近日,沉浸式娛樂體驗的領導者——杜比實驗室(Dolby Laboratories)進行了一項全球調研,揭示了人們的家庭娛樂行為正在發(fā)生的顯著變化。調研結果顯示出下列三點主要發(fā)現(xiàn):

消費者愿意花更多的錢去提升娛樂內(nèi)容的聲畫品質;

消費者依靠娛樂建立社交聯(lián)系,短暫逃離現(xiàn)實世界;

消費者使用不同設備觀看新型內(nèi)容。

在這次調研中,杜比聯(lián)合研究機構Wakefield Research在中國、法國、印度和美國這四個市場完成了共計5,000個樣本的量化調研,旨在分析消費者在新冠疫情爆發(fā)以來的娛樂消費行為和對未來娛樂生活的需求。從調研結果中不難發(fā)現(xiàn),人們比以往更愿意在提升娛樂體驗方面花費更多。當人們有更多的時間欣賞娛樂內(nèi)容時,會對沉浸式內(nèi)容和新體驗更感興趣。

杜比實驗室商業(yè)合作部全球高級副總裁古令江(John Couling)表示:“盡管過去的一年中出現(xiàn)了許多挑戰(zhàn),但這項調研告訴我們,娛樂的力量可以讓我們自己和最重要的人連在一起。杜比的技術能夠創(chuàng)造更沉浸式的娛樂體驗,我們?yōu)榇烁械椒浅Ｗ院?同時,我們也看到杜比視界和杜比全景聲體驗的顯著增長,這正是人們對這種沉浸式體驗需求增加的有力證明?！?/p>

在調研中,中國市場在以下幾方面表現(xiàn)尤為突出:

感官升級,千禧領跑

自今年年初以來,94%的中國消費者每月在娛樂內(nèi)容方面的支出上升,平均增幅為32%; Z世代(18-23歲)和千禧一代(24-39歲)是拉動娛樂內(nèi)容消費增長的主力軍,其消費增長皆為36%。此外,77%的中國消費者購買了至少一項互聯(lián)網(wǎng)視頻服務VIP會員,其中千禧一代(24-39歲)的比例最高,為84%。

消費升級,物有所值

消費者希望擁有更高品質的內(nèi)容觀看體驗,并且愿意自掏腰包來享受這種體驗。為了提升娛樂內(nèi)容的體驗,90%的消費者樂于使用付費訂閱服務,來享受更好的畫質和音質。

消費意愿的提升不只限于內(nèi)容方面的支出,也包括娛樂設備的支持。93%的中國消費者計劃未來六個月購買新設備,最熱衷的品類則是移動設備(55%),其次為耳機(38%)、新電視(32%)和互聯(lián)網(wǎng)視頻設備(32%)。

內(nèi)容SPA,遠程串門

疫情期間,中國消費者和其他市場的消費者一樣,都將放松心情作為享受娛樂內(nèi)容的主要原因(60%)。此外,中國消費者認為,享受娛樂內(nèi)容還可以豐富社交體驗(55%),這方面與印度消費者(60%)類似。而美國(48%)和法國(38%)的消費者則更將娛樂視為逃避現(xiàn)實的方式。

疫情期間,消費者期待通過共享娛樂體驗來進行線上社交聯(lián)系,95%的中國消費者曾在觀看娛樂內(nèi)容的同時,尋求與他人在線進行社交聯(lián)系;其中有60%是首次嘗試邊看視頻邊聊天。

打開視界,Do It Yourself

除付費購買娛樂內(nèi)容外,消費者也在探索新內(nèi)容。不分年齡層的91%中國消費者在過去六個月內(nèi)接觸了至少一種此前沒有觀看過的內(nèi)容題材或類型。在這些新內(nèi)容中,DIY視頻(如自學烹飪、手工藝等)、紀錄片或自然片和自創(chuàng)短視頻是中國消費者最感興趣的前三種首次接觸的新內(nèi)容。

設備多樣,各有所好

電視在娛樂中的地位依舊,而使用便攜式設備成為了享受娛樂內(nèi)容的新形式。智能手機(40%)與電腦或筆記本電腦(20%)成為中國消費者觀看娛樂內(nèi)容的主要設備。

杜比實驗室商業(yè)合作部副總裁黃家賢表示:“這項調研印證了中國消費者在追求內(nèi)容的品質以及娛樂設備的品質方面與全球其他市場一致甚至要求更高?，F(xiàn)在,包括騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷在內(nèi)的主流互聯(lián)網(wǎng)視頻服務,每天都在向用戶提供杜比體驗。市場上各大品牌搭載杜比視界和杜比全景聲的設備,從電視和電腦到手機和平板電腦,為追求高品質的中國消費者帶來更好的選擇?！?/p>

杜比一向致力于為消費者提供高品質的沉浸式體驗。杜比視界和杜比全景聲是杜比在娛樂影像和聲音方面的最新創(chuàng)新,能夠為用戶帶來超凡生動的畫面和身臨其境的聲音,將娛樂體驗提升到嶄新水平。如今,全球市場上已有數(shù)億件杜比視界和杜比全景聲設備,來自于Apple、創(chuàng)維、聯(lián)想、TCL、索尼、小米等國內(nèi)外主流設備廠商,涵蓋從手機到電視的各種不同類型和廣泛的價格區(qū)間。從Netflix、Disney+和Apple TV+,到騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷,國內(nèi)外領先的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務都在為用戶提供杜比格式的節(jié)目內(nèi)容,滿足消費者對高品質沉浸式體驗日益增長的需求。

杜比實驗室商業(yè)合作部全球高級副總裁古令江(John Couling)補充道:”最終,我們預計未來對于增進人與人之間聯(lián)系的需求會持續(xù)增多,而沉浸式體驗能夠幫助滿足這一需求。正如娛樂體驗能夠促進文化交流那樣,文化交流也能夠促進世界的聯(lián)系。我們看到,通過提升娛樂體驗,這種聯(lián)系正在日益發(fā)展壯大?！?/p>

調研方法

此次調研時間為2020年10月上旬,訪問樣本共計5,000人,分布狀況為中國(2,000)、印度(1,000)、法國(1,000)和美國(1,000)。調研針對具有代表性的18歲以上成人開展,每個市場都設定了配額,以確?？煽繙蚀_地代表18歲以上成人的情況。