[釘科技觀察] 中國投影機市場，暗流涌動。看似清晰的競爭版圖，存在著劇烈波動的可能。

日前，市場調(diào)研機構IDC公布了中國投影機市場數(shù)據(jù)，先看一下基本情況：報告顯示，2021年中國投影機市場總出貨量達到470萬臺，同比增長12.6%。銷售額突破214億元，同比增長19.5%。IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%。

很明顯，這是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。尤其是對比同樣處于視聽產(chǎn)業(yè)賽道的彩電業(yè)來看，投影機市場的增長勢頭會讓人艷羨。要知道，2021年，彩電業(yè)銷量跌破了4000萬臺，創(chuàng)下了最近12年的新低。

從品牌格局來看，極米一馬當先，市場份額達到了21.2%，超過了身后愛普生、堅果、峰米三個品牌的份額之和。

 《釘科技》認為，從上述數(shù)據(jù)可以看到，投影機市場存在以下兩個特點：

一是，市場缺乏腰部品牌。目前在極米之后，沒有一家投影品牌的份額在10%以上。從趨勢來看，隨著極米份額的走高，堅果這樣的品牌市場份額還在走低，市場上缺少真正有競爭力的腰部品牌?；蛘哒f，整個投影市場是“一超多弱”的格局。

二是，品牌集中度并不高。從數(shù)據(jù)來看，銷量第五名當貝的份額只有3%，“其他”品牌合計占據(jù)了高達56.4%的份額，說明投影機市場存在大量的小品牌，品牌集中度仍有待進一步提升。

基于上述特點，《釘科技》認為，這對一些后發(fā)的品牌會比較有利。比如，海信視像日前就宣布將推出激光智能投影首款產(chǎn)品。由于在激光顯示領域有深厚的技術積累，并且相對投影品牌來說有更強大的品牌拉力、渠道能力，海信在激光智能投影市場的表現(xiàn)值得期待。

在極米、堅果、峰米、當貝等品牌大力布局投影機市場時，很多視聽巨頭其實并沒有真正發(fā)力?！夺斂萍肌氛J為，這是因為投影和電視這兩個品類存在一定的替代效應，視聽巨頭需要平衡好這兩者之間的關系。

隨著AI、IoT以及激光顯示等技術持續(xù)進步，以及消費者對于視聽產(chǎn)品不斷迭代需求，智能投影類產(chǎn)品規(guī)模進入家庭端已經(jīng)是一個大勢所趨。此前市場調(diào)查分析機構千趣GKURC發(fā)布的《Z世代消費特征和消費趨勢》報告顯示，Z世代人群消費者在為家里添置大屏影音娛樂設備時，有35.08%的被調(diào)查者選擇購買智能電視，29.95%的被調(diào)查者選擇購買智能投影，智能電視和智能投影都會購買的占比為34.97%。

基于多品類布局、全場景覆蓋的要求，視聽巨頭加大力度布局投影產(chǎn)品，或成為新趨勢。

如上所述，由于投影市場“一超多弱”，品牌集中度不高，存在著大量小品牌，視聽巨頭進入投影市場，有機會改變現(xiàn)有的品牌格局，通過升級競爭門檻的方式加速中小品牌淘汰，形成相對穩(wěn)定的腰部勢力，并對極米構成有力挑戰(zhàn)。從“一超多弱”到“一超多強”或者“多強并立”，這也是完全可以期待的。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技網(wǎng)”）