5月31日晚，蘇寧易購(gòu)六一寶寶節(jié)“開(kāi)心直播夜”在多平臺(tái)播出。據(jù)蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示，六一寶寶節(jié)開(kāi)心直播夜全網(wǎng)觀看量破1.6億。

該場(chǎng)直播是蘇寧在以往“電商+綜藝”直播玩法上的進(jìn)一步創(chuàng)新。當(dāng)晚開(kāi)設(shè)多個(gè)主題直播間，向觀眾呈現(xiàn)多元化的直播場(chǎng)景和直播內(nèi)容，首創(chuàng)“盲盒式”直播形式。

直播夜現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)云網(wǎng)萬(wàn)店副總裁范春燕表示，這種“盲盒式直播”，不同于傳統(tǒng)的電商晚會(huì)，用戶無(wú)需焦急等待自己喜歡的環(huán)節(jié)或明星出場(chǎng)，只需根據(jù)興趣選擇性關(guān)注即可，有效減少了時(shí)間消耗。同時(shí)，多主題設(shè)定也實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容的深度挖掘。

電商直播經(jīng)過(guò)迅速迭代，逐漸從簡(jiǎn)單的賣(mài)貨場(chǎng)，向品牌的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)轉(zhuǎn)換，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容化的購(gòu)物方式的要求也越來(lái)越高。談及蘇寧直播業(yè)務(wù)布局，范春燕透露，直播是蘇寧易購(gòu)的核心業(yè)務(wù)板塊，未來(lái)主要有兩大發(fā)展方向：

1、做好超級(jí)買(mǎi)手直播間的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下用戶人群的特點(diǎn)，開(kāi)設(shè)垂直的直播賬號(hào)以滿足垂直人群的消費(fèi)需求；

2、賦能更多達(dá)人，提供供應(yīng)鏈、服務(wù)能力等支持。蘇寧易購(gòu)觀察到，目前部分達(dá)人存在著商品資源短缺、缺乏運(yùn)營(yíng)解決方案等痛點(diǎn)，蘇寧會(huì)通過(guò)其自身的供應(yīng)鏈能力、服務(wù)能力幫助達(dá)人對(duì)接商品，或提供直播運(yùn)營(yíng)方案。

此次開(kāi)心直播夜活動(dòng)，多位品牌高層也深度參與。斑布首席運(yùn)營(yíng)官李智慧表示，品牌將和蘇寧易購(gòu)超級(jí)買(mǎi)手直播進(jìn)行深度合作，并加強(qiáng)與蘇寧社群業(yè)務(wù)進(jìn)行合作。

除了直播，范春燕還通傳了蘇寧618的核心信息，今年活動(dòng)周期將從6月1日延續(xù)至6月20日，主要圍繞玩法+促銷(xiāo)活動(dòng)兩條線，重點(diǎn)發(fā)力以舊換新、新品、年輕群體解決方案、O2O融合等業(yè)務(wù)。

其中，以舊換新逐漸深化從收舊到換新一站式解決方案用戶體驗(yàn)升級(jí)，包括手機(jī)、家電等多種品類。同時(shí)加大煥新補(bǔ)貼力度，以3C產(chǎn)品魅族旗艦機(jī)18 8+256G等風(fēng)配色為例，蘇寧618期間，舊機(jī)回收滿300元補(bǔ)貼150元，回收滿1500元補(bǔ)貼550元。

新品方面，618期間將有大量新品登陸蘇寧萬(wàn)花筒頻道，6月16日作為新品爆發(fā)日，將成為蘇寧上半年買(mǎi)新品最便宜的一天，并有百款新品可0元試用。

線下場(chǎng)景作為蘇寧的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)，618也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)玩法升級(jí)，充分利用家樂(lè)福、線下店等資源優(yōu)勢(shì)，打穿打透三公里一小時(shí)達(dá)等O2O融合服務(wù)。