“真的很感謝家人們,我沒想過我一個(gè)1.5w粉絲、直播間幾十人的小主播,能和人家那些百萬粉、直播間幾千人的大主播PK到四強(qiáng)爭奪賽,真的,你們太讓我感動(dòng)了?！?天比賽時(shí)間里,這是鄂軍不知道第幾次紅了眼眶。

鄂軍是內(nèi)蒙古巴彥淖爾市日報(bào)社的新媒體中心副主任,這一次他代表巴彥淖爾日報(bào)社MCN即掌上巴彥淖爾參加了快手官方舉辦的“媒體MCN戰(zhàn)隊(duì)計(jì)劃”的活動(dòng),并一路從全國賽區(qū)選拔賽走到了最終的全國四強(qiáng)爭奪賽,本著極度認(rèn)真,咬牙不放的態(tài)度完成了一次屬于小主播的逆襲,被稱為“螞蟻戰(zhàn)大象”“拿了勵(lì)志劇本的男主角”,他在比賽中的表現(xiàn)也吸引了很多粉絲自覺為他整場幾小時(shí)不間斷的在手機(jī)屏幕一段點(diǎn)贊,更有吉林臺(tái)主持人飛碟文化旗下達(dá)人“主持人丑丫”自發(fā)為其連麥點(diǎn)贊。

據(jù)了解,這次快手“媒體MCN戰(zhàn)隊(duì)計(jì)劃”活動(dòng)從1月27日起至1月31日,共吸引了24家廣電媒體MCN參與,166位知名主持人齊上陣,活動(dòng)以“小紅心點(diǎn)贊數(shù)”為依據(jù)進(jìn)行主播排名,以天為單位統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),各媒體MCN戰(zhàn)隊(duì)按照旗下主播所獲總額進(jìn)行排名,排名晉級線以后的達(dá)人將被淘汰,每一輪的總額清零進(jìn)入下一輪,共分為賽區(qū)分選賽、全國入圍賽、全國晉級賽、全國半決賽、巔峰之夜PK五天五輪進(jìn)行,最終決選出冠亞季軍主播,并以此產(chǎn)生對應(yīng)的星鉆、黃金、白銀三支最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)。可謂賽程緊湊,比拼性、懸念性十足。

各廣電媒體MCN均調(diào)動(dòng)了自身最強(qiáng)陣容參與活動(dòng),很多動(dòng)員全臺(tái)力量為出戰(zhàn)主持人點(diǎn)贊助力,每個(gè)主持人又都喊上自己親朋好友、動(dòng)員自己的所有粉絲共同參與進(jìn)來。很多主持人都表示“親身感受到了自己粉絲的凝聚力”“看著那一點(diǎn)一點(diǎn)的小紅心向上跳動(dòng),感受到粉絲真的就像家人一樣支持自己”。而主持人直播間的很多家人粉絲老鐵們則表示“戳破了手指”“點(diǎn)壞了手機(jī)”,也要幫自己家鄉(xiāng)臺(tái)的主持人晉級,這是一種媒體MCN、主持人、粉絲之間的一次“合力打榜”,不拼財(cái)力拼的是凝聚力和號(hào)召力。

經(jīng)過5天的激烈比拼,最終誕生了年度4強(qiáng)主播和年度十強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì),冠軍被內(nèi)蒙古廣電騰格里超媒的“主持人巖清”捧得,緊隨其后的是濟(jì)南廣電鵲華MCN的種子選手“主持人勁彬”,延安市融媒體中心的我是延安戰(zhàn)隊(duì)的“付豪”拿到了季軍,巴彥淖爾日報(bào)社的掌上巴彥淖爾的“鄂軍音樂時(shí)間”最終取得第四名的好成績。江蘇廣電荔星傳媒、赤峰廣電MCN、南京廣電奇跡暢娛等省市級廣電也都發(fā)揮出色,取得了十強(qiáng)的優(yōu)異成績。

(四強(qiáng)主持人&四強(qiáng)媒體MCN戰(zhàn)隊(duì)) 

(媒體MCN戰(zhàn)隊(duì)計(jì)劃年度十強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì))

這是快手2020年助力媒體MCN融媒轉(zhuǎn)型以來的首個(gè)線上大型活動(dòng),也是快手持續(xù)助力融媒轉(zhuǎn)型的又一嘗試與探索,有資深廣電人士表示“這次戰(zhàn)隊(duì)計(jì)劃是集平臺(tái)-媒體MCN-主持人-粉絲四位一體的綜合性互動(dòng),考驗(yàn)了主播的粉絲凝聚力,也考驗(yàn)了媒體MCN的資源調(diào)動(dòng)能力”。

目前快手已有媒體MCN85家,與全國各省、市、縣級融媒、紙媒、自媒體等建立了深度合作的關(guān)系,在社會(huì)重大熱點(diǎn)事件跟進(jìn)、大小屏融合IP打造、PGC內(nèi)容直播二次煥活、主持人網(wǎng)紅化、媒體電商化產(chǎn)業(yè)化等行業(yè)議題上進(jìn)行了積極的行業(yè)探索。

作為全國首檔大小屏聯(lián)動(dòng)直播節(jié)目,快手與湖南經(jīng)視聯(lián)合打造的《看見快生活》采用“同步直播+跨屏聯(lián)動(dòng)+電商帶貨”全新模式,產(chǎn)生品宣+品銷的雙重效應(yīng),首期節(jié)目實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)1億+曝光量、售出產(chǎn)品總GMV1318萬元,備受業(yè)內(nèi)好評。

而除了《看見快生活》之外,快手還在與廣東衛(wèi)視深度合作全新文化美食擂臺(tái)秀《粵菜好師傅》,與遼寧衛(wèi)視合作“星素結(jié)合”選秀節(jié)目《厲害了老鐵》,與亞歌文化出品聯(lián)合打造的正能量親子微綜藝《萌寶去哪兒》,以及攜手韓喬生和眾多奧運(yùn)冠軍、快手頭部達(dá)人打造帶貨直播綜藝《冠軍嚴(yán)選》,與佛山電臺(tái)合作選品大會(huì)、為全國媒體MCN提供“順德智造”供應(yīng)鏈的支持等策劃眾多項(xiàng)目。

快手科技副總裁余敬中表示快手正在以其獨(dú)特的UGC和KOL等優(yōu)勢,不斷推動(dòng)MCN由內(nèi)容走向產(chǎn)業(yè)方向的升級。余敬中認(rèn)為短視頻/直播+媒體/產(chǎn)業(yè):融合空間巨大,“融合渠道特色的原創(chuàng)能力、內(nèi)容運(yùn)營能力以及內(nèi)容變現(xiàn)能力,是微觀的媒體融合的目標(biāo),也或是每一個(gè)媒體最核心的競爭力之所在。”

目前,快手向媒體MCN提供豐富的賬號(hào)流量扶持、MCN冷啟動(dòng)流量扶持、直播流水返點(diǎn)、粉條充值返點(diǎn)、尋星計(jì)劃、伯樂計(jì)劃等專項(xiàng)成長計(jì)劃、以及快手融媒學(xué)院等專業(yè)培訓(xùn)與指導(dǎo),1對1客服在線答疑等服務(wù)。業(yè)內(nèi)主流聲音認(rèn)為媒體MCN將成為融媒轉(zhuǎn)型的切實(shí)載體和重要抓手,開啟了新一輪廣電內(nèi)容與商業(yè)的突圍之路。廣電通過布局MCN將旗下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源通過短視頻、直播等形式再度開發(fā),有望帶來廣電系商業(yè)化的二次成長。