[釘科技述評(píng)]“離開”華為一段時(shí)間的榮耀過得怎么樣?最近有消息顯示,榮耀CEO趙明表示,目前榮耀在售的5G手機(jī)已超十款,都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

(截圖自央視財(cái)經(jīng)頻道內(nèi)容)

在釘科技看來,如果情況屬實(shí),榮耀應(yīng)該已經(jīng)不需要再被稱為“新榮耀”,因?yàn)閺谋憩F(xiàn)看,其已經(jīng)是可以獨(dú)當(dāng)一面的品牌。但需要注意的是,雖然榮耀的資方涉及全產(chǎn)業(yè)鏈,但從當(dāng)前來看,榮耀在供應(yīng)鏈把控、產(chǎn)能提升上,還有很多功課要做。同時(shí),榮耀的這種表現(xiàn),是受到了可能到來的5G換機(jī)潮的影響,但潮流不會(huì)僅僅惠及榮耀,他還要審慎樂觀。

提到5G換機(jī)潮,最近頗受關(guān)注的,是零部件產(chǎn)能緊張的狀況,根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道最近的消息,許多企業(yè)在手訂單交期大幅延長(zhǎng),小米盧偉冰近期也在微博中提到了芯片“極缺”的情況。

綜上來看,終端的供不應(yīng)求,正是零部件供不應(yīng)求的直接體現(xiàn)。

在釘科技看來,手機(jī)零部件供不應(yīng)求,可以從兩方面分析:

先看需求,從市場(chǎng)需求來看,以5G手機(jī)為代表,今年市場(chǎng)有集中爆發(fā)趨勢(shì);從生產(chǎn)需求來看,5G升級(jí),伴隨著手機(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)復(fù)雜度提升,元器件消耗也會(huì)隨之增加。

再看供給,此前,受疫情影響,導(dǎo)致零部件與往年相比庫存有限,這就降低了供給能力。

兩者結(jié)合,供不應(yīng)求情況的出現(xiàn)并不奇怪,同時(shí),還應(yīng)該考慮到,包括汽車、PC、物聯(lián)網(wǎng)終端、可穿戴設(shè)備等都在分搶有限的芯片產(chǎn)能的情況,其中:汽車的“芯片荒”在更早些時(shí)候已經(jīng)顯露;PC或是受益者,畢竟,在2020年,PC市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了多年未有的可觀成長(zhǎng);至于物聯(lián)網(wǎng)終端與可穿戴設(shè)備,已經(jīng)被眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能終端廠商、家電品牌等等視作新增長(zhǎng)點(diǎn),爭(zhēng)搶的激烈程度可見一斑,特別是在帶屏設(shè)備愈發(fā)被作為萬物互聯(lián)關(guān)鍵要素的背景下。

對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者而言,零部件的供不應(yīng)求帶來的成本提升,有可能連帶導(dǎo)致手機(jī)漲價(jià)情況的出現(xiàn)。

不過,釘科技認(rèn)為,在一段時(shí)期內(nèi),由零部件供不應(yīng)求導(dǎo)致的漲價(jià)行為很可能會(huì)具備局部、小規(guī)模的表現(xiàn)。因?yàn)?即便形成“漲價(jià)潮”,是不是由此原因引起,有待觀察。畢竟,近年來,頭部品牌大多尋求高端化路徑,漲價(jià)本就是市場(chǎng)趨勢(shì)的一種。

同時(shí),零部件供不應(yīng)求會(huì)不會(huì)引發(fā)“漲價(jià)潮”,就要看品牌對(duì)于快速推進(jìn)5G手機(jī)普及有多大期待,要看競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度,要看品牌對(duì)未來發(fā)展的訴求,要看不同品牌希望在這樣的時(shí)間段尋求什么樣的占位。目前看到的5G手機(jī)銷售的蓬勃,平價(jià)5G手機(jī)的推廣是很重要的原因之一,這一點(diǎn),各品牌應(yīng)該是明了的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,即便談手機(jī)5G時(shí)代,對(duì)不少品牌而言,平價(jià)導(dǎo)入、多段位產(chǎn)品共存,逐步推進(jìn)高端,或更符合發(fā)展節(jié)奏。

市場(chǎng)整體來看,伴隨5G手機(jī)的進(jìn)一步普及,2021年應(yīng)該會(huì)是品牌受益的一年,但這種受益仍會(huì)是漸進(jìn)式的,畢竟,從基建、終端體驗(yàn)、配套應(yīng)用等全面來看,5G手機(jī)其實(shí)仍然處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期。

品牌格局來看,局面應(yīng)該會(huì)基本穩(wěn)定,但考慮到華為的受限、OPPO此前不算出色的表現(xiàn)等等,頭部品牌的具體座次很可能會(huì)發(fā)生變化,目前來看,小米和vivo勢(shì)頭正猛,榮耀不容小覷。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)