8月10日上午,第四屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在京舉辦。中共北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏,北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)一級(jí)巡視員田鵬,中共北京市海淀區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)張勁林,中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王勤出席活動(dòng)?？焓指呒?jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng),著名作家馬伯庸作為行業(yè)代表發(fā)言。

自2017年至今,中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)已連續(xù)舉辦四屆。本屆大會(huì)以決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)為工作主線,以“價(jià)值引領(lǐng)、精品孵化、作家培育、融合發(fā)展”為重點(diǎn),通過(guò)主體活動(dòng)和支撐活動(dòng)兩大板塊,著力實(shí)現(xiàn)“引導(dǎo)、培育、交流、展示、發(fā)展、宣傳”六大功能,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品創(chuàng)作、行業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作常態(tài)化、系統(tǒng)化、制度化。

本屆大會(huì)的主題是“網(wǎng)映時(shí)代 文譜華章”。會(huì)上,除各界代表分享行業(yè)觀點(diǎn)外,中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)還與快手科技有限公司簽署了戰(zhàn)略合作意向書,以10部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的影視劇改編為起點(diǎn),未來(lái)雙方將共同探索開發(fā)100個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP。與此同時(shí),快手將投入超1億的流量扶持,推動(dòng)IP與MCN全產(chǎn)業(yè)鏈孵化。

(簽約儀式現(xiàn)場(chǎng))

快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示:“快手希望和大會(huì)主辦方一起,探索出一條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻平臺(tái)合作的成功路線,打通從網(wǎng)文IP到短劇的產(chǎn)業(yè)鏈,共同實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP的內(nèi)容沉淀性和長(zhǎng)效性?！?/span>

打破傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編的馬太效應(yīng),快手小劇場(chǎng)助力“好IP成為好作品”

近幾年來(lái),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)不斷健康發(fā)展,其思想性、藝術(shù)性、格調(diào)性都有大幅提升,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也成為了影視化作品很重要的一部分劇本源頭。其中,以短視頻平臺(tái)為代表的短劇形式的興起,更是改變了以往“只有頂級(jí)IP能夠打通IP改編通路”的傳統(tǒng)邏輯,提高了網(wǎng)文行業(yè)的轉(zhuǎn)化效率。

據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹,2019年8月,快手小劇場(chǎng)頻道正式上線。平臺(tái)原有的劇情類內(nèi)容,通過(guò)小劇場(chǎng)頻道進(jìn)行分類整合,并有專人對(duì)短劇領(lǐng)域創(chuàng)作者進(jìn)行垂直化和專業(yè)化的運(yùn)營(yíng),使有需求的用戶可以更輕松找到想看的內(nèi)容。

目前,小劇場(chǎng)累計(jì)收錄1.6萬(wàn)部短劇,擁有超2000萬(wàn)的日活躍消費(fèi)用戶,付費(fèi)用戶超100萬(wàn)。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言,快手小劇場(chǎng)已經(jīng)成為一片潛力無(wú)限的機(jī)會(huì)之地。

與此同時(shí),去年12月,快手影視上線,致力于以人為本,去中心化分發(fā)。上線僅半年,付費(fèi)用戶已超過(guò)500萬(wàn)人。此外,快手還計(jì)劃全面開放直播放映廳,為達(dá)人和用戶提供更靈活的互動(dòng)方式。

針對(duì)本次與中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)達(dá)成的合作,嚴(yán)強(qiáng)表示:“此次對(duì)快手來(lái)說(shuō)是一次難得的合作機(jī)會(huì),我們希望能將更多的好IP,變成好故事和好作品。今年下半年,快手將著力發(fā)展小劇場(chǎng),通過(guò)產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力,進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā),做到‘提速提質(zhì)’?！?/span>

在具體合作模式上,快手將通過(guò)“流量分賬+聯(lián)合出品”的形式,集合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP,改編影視短劇內(nèi)容。同時(shí),快手還將溝通達(dá)人參演,進(jìn)一步打通IP聯(lián)合開發(fā)的合作機(jī)制。

此外,快手還將提供“宣發(fā)+流量”支持,為重點(diǎn)短劇影視項(xiàng)目提供豐富的平臺(tái)宣推資源。

“深耕上下游”,快手小劇場(chǎng)致力于打通全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)共生共贏

從2019年開始,大量?jī)?yōu)質(zhì)的網(wǎng)文改編短劇開始出現(xiàn)。作為擁有豐富內(nèi)容生態(tài)的國(guó)民短視頻直播平臺(tái),快手在今年也將重點(diǎn)深耕全產(chǎn)業(yè)的上下游,整合平臺(tái)及多方資源優(yōu)勢(shì),打通產(chǎn)業(yè)鏈條,實(shí)現(xiàn)共生共贏。

