喬杉成“澡堂之子”與彭昱暢PK搓澡技術(shù)?南方人“瑜大公子”搓澡首秀竟然獻(xiàn)給彭昱暢和喬杉?12月9日,喜劇電影《沐浴之王》的兩位主演——喬杉和彭昱暢攜手神秘嘉賓做客瑜大公子直播間(快手ID:yw110016),開啟快手“直播帶票”首秀。

在一個(gè)多小時(shí)的直播中,喬杉為粉絲介紹了北方的搓澡文化以及“鹽搓”、“醋搓”、“奶搓”等搓澡方式的不同功效。而彭昱暢則笑出一口大白牙,鼓勵(lì)大家積極搶購觀影福利票。此外,瑜大公子還在直播過程中設(shè)立了表情6連拍、唱情歌等環(huán)節(jié),為即將上映的《沐浴之王》宣傳打氣。

據(jù)了解,本次活動(dòng)是快手首次嘗試直播售賣電影票券產(chǎn)品,而“直播帶票”新嘗試亦獲得超凡反響。數(shù)據(jù)顯示,直播平均在線10W+用戶同時(shí)搶票,限購88888張觀影福利券秒售一空。同時(shí),話題#彭昱暢像極了摸魚的我#成功登上微博熱搜第4位,閱讀量達(dá)到2.8億,互動(dòng)討論3.7萬次,視頻累計(jì)播放592萬次。

“搓澡原來這么有趣”“好想去北方大澡堂體驗(yàn)下搓澡啊”“買到票啦,會(huì)準(zhǔn)時(shí)去觀影噠”......在直播過程中,網(wǎng)友也紛紛表達(dá)了對(duì)搓澡技藝的興趣和對(duì)影片的期待。

彭昱暢喬杉直播間大秀“搓技”,瑜大公子實(shí)力帶票秒罄

“‘搓澡’對(duì)我們來說是一件很稀松平常的事情,大家可以在澡堂喝茶聊天,對(duì)我們來說那里更像是一個(gè)社交場(chǎng)所”。在直播中,喬杉向大家簡要的介紹了北方沐浴文化,并向大家強(qiáng)烈推薦搓腳石、搓澡巾等強(qiáng)效去死皮和“下cun”的搓澡工具,引得“瑜大公子”大呼實(shí)用。

此外,作為神秘嘉賓,“中國搓澡第一人”的徒弟也現(xiàn)身直播現(xiàn)場(chǎng),為大家親傳搓澡技術(shù)。“手平八穩(wěn)、勁頭勻,把握好力道是搓澡的靈魂”,在他的親自示范下,瑜大公子在直播中體會(huì)了人生中第一次搓澡,并表示“掌握了搓澡的訣竅”。

除了科普“搓澡知識(shí)”外,彭昱暢和喬杉也沒有忘記“正經(jīng)事”,鼓勵(lì)網(wǎng)友們搶購《沐浴大王》電影的觀影福利票,眼尖的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn),《沐浴之王》導(dǎo)演易小星“潛伏”在直播間榜二默默窺屏,為演員們打CALL。

因搶購人數(shù)過多,不少網(wǎng)友在前幾輪并沒有搶到觀影福利票,“小二太忙了”“小二被我累死了”等“消極言論”也頻頻出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)。彭昱暢“見勢(shì)不妙”現(xiàn)場(chǎng)化身成為立志少年,鼓勵(lì)廣大快手用戶堅(jiān)持搶票,“別放棄,我們的人生不要有放棄這兩個(gè)字”。

在各方努力下,8萬多張觀影福利券快速售罄,這一結(jié)果也大大超出了兩位主演的預(yù)期,紛紛在直播間表達(dá)了對(duì)售票結(jié)果的充分肯定。

直播的最后,兩位主演鞠躬感謝大家對(duì)《沐浴之王》的支持,同時(shí)也歡迎大家走進(jìn)電影院觀影,希望可以通過歡樂解壓的劇情為大家?guī)砹己玫挠^影體驗(yàn),收獲更多感悟。

 “直播賣票”玩法大熱,快手或成電影營銷“新藍(lán)海”

前不久,劉德華和導(dǎo)演邱禮濤也帶著電影《拆彈專家2》做客薇婭直播間,人氣高漲一度導(dǎo)致直播間卡到黑屏,并在當(dāng)日創(chuàng)下全網(wǎng)直播售票新紀(jì)錄?？梢钥吹?“直播帶票”已是行業(yè)公認(rèn)的電影行業(yè)創(chuàng)新玩法,也成為電影營銷的下一個(gè)“風(fēng)口”。

快手與片方合力打造的電影營銷新玩法,則是基于電影自身氣質(zhì)與平臺(tái)的高度契合。根植于真實(shí),刨除精致的剪輯與編排,以平民化接地氣的內(nèi)容為主,《沐浴之王》與快手一樣,通過講述普通中國人善良、淳樸、勤奮以及那微妙的溫情和人情味,讓觀眾感受到熱鬧的“人氣”,從而引發(fā)共情,實(shí)現(xiàn)票房的高效轉(zhuǎn)化。

同時(shí),直播的方式也拉近了主演與觀眾的距離,由明星和粉絲人際傳播建立起的信任機(jī)制,也進(jìn)一步提升了粉絲黏性。在無彩排無預(yù)設(shè)的直播環(huán)節(jié)中,彭昱暢和喬杉展現(xiàn)了真實(shí)的狀態(tài):在和粉絲真誠對(duì)話、唱歌、表情連拍等環(huán)節(jié),為潛在影迷創(chuàng)造交流空間,利于加深粉絲與電影的關(guān)聯(lián)度,從而獲得更好的宣推轉(zhuǎn)化效果。

值得一提的是,通過“直播帶票”的方式,“搓澡”這門老手藝在快手煥發(fā)了新光彩。而借助擁有1393萬粉絲的頭部主播“瑜大公子”的強(qiáng)號(hào)召力,《沐浴之王》實(shí)現(xiàn)了從討論到觀看的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,在影片上映前成功導(dǎo)流。

此前,電影《八佰》《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》等熱門電影都通過快手平臺(tái)的宣傳獲得了良好的轉(zhuǎn)化效果。為更好賦能電影營銷生態(tài),快手官方也搭建起快手電影、快手星聞等優(yōu)質(zhì)電影賬號(hào)矩陣。未來,快手將抓住流量、內(nèi)容及平臺(tái)優(yōu)勢(shì),加速話題裂變,促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步助力優(yōu)質(zhì)電影在快手出圈。