如果將平板電腦和折疊屏手機定義為2022年整個消費電子市場的關鍵產品線，那VR/AR/MR也許將預定明年這時行業(yè)的關鍵詞。

隨著Meta的下一代頭戴設備以及蘋果首款VR/AR產品的臨近，2023勢必將成為VR/AR產業(yè)至關重要的一年。

近日，根據市場調研公司IDC發(fā)布的一份報告顯示，Meta不可能永遠虧本銷售極具性價比的VR頭顯，如果保持當前的VR領域戰(zhàn)略不變，現(xiàn)階段的產品定價以及產品定位可能無法在混合現(xiàn)實業(yè)務中與其他廠商競爭。

IDC研究經理吉特什·烏布拉尼(Jitesh?Ubrani)表示：“雖然Meta繼續(xù)投入大量資金開發(fā)元宇宙業(yè)務，但從長遠來看，以犧牲盈利能力為代價推廣低價硬件的策略是不可持續(xù)的。”

此前，知名分析師郭明錡有人提出類似的擔憂，他預計Meta將采取行動縮減在虛擬現(xiàn)實領域的投資，為蘋果和其他競爭對手創(chuàng)造機會，并認為Meta虧本銷售虛擬現(xiàn)實頭戴設備的做法是不可持續(xù)的。

IDC研究總監(jiān)拉蒙·拉馬斯(Ramon?Llamas)也贊同郭的說法，他表示，蘋果將在2023上半年推出首款頭顯設備，到時候所有的目光都將聚焦于蘋果。業(yè)內預計蘋果的頭戴設備將比Meta產品貴得多，從而推高整個產品類別的平均單價。不過拉馬斯認為這只是蘋果進軍VR領域計劃的第一步，最終將下沉到低成本AR眼鏡或者其他產品，擴大其用戶基礎。

另外，除了Meta和蘋果，還將有更多公司加入這一賽道。據報道，去年12月，有招聘信息顯示谷歌計劃開發(fā)一款新的增強現(xiàn)實設備和操作系統(tǒng)。今年4月亞馬遜也發(fā)布過混合現(xiàn)實產品開發(fā)相關職位信息。

競爭加劇，意味著行業(yè)景氣。

根據最新的市場調研數據顯示，2022年一季度全球VR頭顯市場出貨量同比增長241.6%，預計全年VR頭顯出貨量將達到1390萬臺。

得益于Quest?2的暢銷，Meta目前主導著VR市場，占據了90%的市場份額，未來Meta還將繼續(xù)執(zhí)行獨家內容+硬件補貼的營銷策略。

緊隨Meta之后的Pico市場份額為4.5%，盡管Pico主要在中國境內運營，但它仍然在全球許多市場占有一席之地，而隨著歐洲市場的擴張以及不斷增長的消費者內容庫，Pico有望在未來幾個季度吸引更多受眾。

如上文所提到的，Meta即將推出的以生產力為導向的頭顯將成為該公司轉向發(fā)售更高價格硬件的起點，并且隨著頭顯平均售價的攀升，也將有助于提高整個行業(yè)的技術門檻和獲取專業(yè)用戶。

但受關注度更高的，無疑是蘋果。

在我看來，作為新的賽道產品線，蘋果的首款頭戴式設備，在前兩代產品上，將主要面向一小部分早期使用者/開發(fā)者以及忠實的蘋果粉絲。其次，蘋果在首款設備上，一定會在流媒體、辦公生產力、游戲三大領域中做取舍，先爭取將一個領域的體驗做到最好，我個人更認為蘋果會首先下注流媒體。第三，蘋果入局將拉高頭顯市場的平均售價，初代產品的起售價將不亞于一臺MacBook?Pro的價格，破萬幾乎是必然。

截至目前有消息稱最早在2023年1月，蘋果將舉辦單獨的發(fā)布會，用整場的時間介紹這款頭戴設備以及配套的生態(tài)體系。

目前已知的消息是，蘋果已聘請Jon?Favreau等好萊塢導演為這款頭顯開發(fā)視頻內容，F(xiàn)avreau是Apple?TV+上新限量系列《史前星球》的執(zhí)行制片人。據三位知情人士透露，他正在努力使該節(jié)目中的恐龍在頭顯中的顯示栩栩如生，另外在外觀上，蘋果的頭顯看起來像一副滑雪護目鏡。

無論是Meta、蘋果還是Google、SONY、微軟、亞馬遜，可以預見的是整個VR/AR/MR產業(yè)將在過去幾年的蟄伏期后，在2023年重回大眾視野，真正的VR大戰(zhàn)，要來了。