從明清兩代的皇室宮殿,到今天全人類的珍貴文化遺產(chǎn),2020年故宮將迎來六百華誕。為了弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以文化滋養(yǎng)社會,快手平臺聯(lián)合人民文學出版社共同打造了《故宮六百年》新書聯(lián)名定制款。5月25日18:30,現(xiàn)任故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、著名作家祝勇先生將于快手平臺以線上直播的形式舉行《故宮六百年》的新書云發(fā)布會。

本次直播活動邀請到了知名作家安意如、人民文學出版社社長助理宋強、插畫家常怡、知名演員劉曉曄、江蘇臺新聞節(jié)目主持人苑逸倫,以及快手達人開心de核桃等,集結(jié)眾人之力助力傳統(tǒng)文化的深度普惠。當頂級文化IP故宮遇上國民級短視頻平臺快手,將碰撞出怎樣的火花?

“故宮文化”+快手直播,跨界營銷新玩法

 故宮文化是中華文明的驕傲。近年來,隨著《國家寶藏》、《上新了故宮》等諸多影視節(jié)目的熱播,故宮文化展現(xiàn)出了強大的影響力和號召力。600歲的故宮如今變得越來越年輕、時尚、有活力,通過IP價值的深入發(fā)掘和一系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,如今的故宮儼然已經(jīng)成為了一個“超級網(wǎng)紅”。本次新書《故宮六百年》的發(fā)布,正是故宮文化在直播時代下的又一次創(chuàng)新嘗試,該書立體、全景式地反映故宮的歷史與文化內(nèi)涵,展現(xiàn)中華文明在宮殿建筑、園林、繪畫、讀書藏書等各個方面的巨大成就,以推動傳統(tǒng)文化的不斷傳承。

故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、《故宮六百年》作者祝勇先生介紹說:“5月25日我將在快手舉行我的新書《故宮六百年》的線上發(fā)布會。這次活動可以算作是我個人的一次新嘗試,在新媒體平臺上推廣故宮文化、傳統(tǒng)文化,希望可以在傳統(tǒng)和新生之間建立起溝通的橋梁,讓更多人了解故宮的歷史與文化?！?/span>

作為《故宮六百年》的出版方,人民文學出版社此次選擇與國民級短視頻平臺快手展開首次直播嘗試,主要是看中快手擁有超過3億日活用戶、200億條視頻存量,和完善的流量矩陣、豐富的內(nèi)容沉淀以及特有的“老鐵文化”。人民文學出版社以期用更親民、開放和接地氣的方式助力我國傳統(tǒng)文化的不斷傳承,幫助傳統(tǒng)文化建立起與用戶的深厚情感鏈接。

人民文學出版社社長助理宋強表示,“這次我們和快手聯(lián)合舉辦了祝勇老師的新書《故宮六百年》的新書發(fā)布會,同時也推出了人文社和快手的聯(lián)名款《故宮六百年》。對于傳統(tǒng)出版社來說是一次非常具有創(chuàng)新意義的嘗試。我們也希望未來能夠更多和快手平臺進行合作,更多地和讀者進行面對面的交流,從而多角度多元化,讓文學進入更多人的世界?！?/span>

快手商業(yè)全鏈路賦能,引爆傳統(tǒng)文化傳承

當下,直播正在成為各行各業(yè)的“標配”,而快手憑借著完整的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài),賦予了創(chuàng)作者更多商業(yè)增值空間,為品牌提供了廣闊的營銷場景,據(jù)數(shù)據(jù)顯示2019創(chuàng)作者在快手上創(chuàng)收超過200億元,其平臺優(yōu)勢可見一斑。在萬物直播時代,傳統(tǒng)文化也不例外。此次故宮文化與快手的跨界融合,正是著眼于快手多元化的創(chuàng)作者生態(tài)帶來的廣闊發(fā)展前景,同時依托于快手商業(yè)磁力引擎強大的AI+DA的技術(shù)能力,以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力構(gòu)建起的成熟的全鏈路營銷路徑,讓傳統(tǒng)文化得以在快手樹立起“人氣兒”+“專業(yè)性”的人設(shè),進而全維度開發(fā)出“老鐵生態(tài)”下的巨大商業(yè)潛力。此外,快手平臺還利用人工智能算法精準推送,實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個性化匹配,為品牌帶來更大傳播量、曝光量和參與度,進而助力傳統(tǒng)文化的持續(xù)傳播和傳承。

憑借著兼具海量流量、連接力和驅(qū)動力的直播和短視頻內(nèi)容生態(tài),和以信任為核心的高粘性、強互動的老鐵經(jīng)濟,快手賦予了傳統(tǒng)文化新的營銷空間,成為了文化IP價值延長的新藍海。未來,快手將不斷擴充營銷邊界,持續(xù)推動中國傳統(tǒng)文化的傳遞與傳承,助力更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化在快手平臺發(fā)光發(fā)熱。

快手磁力引擎引領(lǐng)“直播+文化IP”跨界融合新趨勢

本次直播,是“快手Fun肆52周”項目的第三期活動。“快手Fun肆52周”以52周全時陪伴為主旨,通過產(chǎn)出符合用戶群體與精神認同的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容,打造從種草到轉(zhuǎn)化的全場景營銷路徑。同時以“直播+短視頻”構(gòu)建巨型流量矩陣,以及快手全平臺商業(yè)生態(tài)助力品牌實現(xiàn)高曝光和強口碑,進而撬動品牌商業(yè)價值的長效增長。

不斷凝聚強大勢能的快手商業(yè)磁力引擎,在豐富日常生活與社交方式、升級流量變現(xiàn)手段、文化傳播突破圈層與地域等維度同步發(fā)力,通過“直播+文化IP”的跨界融合新方式,不僅展示了其聯(lián)動大IP的突出優(yōu)勢和直播生態(tài)的強大潛力,還吸引了大量具有相同價值認同感的老鐵們主動關(guān)注并傳遞傳統(tǒng)文化,更為新時代下的傳統(tǒng)文化品牌提供了營銷新思路,為文化行業(yè)帶來更多新的發(fā)展機遇。