8月,快手土潮樂(lè)庫(kù)項(xiàng)目獲2021年德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(German Design Award 2021),快手也成為該獎(jiǎng)項(xiàng)歷史上首個(gè)獲得活動(dòng)(Event)組別金獎(jiǎng)的中國(guó)參賽方。同時(shí),快手土潮樂(lè)庫(kù)還在七夕當(dāng)日發(fā)布了第二支單曲《誰(shuí)共我流浪》。Beyond御用詞人劉卓輝和快手音樂(lè)人阿梨粵的潮流演繹,讓傳統(tǒng)粵音重新走紅全網(wǎng)。

德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)由德國(guó)設(shè)計(jì)委員會(huì)(German Design Council)授予主辦。獎(jiǎng)項(xiàng)由德國(guó)設(shè)計(jì)委員會(huì)推薦提名,被提名作品多數(shù)都為國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品,又被稱(chēng)為設(shè)計(jì)屆的“獎(jiǎng)中獎(jiǎng)”。

此次獲得德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的“土潮樂(lè)庫(kù)”,由快手運(yùn)營(yíng)部K工作室和設(shè)計(jì)中心聯(lián)手打造。該項(xiàng)目源于數(shù)月前,快手和新樂(lè)府、中國(guó)唱片集團(tuán)項(xiàng)目發(fā)起的一項(xiàng)活動(dòng)。這個(gè)名為“吹拉彈唱露一手”的活動(dòng),在快手上征集民間音樂(lè)短視頻,旨在尋找散落在民間的寶藏國(guó)樂(lè)大師。

活動(dòng)上線的一個(gè)月里,快手上有共計(jì)4000余民間音樂(lè)從業(yè)者參與,發(fā)布了2.8萬(wàn)余個(gè)視頻。這些民間音樂(lè)視頻總播放量超過(guò)7億,收獲了逾1600萬(wàn)次點(diǎn)贊?？焓謴闹羞x出了10位“國(guó)樂(lè)復(fù)興傳承人”,并將他們與中國(guó)大陸頂級(jí)的音樂(lè)人組成配對(duì),圍繞10種非遺音樂(lè)品類(lèi),制作10首跨界單曲,組成“土潮樂(lè)庫(kù)”。通過(guò)挖掘快手上的傳統(tǒng)音樂(lè)元素和新生代網(wǎng)紅能量,讓“土”音樂(lè)潮起來(lái)。

活動(dòng)獨(dú)特的民族調(diào)性、文化深度和極富表現(xiàn)力的海報(bào)創(chuàng)意融合在一起,征服了德國(guó)設(shè)計(jì)界的專(zhuān)業(yè)評(píng)審,一舉奪得德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)活動(dòng)組別金獎(jiǎng)。

快手“土潮樂(lè)庫(kù)”首支單曲是音樂(lè)史上第一首三弦trap,由西北民謠代表性音樂(lè)人張尕慫和快手紅人阿Giao合作創(chuàng)作,共同演唱。其中,快手網(wǎng)紅Giao哥怪誕、搞笑的短視頻內(nèi)容為他贏得了627萬(wàn)粉絲的支持。張尕慫是年輕一代的天才音樂(lè)人,其作品以西北民間根源音樂(lè)為根基,用不設(shè)限的音樂(lè)方式改編、再創(chuàng)作,讓西北音樂(lè)登上世界舞臺(tái)。兩位音樂(lè)人創(chuàng)意地將說(shuō)唱和西北花兒結(jié)合起來(lái),用戲謔的口吻描繪了情侶沖破重重阻礙追逐愛(ài)情的場(chǎng)景。歌曲內(nèi)容既傳承了西北花兒情歌中常見(jiàn)的寄托思念之情的主題,又接地氣地提到了年輕人異地戀的生活場(chǎng)景,讓廣大網(wǎng)友產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

結(jié)合歌曲的主題,《BAOBAO》的概念版海報(bào)中的樂(lè)器三弦琴是西北民樂(lè)最具代表性的彈撥樂(lè)器,話筒代表了說(shuō)唱音樂(lè)的表演形式。紅色的繡花鞋在中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗里是新娘結(jié)婚的行頭,有性感的寓意。繡花鞋被三弦琴高高掛起暗指歌曲以詼諧的態(tài)度表達(dá)了中國(guó)人炙熱的愛(ài)情觀。

正式版海報(bào)則用中國(guó)油畫(huà)家特有的厚重、戲謔的筆觸塑造了歌曲的演唱者。呈現(xiàn)出一種樂(lè)觀又厚重的中國(guó)西北的文化氣氛。三弦琴挑起蓋頭的動(dòng)作意味深長(zhǎng)。

土潮樂(lè)庫(kù)對(duì)民間音樂(lè)的先鋒詮釋,不僅讓更多的中國(guó)網(wǎng)友了解并喜歡上了民間音樂(lè),也征服了德國(guó)設(shè)計(jì)界的專(zhuān)業(yè)評(píng)審。首支單曲發(fā)布后,土潮樂(lè)庫(kù)一舉奪得德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)Event組別金獎(jiǎng)。

在七夕,快手的土潮樂(lè)庫(kù)發(fā)布了第二支單曲《誰(shuí)共我流浪》。這首歌由Beyond御用作詞人劉卓輝填詞,快手音樂(lè)人阿梨粵彈唱,用流行抒情的方式演繹了廣州傳統(tǒng)粵音《彩云追月》。歌曲上線當(dāng)日,快手平臺(tái)上就收獲了超600萬(wàn)播放,超過(guò)一萬(wàn)名快手用戶使用音樂(lè)創(chuàng)作短視頻和翻唱。8月27日,土潮樂(lè)庫(kù)還發(fā)布了這首單曲的多個(gè)民樂(lè)版本。鼓、笛簫、馬頭琴、琵琶、古箏、嗩吶等近十種傳統(tǒng)樂(lè)器將廣東音樂(lè)演繹出了新的味道。

土潮樂(lè)庫(kù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張瀟冉表示,除三弦、笛簫外,“土潮樂(lè)庫(kù)”還將結(jié)合更多音樂(lè)元素和風(fēng)格,重現(xiàn)更多傳統(tǒng)樂(lè)器的魅力,如多種音樂(lè)風(fēng)格切換的嗩吶名曲《百鳥(niǎo)朝鳳》。

憑借“土潮樂(lè)庫(kù)”,快手這個(gè)年輕的短視頻平臺(tái),正在用創(chuàng)意喚醒古老樂(lè)器的現(xiàn)代生命,創(chuàng)造無(wú)數(shù)音樂(lè)歷史上的第一次。