在經(jīng)歷了半年的影市中場(chǎng)休息后,復(fù)工初期的影院似乎也一直憂心忡忡,直至被行業(yè)認(rèn)為“救市”的《八佰》上場(chǎng),點(diǎn)映破2億,上映首日破4億,上映首周突破8億,以及截至目前已突破22億的票房?！栋税邸凡粌H成為2020年度全球首部單地區(qū)票房破20億的電影,也讓停業(yè)數(shù)月的電影院線重啟,高峰期院線單日總票房超過(guò)了5億。電影人們也自《八佰》看到了希望,拾起了跌落數(shù)月的信心?！栋税邸返幕鸨?正式開(kāi)啟了影市的重振之路。

《八佰》的火熱背后,快手電影的助推功不可沒(méi)。早在電影首映時(shí),快手就為電影進(jìn)行了云首映直播。首映禮直播的總播放量超過(guò)100萬(wàn),并以超過(guò)600萬(wàn)的熱度登上了快手的熱搜榜第二名。

在電影熱映時(shí),快手電影官方號(hào)對(duì)官方短視頻進(jìn)行了推送,精準(zhǔn)透?jìng)鞅顑?nèi)容,累計(jì)發(fā)布官方短視頻62條,其中,李晨沉浸在劇情中的拍攝花絮,歐豪在戲中目睹親人被害的花絮,和浪子用生命送電話線的劇情播放量最高,單支視頻突破千萬(wàn)?？焓钟脩艏娂婞c(diǎn)贊評(píng)論,表示內(nèi)容催淚感動(dòng)。電影熱播期間,官方短視頻累計(jì)播放量超過(guò)了1.5億。

同時(shí),快手電影還與騰訊影業(yè)等片方聯(lián)動(dòng),在取得片方電影內(nèi)容授權(quán)的前提下,發(fā)起的短視頻征集的活動(dòng)。從8月21日到9月3日,快手聯(lián)合騰訊影業(yè)發(fā)起的#電影八佰視頻征集瓜分200萬(wàn)快幣的活動(dòng),共收獲超過(guò)7500個(gè)短視頻作品,總播放量超過(guò)3億。不少觀眾自發(fā)拍攝的淚目、感動(dòng)等觀后感視頻,也讓電影八佰淚點(diǎn)登上了快手熱榜。快手視頻的強(qiáng)情緒點(diǎn),使得更多觀眾走入影院觀看電影。

此外,快手電影積極在站內(nèi)運(yùn)營(yíng)的電影解說(shuō)、頭部達(dá)人推薦、電影二創(chuàng)、模仿達(dá)人、原創(chuàng)達(dá)人、軍事歷史達(dá)人等紛紛從各自擅長(zhǎng)的不同角度出發(fā),結(jié)合電影標(biāo)簽頁(yè)發(fā)布內(nèi)容?？焓旨t人散打哥的推薦視頻,單支播放量達(dá)774萬(wàn),連華誼兄弟CEO王中磊和演員李晨都親自錄視頻感謝散打哥的支持?？焓钟脩舴庞硢T張公子分析《八佰》為什么這么火的視頻播放量超過(guò)千萬(wàn),阿拉丁狗蛋、三棵樹(shù)等用戶對(duì)電影角色的模仿創(chuàng)作,播放量也輕松達(dá)到兩三百萬(wàn)。截止目前,快手上八佰的話題播放量超過(guò)5.2億,視頻投稿量超過(guò)2.8萬(wàn)條,點(diǎn)贊量超過(guò)2017萬(wàn),評(píng)論量超過(guò)143萬(wàn)。這些內(nèi)容都成為了電影宣發(fā)的有力支持。

業(yè)內(nèi)人士分析稱,快手擁有3億日活用戶,且用戶分布較為多元。大量的用戶群體和階層城市多元的受眾使其成為電影宣發(fā)潛力極大的平臺(tái)。《八佰》之后,快手電影已經(jīng)成為片方宣發(fā)不可忽視的宣發(fā)陣地之一。

繼《八佰》之后,快手電影還宣布與好萊塢大片《信條》達(dá)成合作。將為其提供話題征集、首頁(yè)、精選等宣發(fā)資源支持。本周末,由電影魔術(shù)師諾蘭導(dǎo)演的燒腦神作《信條》登陸國(guó)內(nèi)電影院線,零點(diǎn)場(chǎng)剛過(guò),電影便以8.4分的豆瓣高分高居豆瓣熱搜榜榜首,上映首日便成為國(guó)內(nèi)單日票房日冠,京城IMAX廳電影票全部售罄,一票難求。有媒體分析稱,《信條》有望成為疫情后第一部過(guò)10億的進(jìn)口片。相信快手與《信條》的合作,將打造進(jìn)口片本土營(yíng)銷合作的新案例。