8月10日上午,第四屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會新聞發(fā)布會在京舉辦。中共北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王野霏,北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會一級巡視員田鵬,中共北京市海淀區(qū)委常委、宣傳部部長張勁林,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長王勤出席活動?？焓指呒壐笨偛脟缽?著名作家馬伯庸作為行業(yè)代表發(fā)言。

自2017年至今,中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會已連續(xù)舉辦四屆。本屆大會以決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅為工作主線,以“價值引領(lǐng)、精品孵化、作家培育、融合發(fā)展”為重點,通過主體活動和支撐活動兩大板塊,著力實現(xiàn)“引導(dǎo)、培育、交流、展示、發(fā)展、宣傳”六大功能,推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品創(chuàng)作、行業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作常態(tài)化、系統(tǒng)化、制度化。

本屆大會的主題是“網(wǎng)映時代 文譜華章”。會上,除各界代表分享行業(yè)觀點外,中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會還與快手科技有限公司簽署了戰(zhàn)略合作意向書,以10部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的影視劇改編為起點,未來雙方將共同探索開發(fā)100個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP。與此同時,快手將投入超1億的流量扶持,推動IP與MCN全產(chǎn)業(yè)鏈孵化。

(簽約儀式現(xiàn)場)

快手高級副總裁嚴強表示:“快手希望和大會主辦方一起,探索出一條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻平臺合作的成功路線,打通從網(wǎng)文IP到短劇的產(chǎn)業(yè)鏈,共同實現(xiàn)網(wǎng)文IP的內(nèi)容沉淀性和長效性?！?/span>

打破傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編的馬太效應(yīng),快手小劇場助力“好IP成為好作品”

近幾年來,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)不斷健康發(fā)展,其思想性、藝術(shù)性、格調(diào)性都有大幅提升,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也成為了影視化作品很重要的一部分劇本源頭。其中,以短視頻平臺為代表的短劇形式的興起,更是改變了以往“只有頂級IP能夠打通IP改編通路”的傳統(tǒng)邏輯,提高了網(wǎng)文行業(yè)的轉(zhuǎn)化效率。

據(jù)嚴強介紹,2019年8月,快手小劇場頻道正式上線。平臺原有的劇情類內(nèi)容,通過小劇場頻道進行分類整合,并有專人對短劇領(lǐng)域創(chuàng)作者進行垂直化和專業(yè)化的運營,使有需求的用戶可以更輕松找到想看的內(nèi)容。

目前,小劇場累計收錄1.6萬部短劇,擁有超2000萬的日活躍消費用戶,付費用戶超100萬。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言,快手小劇場已經(jīng)成為一片潛力無限的機會之地。

與此同時,去年12月,快手影視上線,致力于以人為本,去中心化分發(fā)。上線僅半年,付費用戶已超過500萬人。此外,快手還計劃全面開放直播放映廳,為達人和用戶提供更靈活的互動方式。

針對本次與中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會達成的合作,嚴強表示:“此次對快手來說是一次難得的合作機會,我們希望能將更多的好IP,變成好故事和好作品。今年下半年,快手將著力發(fā)展小劇場,通過產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力,進一步推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā),做到‘提速提質(zhì)’?！?/span>

在具體合作模式上,快手將通過“流量分賬+聯(lián)合出品”的形式,集合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP,改編影視短劇內(nèi)容。同時,快手還將溝通達人參演,進一步打通IP聯(lián)合開發(fā)的合作機制。

此外,快手還將提供“宣發(fā)+流量”支持,為重點短劇影視項目提供豐富的平臺宣推資源。

“深耕上下游”,快手小劇場致力于打通全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)共生共贏

從2019年開始,大量優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文改編短劇開始出現(xiàn)。作為擁有豐富內(nèi)容生態(tài)的國民短視頻直播平臺,快手在今年也將重點深耕全產(chǎn)業(yè)的上下游,整合平臺及多方資源優(yōu)勢,打通產(chǎn)業(yè)鏈條,實現(xiàn)共生共贏。

