從明清兩代的皇室宮殿,到今天全人類的珍貴文化遺產(chǎn),2020年故宮將迎來六百華誕。為了弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以文化滋養(yǎng)社會(huì),快手平臺(tái)聯(lián)合人民文學(xué)出版社共同打造了《故宮六百年》新書聯(lián)名定制款。5月25日18:30,現(xiàn)任故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、著名作家祝勇先生將于快手平臺(tái)以線上直播的形式舉行《故宮六百年》的新書云發(fā)布會(huì)。

本次直播活動(dòng)邀請(qǐng)到了知名作家安意如、人民文學(xué)出版社社長助理宋強(qiáng)、插畫家常怡、知名演員劉曉曄、江蘇臺(tái)新聞節(jié)目主持人苑逸倫,以及快手達(dá)人開心de核桃等,集結(jié)眾人之力助力傳統(tǒng)文化的深度普惠。當(dāng)頂級(jí)文化IP故宮遇上國民級(jí)短視頻平臺(tái)快手,將碰撞出怎樣的火花?

“故宮文化”+快手直播,跨界營銷新玩法

 故宮文化是中華文明的驕傲。近年來,隨著《國家寶藏》、《上新了故宮》等諸多影視節(jié)目的熱播,故宮文化展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力。600歲的故宮如今變得越來越年輕、時(shí)尚、有活力,通過IP價(jià)值的深入發(fā)掘和一系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,如今的故宮儼然已經(jīng)成為了一個(gè)“超級(jí)網(wǎng)紅”。本次新書《故宮六百年》的發(fā)布,正是故宮文化在直播時(shí)代下的又一次創(chuàng)新嘗試,該書立體、全景式地反映故宮的歷史與文化內(nèi)涵,展現(xiàn)中華文明在宮殿建筑、園林、繪畫、讀書藏書等各個(gè)方面的巨大成就,以推動(dòng)傳統(tǒng)文化的不斷傳承。

故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、《故宮六百年》作者祝勇先生介紹說:“5月25日我將在快手舉行我的新書《故宮六百年》的線上發(fā)布會(huì)。這次活動(dòng)可以算作是我個(gè)人的一次新嘗試,在新媒體平臺(tái)上推廣故宮文化、傳統(tǒng)文化,希望可以在傳統(tǒng)和新生之間建立起溝通的橋梁,讓更多人了解故宮的歷史與文化。”

作為《故宮六百年》的出版方,人民文學(xué)出版社此次選擇與國民級(jí)短視頻平臺(tái)快手展開首次直播嘗試,主要是看中快手擁有超過3億日活用戶、200億條視頻存量,和完善的流量矩陣、豐富的內(nèi)容沉淀以及特有的“老鐵文化”。人民文學(xué)出版社以期用更親民、開放和接地氣的方式助力我國傳統(tǒng)文化的不斷傳承,幫助傳統(tǒng)文化建立起與用戶的深厚情感鏈接。

人民文學(xué)出版社社長助理宋強(qiáng)表示,“這次我們和快手聯(lián)合舉辦了祝勇老師的新書《故宮六百年》的新書發(fā)布會(huì),同時(shí)也推出了人文社和快手的聯(lián)名款《故宮六百年》。對(duì)于傳統(tǒng)出版社來說是一次非常具有創(chuàng)新意義的嘗試。我們也希望未來能夠更多和快手平臺(tái)進(jìn)行合作,更多地和讀者進(jìn)行面對(duì)面的交流,從而多角度多元化,讓文學(xué)進(jìn)入更多人的世界。”

快手商業(yè)全鏈路賦能,引爆傳統(tǒng)文化傳承

當(dāng)下,直播正在成為各行各業(yè)的“標(biāo)配”,而快手憑借著完整的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài),賦予了創(chuàng)作者更多商業(yè)增值空間,為品牌提供了廣闊的營銷場(chǎng)景,據(jù)數(shù)據(jù)顯示2019創(chuàng)作者在快手上創(chuàng)收超過200億元,其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)可見一斑。在萬物直播時(shí)代,傳統(tǒng)文化也不例外。此次故宮文化與快手的跨界融合,正是著眼于快手多元化的創(chuàng)作者生態(tài)帶來的廣闊發(fā)展前景,同時(shí)依托于快手商業(yè)磁力引擎強(qiáng)大的AI+DA的技術(shù)能力,以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力構(gòu)建起的成熟的全鏈路營銷路徑,讓傳統(tǒng)文化得以在快手樹立起“人氣兒”+“專業(yè)性”的人設(shè),進(jìn)而全維度開發(fā)出“老鐵生態(tài)”下的巨大商業(yè)潛力。此外,快手平臺(tái)還利用人工智能算法精準(zhǔn)推送,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個(gè)性化匹配,為品牌帶來更大傳播量、曝光量和參與度,進(jìn)而助力傳統(tǒng)文化的持續(xù)傳播和傳承。

憑借著兼具海量流量、連接力和驅(qū)動(dòng)力的直播和短視頻內(nèi)容生態(tài),和以信任為核心的高粘性、強(qiáng)互動(dòng)的老鐵經(jīng)濟(jì),快手賦予了傳統(tǒng)文化新的營銷空間,成為了文化IP價(jià)值延長的新藍(lán)海。未來,快手將不斷擴(kuò)充營銷邊界,持續(xù)推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化的傳遞與傳承,助力更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化在快手平臺(tái)發(fā)光發(fā)熱。

快手磁力引擎引領(lǐng)“直播+文化IP”跨界融合新趨勢(shì)

本次直播,是“快手Fun肆52周”項(xiàng)目的第三期活動(dòng)。“快手Fun肆52周”以52周全時(shí)陪伴為主旨,通過產(chǎn)出符合用戶群體與精神認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容,打造從種草到轉(zhuǎn)化的全場(chǎng)景營銷路徑。同時(shí)以“直播+短視頻”構(gòu)建巨型流量矩陣,以及快手全平臺(tái)商業(yè)生態(tài)助力品牌實(shí)現(xiàn)高曝光和強(qiáng)口碑,進(jìn)而撬動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值的長效增長。

不斷凝聚強(qiáng)大勢(shì)能的快手商業(yè)磁力引擎,在豐富日常生活與社交方式、升級(jí)流量變現(xiàn)手段、文化傳播突破圈層與地域等維度同步發(fā)力,通過“直播+文化IP”的跨界融合新方式,不僅展示了其聯(lián)動(dòng)大IP的突出優(yōu)勢(shì)和直播生態(tài)的強(qiáng)大潛力,還吸引了大量具有相同價(jià)值認(rèn)同感的老鐵們主動(dòng)關(guān)注并傳遞傳統(tǒng)文化,更為新時(shí)代下的傳統(tǒng)文化品牌提供了營銷新思路,為文化行業(yè)帶來更多新的發(fā)展機(jī)遇。