近日,有消息透露,Facebook改名Meta又將有新動(dòng)作——在美國加州開設(shè)零售店,向消費(fèi)者展示其Oculus VR、AR及相關(guān)硬件產(chǎn)品,以達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者好奇心、親密感和購買欲的目的。若此事成真,在Meta的帶領(lǐng)下,Pico、HTC、大鵬、愛奇藝VR、Nolo等VR硬件廠商可否也將開設(shè)實(shí)體店寫入未來計(jì)劃了?專家建議:時(shí)機(jī)未到,不建議跟風(fēng)。

行業(yè)“大象”也無法加速行業(yè)發(fā)展進(jìn)程

毫無疑問Meta是VR硬件市場的領(lǐng)頭羊,一舉一動(dòng)都能引起行業(yè)地震,這次Meta開設(shè)實(shí)體店無疑也得到了行業(yè)高度關(guān)注。IDC數(shù)據(jù)顯示,Facebook以75%的市場份額主導(dǎo)VR硬件全球市場。2020年Facebook推出299美元的Oculus Quest2,累計(jì)銷量超400萬臺(tái),驚艷了整個(gè)行業(yè)。今年3月底,Facebook虛擬現(xiàn)實(shí)研究實(shí)驗(yàn)室副總裁Andrew Bosworth證實(shí),Oculus Quest2發(fā)售不到半年,其銷量已經(jīng)超過了Oculus所有前代產(chǎn)品總和。Oculus Quest2這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品帶動(dòng)Facebook非廣告業(yè)務(wù)業(yè)績?cè)鲩L,也讓Facebook坐穩(wěn)行業(yè)“頭把交椅”。更有行業(yè)專家表示,Oculus Quest2堅(jiān)定了扎格伯格 All in元宇宙決心。

“但是,元宇宙的風(fēng)太大,讓大家忘記VR硬件僅是一個(gè)‘螞蟻’市場。”行業(yè)專家表示。

IDC預(yù)測,VR頭戴設(shè)備的出貨量將從2020年的約500萬臺(tái)增加到2025年的超過2800萬臺(tái)。2020年,全球智能手機(jī)市場出貨量為12.92億臺(tái)(IDC數(shù)據(jù)),全球PC市場出貨量超3億臺(tái)(IDC數(shù)據(jù)),全球TV市場出貨量為2.47億臺(tái)(群智咨詢數(shù)據(jù))。相比手機(jī)、PC和電視等主流消費(fèi)電子產(chǎn)品數(shù)億甚至十幾億的出貨量,VR頭戴設(shè)備2020年500萬臺(tái)的出貨量可謂“螞蟻”市場。

HTC中國區(qū)總裁汪叢青曾公開表示,VR 市場的2021年就像智能手機(jī)市場的2006年,在未來兩年內(nèi),市場將會(huì)發(fā)生非常大的變化?！跋Ｍ覀円煌瑢⒄麄€(gè) VR 市場的蛋糕做大,總有一天,VR市場將會(huì)達(dá)到手機(jī)、PC、電視市場規(guī)模的總和。”他說。

“盡管Meta是VR硬件行業(yè)的大象,也無法在1~3年內(nèi)力挽狂瀾,就算Meta開再多實(shí)體店,VR硬件銷量還需數(shù)年甚至十幾年的時(shí)間慢慢培育?！毙袠I(yè)專家在接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)表示。

品牌意義大于提振銷量

“過去的VR一體機(jī)70%到80%的銷售額來自于B端市場,而今年頭部廠商C端的銷量首次超過了2B?！碧摂M現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長、華為中國區(qū)副總裁曹澤軍在公開場合表示,頭顯的性價(jià)比已經(jīng)到了規(guī)模商用的臨界點(diǎn)。

“伴隨著AR/VR設(shè)備在C端的滲透率提升,線下實(shí)體店確實(shí)不失為一種重要的銷售渠道,線下實(shí)體店可以給消費(fèi)者提供一個(gè)沉浸體驗(yàn)的嘗試機(jī)會(huì),同樣也更方便和其他硬件產(chǎn)品做配合營銷。”IDC中國終端系統(tǒng)研究部分析師趙思泉在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

也有產(chǎn)業(yè)界人士指出,Meta占據(jù)VR頭盔75%的市場份額,率先開設(shè)實(shí)體店可開拓更多潛在VR用戶,為其元宇宙布局鋪路?！癋acebook改名Meta之后,亟需證明自己決策的正確性,實(shí)體店能拉近Oculus與消費(fèi)者距離和激發(fā)購買欲,更重要的是能加深人們對(duì)Meta的品牌認(rèn)知度?！彼赋?。

目前,VR/AR硬件主要在線上官網(wǎng)/電商平臺(tái)和數(shù)碼產(chǎn)品集合店兩個(gè)渠道銷售,國內(nèi)暫未開設(shè)VR硬件品牌專營店。Meta開設(shè)實(shí)體店值得其他硬件廠商效仿嗎?

對(duì)此,趙思泉表示,受到店面成本等的影響,商場數(shù)碼集合店仍將是廠商嘗試線下渠道的首選。她指出,根據(jù)IDC AR/VR頭顯市場追蹤報(bào)告來看,未來五年線下實(shí)體店的出貨增長預(yù)計(jì)是比較微小的,電商仍是最主要的渠道。 

產(chǎn)業(yè)人士也指出,實(shí)體店增加了店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀?這些成本對(duì)“財(cái)大氣粗”的Meta可能不值一提,但是對(duì)于目前盈利率較低的VR硬件廠商來說,建議暫緩跟風(fēng)。