早在2015年，十一就被快手豐富的內(nèi)容生態(tài)和溫暖的社區(qū)氛圍吸引，成了資深用戶。2019年，快手直播開始引入公會(huì)體系，他參與籌備的公會(huì)在2020年入駐，“主要是看中快手的發(fā)展?jié)摿头龀终?，?jīng)過近三年的發(fā)展，我們收獲了大量?jī)?yōu)質(zhì)主播和粉絲家人，實(shí)踐證明加入快手是一個(gè)非常正確的選擇。”

十一透露，目前公會(huì)旗下主播已超1.6萬名，包括廣東雨神、大師姐等頭部主播；粉絲總規(guī)模超過4.5億，黏性極高。不僅如此，公會(huì)還細(xì)分為十一的公會(huì)、十一的公會(huì)2.0、十一的公會(huì)3.0，為不同類型的主播提供針對(duì)性的孵化和發(fā)展，通過一系列精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)主播在快手平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)立足。

快手直播推出的大型活動(dòng)、IP賽事以及扶持政策，成了十一的公會(huì)賦能主播成長(zhǎng)的重要抓手。在他看來：“每一項(xiàng)活動(dòng)和政策，都對(duì)公會(huì)和主播的成長(zhǎng)大有幫助。今年是我們第三年參加年度盛典公會(huì)賽，上榜就能收到人氣扶持和巨額資源獎(jiǎng)勵(lì)，在粉絲增長(zhǎng)、流水增長(zhǎng)方面受益頗多。激烈的比賽氛圍，也加強(qiáng)了粉絲、主播與公會(huì)三方的凝聚力，為公會(huì)提高影響力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

參與強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決的公會(huì)賽，對(duì)主播的體力與精神都是不小的挑戰(zhàn)。十一坦言，每年都能取得好名次，與公會(huì)的打法分不開?！拔覀儠?huì)安排運(yùn)營(yíng)及時(shí)與主播做有效溝通，通過勞逸結(jié)合的模式調(diào)整主播狀態(tài)。比賽以外，為主播提供相對(duì)輕松的直播內(nèi)容。比賽時(shí)，與主播一起定制目標(biāo)、規(guī)劃節(jié)奏，運(yùn)營(yíng)會(huì)全程關(guān)注主播狀態(tài)，跟進(jìn)并復(fù)盤每一場(chǎng)直播。”

相比過去，快手直播對(duì)公會(huì)賽的賽制也進(jìn)行了升級(jí)。十一認(rèn)為，對(duì)于觀眾而言，創(chuàng)新賽制更加符合游客看點(diǎn)，讓每一位老鐵都有參與感；對(duì)于公會(huì)而言，賽制流程更加靈活，不會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)失利而遭到淘汰，能真正發(fā)揮比賽的公平公正公開原則，讓每個(gè)公會(huì)的實(shí)力都得到充分展現(xiàn)。

“開播主播增幅高了一倍，機(jī)構(gòu)主播粉絲量有明顯提升。”對(duì)于公會(huì)賽成績(jī)，十一給予了充分肯定：“每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)背后，都是六千多名主播的日夜苦戰(zhàn)、努力奮進(jìn)。比如主播大師姐，生病依然堅(jiān)持開播，讓我們既感動(dòng)又感激。所以，拿下兩個(gè)賽區(qū)的冠軍也在預(yù)料之中。很期待每一次的大型IP賽事，以后我們會(huì)更加努力，爭(zhēng)取沖擊更高榮譽(yù)。”

賦能主播成長(zhǎng)變現(xiàn)，與平臺(tái)攜手共贏

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，十一的公會(huì)能在快手找到發(fā)展機(jī)會(huì)，無論是主播數(shù)量還是流水規(guī)模都實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，離不開其對(duì)主播成長(zhǎng)方法論的探索，以及對(duì)快手公會(huì)扶持政策的高效利用。

十一認(rèn)為，在快手直播生態(tài)里，簽約孵化主播相對(duì)其他平臺(tái)更容易。因?yàn)榭焓指幼⒅匦轮鞑サ某砷L(zhǎng)，給到的流量、資源以及政策都非常豐厚。特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策、鉆石主播扶持計(jì)劃，真正從直播底層邏輯出發(fā)幫助主播打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能快速助力主播在平臺(tái)成長(zhǎng)變現(xiàn)。例如，大師姐參加快手自制綜藝《聲聲如夏花》，不僅獲得更多展示機(jī)會(huì)，還通過節(jié)目漲粉百萬。

“無論是大小公會(huì)，還是大小主播，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能獲得最需要、最適配的資源?！痹谑豢磥?，快手直播為公會(huì)提供的流量保量與提升通路，極大程度地賦能了公會(huì)造星，“我們?cè)诰€上和線下簽約的主播，都會(huì)匹配對(duì)應(yīng)的經(jīng)紀(jì)人?；诳焓謨?nèi)容生態(tài)，我們會(huì)為每一名主播量身打造內(nèi)容風(fēng)格，再有針對(duì)性地進(jìn)行流量投入，讓主播能更快速地適應(yīng)快手平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)扎根成長(zhǎng)?！?/p>

此外，快手直播也為公會(huì)制定了精細(xì)化、差異化的運(yùn)營(yíng)策略。一方面為公會(huì)量身打造任務(wù)，給予公會(huì)清晰的發(fā)展壯大路徑；一方面推出有誠意的分成政策，助力公會(huì)實(shí)現(xiàn)利益最大化?！安粌H規(guī)則和任務(wù)設(shè)定更合理、更人性化，給了公會(huì)很多決策機(jī)會(huì)，而且發(fā)展過程中遇到任何問題，快手官方運(yùn)營(yíng)都會(huì)及時(shí)幫助解決，真正做到了為公會(huì)考慮、為公會(huì)服務(wù)、幫公會(huì)發(fā)展?！?/p>

快手直播釋放出同公會(huì)深度綁定、給予實(shí)打?qū)嵗娴臎Q心，也讓十一的公會(huì)深受鼓舞：“明年，我們公會(huì)將拿出5000萬現(xiàn)金簽約主播，分配5億公會(huì)流量資源扶持優(yōu)質(zhì)主播成長(zhǎng)。作為快手最緊密的伙伴之一，我們希望攜手平臺(tái)共同發(fā)展?！?/p>

2023年，將是快手直播開展公會(huì)業(yè)務(wù)的第5個(gè)年頭。在全新的發(fā)展階段里，快手會(huì)持續(xù)關(guān)注直播公會(huì)的發(fā)展，邀請(qǐng)更多公會(huì)一起共建多元化的直播生態(tài)，讓實(shí)力公會(huì)與優(yōu)質(zhì)主播發(fā)展進(jìn)入“快車道”。