多心思，讓品牌調(diào)性和產(chǎn)品思維更加貼近中國消費者需求，相信應(yīng)該能開辟出一條制勝之路。