8月1日,快手游戲負責人唐宇煜受邀出席2020ChinaJoy全球電競大會,發(fā)表《凝聚億萬用戶熱愛,迎接開放共贏電競新時代》主旨演講。會議現(xiàn)場,她首次披露了快手游戲內(nèi)容月活躍用戶數(shù)據(jù),并面向游戲行業(yè)伙伴推出“開放共贏計劃”。

游戲內(nèi)容月活數(shù)據(jù)亮眼 上千萬名內(nèi)容創(chuàng)作者與快手共同成長

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代,發(fā)展環(huán)境不斷開放,電子競技作為新型體育項目以及新興職業(yè),正逐步受到社會各界認可?？焓肿鳛槿栈钜殉^3億的國民短視頻平臺,正在凝聚億萬用戶對游戲內(nèi)容和電競的熱愛。

唐宇煜表示,截至今年5月,快手游戲直播月活躍用戶已超過2.2億,游戲短視頻月活躍用戶突破3億?？焓终跒橛螒螂姼傂袠I(yè)發(fā)展創(chuàng)造龐大的用戶基礎(chǔ)。

與此同時,在快手,有上千萬創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)海量的游戲、電競內(nèi)容。對此,她認為,目前快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作主要呈現(xiàn)以下四大特征:

一是創(chuàng)作氛圍活躍?？焓衷禄钴S游戲主播數(shù)量已突破160萬,月活躍短視頻創(chuàng)作者數(shù)量超過900萬。

二是頭部IP涌現(xiàn)。目前,快手超千萬粉絲的游戲主播有12人,全行業(yè)千萬級粉絲主播占比接近四成。

三是主播成長迅速。過去一年,根據(jù)第三方統(tǒng)計,游戲直播行業(yè)漲粉速度Top100榜單中,快手主播占比78%。

四是主打年輕化標簽。目前,快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的平均年齡是24歲,即95后群體,他們的內(nèi)容創(chuàng)作更符合年輕人的主流取向。

演講中,唐宇煜還分享了典型的“快手成長案例”。據(jù)她介紹,和平精英游戲主播牧童僅用3個月時間就在快手漲粉2000萬,創(chuàng)造了“快手速度”。如今,牧童在快手的粉絲數(shù)已突破3500萬,位列和平精英垂類全平臺第一。

推出“開放共贏”計劃  與游戲內(nèi)容創(chuàng)作者共享行業(yè)紅利

在現(xiàn)場,快手宣布面向游戲行業(yè)推出“開放共贏”計劃。唐宇煜指出:“未來,快手將通過開放政策扶持、創(chuàng)新玩法以及整合自身的產(chǎn)品運營能力,連接游戲及電競產(chǎn)業(yè)鏈,與行業(yè)伙伴合作共贏?！?/span>

針對游戲公會及MCN機構(gòu),快手將推出50億資金扶持及千億流量曝光計劃,繼續(xù)加碼扶持力度,讓游戲內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)能在快手獲得切實收益,擁有更多被看見的機會。

根據(jù)快手近期發(fā)布的最新游戲公會政策,個人內(nèi)容創(chuàng)作者與公會綜合分成可達62%,分成比例在一線游戲內(nèi)容平臺中最高。唐宇煜表示:“未來,快手預計引入1萬家游戲公會,致力打造全行業(yè)最大游戲內(nèi)容平臺?！?/span>

此外,基于游戲發(fā)行合作,快手今年將面向游戲廠商推出最惠讓利分成方案,并開放私域流量,為游戲產(chǎn)品帶來長期穩(wěn)定的用戶群體。在發(fā)行方式上,快手也將與游戲廠商探索更多雙贏玩法。

無論個人還是機構(gòu),只要是游戲內(nèi)容生產(chǎn)者,都可以在快手成為游戲發(fā)行合伙人。唐宇煜指出:“我們旨在通過多元商業(yè)化形式,基于直播、短視頻等場景,與游戲內(nèi)容創(chuàng)作者一起共享行業(yè)紅利。”

游戲內(nèi)容生態(tài)不斷壯大 持續(xù)賦能電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在快手看來,除了大力扶持原生優(yōu)秀游戲內(nèi)容創(chuàng)作,還要持續(xù)擴大專業(yè)電競賽事版權(quán)內(nèi)容,從而構(gòu)建多元豐富的游戲內(nèi)容生態(tài),為電競產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展不斷提供孕育土壤。

去年以來,快手開始重點引進頂級電競賽事版權(quán),并在產(chǎn)品內(nèi)部給予流量入口支持,強化電競內(nèi)容的曝光力度。

去年10月,共有7200萬用戶在快手觀看英雄聯(lián)盟S9全球賽事。決賽當晚,有2500萬用戶在快手見證了FPX奪冠的“中國時刻”。

今年,快手成為王者榮耀職業(yè)賽事官方合作伙伴,獲得了KPL賽事直播版權(quán)。2020KPL春季賽在快手的總播放量達26.1億,相關(guān)電競短視頻內(nèi)容近2.6萬條?？倹Q賽當天,超600萬用戶在快手見證TS戰(zhàn)隊成為KPL聯(lián)賽第六支冠軍隊伍。

7月24日,快手再下一城,宣布PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽所有戰(zhàn)隊及選手集體入駐。

唐宇煜表示:“未來,快手計劃攜手百所高校,共建電競?cè)瞬排囵B(yǎng)體系,助力電競產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展?！?/span>

對此,快手進一步明確落地規(guī)劃:整合行業(yè)內(nèi)外專業(yè)力量,與高校合作開展專業(yè)課程,助力電競學科教育;同時助力高校建設(shè)電競賽事體系,通過舉辦專業(yè)賽事及相關(guān)活動,營造積極向上的電競氛圍。

鼓勵游戲原創(chuàng)內(nèi)容,扶持內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu),發(fā)力引進專業(yè)電競賽事版權(quán)…月活突破3以后,快手的游戲內(nèi)容生態(tài)藍圖正在逐步展現(xiàn)。開放共贏,既是快手進軍游戲領(lǐng)域的初心,也是中國電競產(chǎn)業(yè)向前的時代注腳。