在全產(chǎn)業(yè)鏈中,短劇相當于一個中間形態(tài)。上游主要包括“人”和“內(nèi)容”兩部分,即版權(quán)方、制作方、出品方以及網(wǎng)文相關(guān)內(nèi)容生態(tài);下游則對應(yīng)為創(chuàng)作者、紅人和出品方。而快手需要做的,是將上下游有效的聯(lián)動起來,以促進產(chǎn)業(yè)的循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

具體來講,借力外部宣發(fā)資源和品牌方贊助商,快手小劇場通過“流量+宣發(fā)”,“分賬+采買”的形式,一方面助力上游網(wǎng)文IP短劇化,以短帶長,實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn);另一方面,對下游進行持續(xù)的內(nèi)容IP輸送和策略宣推支持,在完成商業(yè)變現(xiàn)的同時,還可以幫助內(nèi)容價值“出圈”。

目前,越來越多的影視機構(gòu)開始拓展短視頻平臺的短劇業(yè)務(wù),這對于短視頻平臺來說,無疑成為一個巨大的機會點。相比于以往每年僅有的幾部具有代表性影視內(nèi)容產(chǎn)出,網(wǎng)文的產(chǎn)出效率更高。據(jù)了解,網(wǎng)文平臺每個季度大約以萬為單位來計算小說讀本。也就是說,除了Top1%之外,還有99%的中腰部內(nèi)容蘊藏著許多長尾化和沉淀化的價值。

據(jù)了解,目前,為了帶給用戶和創(chuàng)作者更好的體驗,快手平臺正通過一些運營手段提升內(nèi)容的變現(xiàn)效率。例如開放“超級入口”的位置,方便用戶查找內(nèi)容,留存消費。對創(chuàng)作者,則提供了豐富的變現(xiàn)模型,鼓勵其積極創(chuàng)作。

扎根生活、服務(wù)人民、記錄時代,快手致力于讓原生與專業(yè)創(chuàng)作者共舞

目前,快手平臺已經(jīng)成為很多短劇創(chuàng)作者和制作方的首選平臺,無論是原生創(chuàng)作者還是專業(yè)創(chuàng)作者,他們的作品都能得到快手用戶的喜愛。

以彝族創(chuàng)作者“1娃·冷刀疤”為例,雖然他的粉絲量僅有7萬,但他以民族視角切入,關(guān)注民生、民族婚嫁問題,拍攝的《阿依阿妞》最終收獲了50萬的票房收入。同時這部劇,也對少數(shù)民族題材豎屏影視劇產(chǎn)生積極的引導(dǎo)和示范作用。

而快手原生創(chuàng)作者“御兒.(古風)”則是以精致的古裝扮相和大女主劇情抓人眼球。其代表作《這個王爺我想退貨》快手累積播放量達2.98億,御兒本人的快手粉絲數(shù)也已達1496.5萬。

而專業(yè)創(chuàng)作者則以喜劇演員郭冬臨為典型代表,他的短劇IP《暖男先生》目前在快手的累積播放量已經(jīng)超過8億,受到了不少90后和00后的喜愛。

截至目前,快手已經(jīng)吸引了超過4000家專業(yè)的MCN機構(gòu)入駐,擁有52個垂類頻道,涌現(xiàn)出一大批兼具“內(nèi)容+變現(xiàn)”能力的創(chuàng)作者。

嚴強表示:“經(jīng)過近一年的發(fā)展,快手影視劇雖已經(jīng)形成一定的規(guī)模,但內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直是一個需要多方協(xié)同,靠專業(yè)取勝的行業(yè)?？焓窒Ｍ谂c中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大會的合作中,扎根生活、服務(wù)人民、記錄時代,共同建立有益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)良性循環(huán)的商業(yè)合作。同時,快手也希望擁抱更多合作伙伴,繼續(xù)挖掘并推廣人民喜聞樂見、符合主流價值、謳歌奮斗人生的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,合作開發(fā)衍生內(nèi)容。”