在全產(chǎn)業(yè)鏈中,短劇相當(dāng)于一個(gè)中間形態(tài)。上游主要包括“人”和“內(nèi)容”兩部分,即版權(quán)方、制作方、出品方以及網(wǎng)文相關(guān)內(nèi)容生態(tài);下游則對(duì)應(yīng)為創(chuàng)作者、紅人和出品方。而快手需要做的,是將上下游有效的聯(lián)動(dòng)起來(lái),以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

具體來(lái)講,借力外部宣發(fā)資源和品牌方贊助商,快手小劇場(chǎng)通過(guò)“流量+宣發(fā)”,“分賬+采買”的形式,一方面助力上游網(wǎng)文IP短劇化,以短帶長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn);另一方面,對(duì)下游進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容IP輸送和策略宣推支持,在完成商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí),還可以幫助內(nèi)容價(jià)值“出圈”。

目前,越來(lái)越多的影視機(jī)構(gòu)開始拓展短視頻平臺(tái)的短劇業(yè)務(wù),這對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),無(wú)疑成為一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。相比于以往每年僅有的幾部具有代表性影視內(nèi)容產(chǎn)出,網(wǎng)文的產(chǎn)出效率更高。據(jù)了解,網(wǎng)文平臺(tái)每個(gè)季度大約以萬(wàn)為單位來(lái)計(jì)算小說(shuō)讀本。也就是說(shuō),除了Top1%之外,還有99%的中腰部?jī)?nèi)容蘊(yùn)藏著許多長(zhǎng)尾化和沉淀化的價(jià)值。

據(jù)了解,目前,為了帶給用戶和創(chuàng)作者更好的體驗(yàn),快手平臺(tái)正通過(guò)一些運(yùn)營(yíng)手段提升內(nèi)容的變現(xiàn)效率。例如開放“超級(jí)入口”的位置,方便用戶查找內(nèi)容,留存消費(fèi)。對(duì)創(chuàng)作者,則提供了豐富的變現(xiàn)模型,鼓勵(lì)其積極創(chuàng)作。

扎根生活、服務(wù)人民、記錄時(shí)代,快手致力于讓原生與專業(yè)創(chuàng)作者共舞

目前,快手平臺(tái)已經(jīng)成為很多短劇創(chuàng)作者和制作方的首選平臺(tái),無(wú)論是原生創(chuàng)作者還是專業(yè)創(chuàng)作者,他們的作品都能得到快手用戶的喜愛(ài)。

以彝族創(chuàng)作者“1娃·冷刀疤”為例,雖然他的粉絲量?jī)H有7萬(wàn),但他以民族視角切入,關(guān)注民生、民族婚嫁問(wèn)題,拍攝的《阿依阿妞》最終收獲了50萬(wàn)的票房收入。同時(shí)這部劇,也對(duì)少數(shù)民族題材豎屏影視劇產(chǎn)生積極的引導(dǎo)和示范作用。

而快手原生創(chuàng)作者“御兒.(古風(fēng))”則是以精致的古裝扮相和大女主劇情抓人眼球。其代表作《這個(gè)王爺我想退貨》快手累積播放量達(dá)2.98億,御兒本人的快手粉絲數(shù)也已達(dá)1496.5萬(wàn)。

而專業(yè)創(chuàng)作者則以喜劇演員郭冬臨為典型代表,他的短劇IP《暖男先生》目前在快手的累積播放量已經(jīng)超過(guò)8億,受到了不少90后和00后的喜愛(ài)。

截至目前,快手已經(jīng)吸引了超過(guò)4000家專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)入駐,擁有52個(gè)垂類頻道,涌現(xiàn)出一大批兼具“內(nèi)容+變現(xiàn)”能力的創(chuàng)作者。

嚴(yán)強(qiáng)表示:“經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展,快手影視劇雖已經(jīng)形成一定的規(guī)模,但內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直是一個(gè)需要多方協(xié)同,靠專業(yè)取勝的行業(yè)?？焓窒Ｍ谂c中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大會(huì)的合作中,扎根生活、服務(wù)人民、記錄時(shí)代,共同建立有益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)良性循環(huán)的商業(yè)合作。同時(shí),快手也希望擁抱更多合作伙伴,繼續(xù)挖掘并推廣人民喜聞樂(lè)見(jiàn)、符合主流價(jià)值、謳歌奮斗人生的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,合作開發(fā)衍生內(nèi)容。”