[釘科技觀察] 與傳統(tǒng)電視銷量持續(xù)下滑不同，家用投影儀近年來銷量持續(xù)攀升，對大屏電視產(chǎn)生了一定程度的替代效應(yīng)。

不過，隨著投影儀市場的升溫，一些品牌處于競爭的需要，在營銷宣傳中也出現(xiàn)了一些“動作變形”的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在兩點：

一是，模糊概念。對于投影儀來說，亮度值是核心的技術(shù)指標。不過，在這方面一些企業(yè)有意模糊概念，比如以數(shù)值更高的光源流明來替代ANSI流明。二者的區(qū)別，大體可以這樣理解：光源流明是投影機里面的光機亮度，一般肉眼看到的投影出來的光亮度，會比光源流明低很多；ANSI流明表示的是投影機投影出來的光亮度，它是被世界所公認的投影儀流明的國際標準單位。

二是，夸大能力。在一些投影儀產(chǎn)品的宣傳中，往往可以看到各種尖端的能力，包括高刷、HDR10+、10bit色深等，但仔細研究就會發(fā)現(xiàn)，這些能力只是看上去很高端而已，實際體驗可能會與預期差距很大。

比如，某頭部品牌的4K超高清投影儀就宣稱具備“疾速刷新+超低延遲”能力，支持240Hz超高刷新率，但其在宣傳頁的尾部小字中也坦承： 接入HDMI后可進入游戲模式，當刷新率高于60Hz且可被檢測到時畫面會降低分辨率以提高刷新率。

也就是說，用這款投影儀玩高刷游戲時候，分辨率是會隨著刷新率的提升而降低的，這樣“收之東隅、失之桑榆”的顯示效果，用戶體驗真的會好嗎？

再比如，所謂的支持HDR10+、10bit色深，也都只是解碼支持。其實，“解碼支持”之前在8K領(lǐng)域已經(jīng)引發(fā)了吐槽。比如某品牌推出了一臺4K電視新品，對外宣稱具備8K能力，誤導消費者認為其實8K電視，但實際上只是支持8K解碼，遇到8K內(nèi)容時可以順利播放而已，但顯示效果并不是8K畫質(zhì)，因此其根本不是真正的8K電視。

不能說“解碼支持”沒有價值，但在高畫質(zhì)、高標準內(nèi)容極度稀缺的情況下，其對于用戶的實際意義并不大，但用戶很可能還要為這一使用頻次極低的功能增加不菲的購買成本。

釘科技認為，投影市場方興未艾，相關(guān)廠商尤其是頭部廠商在營銷上應(yīng)該加強自律，利用與用戶的信息不對稱進行概念模糊、夸大宣傳等都不利于產(chǎn)業(yè)和市場的健康可持續(xù)發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）