你多久沒換新手機(jī)了？“人們?yōu)槭裁床辉笓Q手機(jī)了”一度成為社會熱點話題。在大眾看來，兩年前的旗艦機(jī)還經(jīng)久耐用、新機(jī)型的功能升級不夠有吸引力、疫情影響消費(fèi)意愿等都是延遲更換新機(jī)的因素。

最近多家咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，史上最長換機(jī)周期將要來臨，全球智能手機(jī)換機(jī)周期將達(dá)到43個月，中國智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計增加到34個月。不過專家亦指出，行業(yè)的“至暗時刻”很快就會過去，2023年手機(jī)市場降幅將收窄。

史上最長換機(jī)周期來襲？

早在2021年9月，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示，中國手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期為28個月，英國的平均換機(jī)周期為38個月，美國手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期為41個月。

報告指出，用戶換新手機(jī)的決策有五種行為模式，分別為品牌熱愛者（占比 12％）、低價實用者（占比 16％）、渴求地位者（占比 23％）、科技發(fā)燒友（占比 24％）、價值最大化者（占比 25％）?？梢?，換機(jī)決策的驅(qū)動因素更多涉及不同細(xì)分消費(fèi)者的需求和期望。

隨著智能手機(jī)變得更加經(jīng)久耐用，以及技術(shù)進(jìn)步的放緩，手機(jī)性能過剩，新品創(chuàng)新不足，軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級”應(yīng)用，導(dǎo)致消費(fèi)者依舊缺乏換機(jī)動能，這也加劇了目前智能手機(jī)更換周期將緩慢而且持續(xù)延長。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research副總監(jiān)Liz Lee指出， 2022年智能手機(jī)的換機(jī)周期長達(dá)43個月，達(dá)到歷史最高水平。IDC研究認(rèn)為，雖然防疫政策開始放松，但一段時間內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費(fèi)者對于主要用于移動場景下的手機(jī)需求持續(xù)下降，中國智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計將會增加到34個月。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，面對市場現(xiàn)狀，手機(jī)品牌需要采取更加務(wù)實謹(jǐn)慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持、甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力爭取打造出有特點、差異化的產(chǎn)品，來激發(fā)更多消費(fèi)者的購機(jī)欲望和換機(jī)動力。

2023年出貨量降幅將收窄

隨著疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者信心需要更長時間恢復(fù)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降12%，為3.01億部，主要廠商蘋果和三星的出貨量迎來季度的小幅回升。

國內(nèi)智能手機(jī)市場迎來了今年降幅的首次收窄，得益于蘋果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%，實現(xiàn)環(huán)比增長6.0%。vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米位列市場份額前五位。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年降幅將收窄到5%，對于整個行業(yè)來說，這是一個艱難的時期。Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩表示，預(yù)計2022年全年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降9%至10%。在2022年最后一個季度，地緣政治、經(jīng)濟(jì)低迷、能源短缺、匯率波動和新冠肺炎疫情等因素將繼續(xù)抑制消費(fèi)需求，這些影響將持續(xù)到明年上半年，直到2023年下半年情況才會緩解。

Counterpoint數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計全球智能手機(jī)市場將在2023年同比增長2%，上半年將持續(xù)維持低迷狀態(tài)，到第三季度才會開始增長。而對于中國市場而言，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年智能手機(jī)市場庫存壓力依然存在，預(yù)計2023年中國手機(jī)市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄。

高端手機(jī)市場依然走俏

雖然智能手機(jī)市場總體出貨量出現(xiàn)下滑，但高端市場依然走俏。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到13.3%，相比2021和2020年同期逆勢增長，分別增長1.0和3.8個百分點。高端手機(jī)市場成為各家必爭之地。今年第三季度，雖然中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長1.9%，環(huán)比同樣增長2.3%。

處于高端市場的折疊屏手機(jī)品類保持了高速增長的趨勢。三星Galaxy Fold 4和Flip 4持續(xù)推動折疊屏手機(jī)熱度，OPPO Find N2系列折疊屏手機(jī)讓折疊屏進(jìn)入輕量化時代，vivo旗艦級折疊屏手機(jī)X Fold+著力提升續(xù)航能力和軟件體驗，榮耀Magic Vs系列在輕薄長續(xù)航、智慧交互、健康顯示等方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破，頗有讓折疊屏手機(jī)從“常用”到“重用”進(jìn)化的意味。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來最大單季度出貨量。

雖然短期內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括對產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等，越來越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者，此外，供應(yīng)鏈價格的繼續(xù)下降，有望推動部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

郭天翔表示，手機(jī)廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機(jī)影像體驗提升依然是各廠商的發(fā)力重點，主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對于影像體驗升級更為關(guān)鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。