［釘科技讀財報］回顧來看，大家電與小家電在2019年的發(fā)展?fàn)顩r，并沒有按照叫法里的“大”或“小”展開，大家電略顯低迷，而小家電保持著相對更好的增長勢頭。在奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)中，2019年，包括電飯煲、電磁爐、壓力煲、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺等七大品類在內(nèi)的小家電市場，銷量同比增長14.9%。

釘科技認(rèn)為，小家電市場持續(xù)的良好表現(xiàn)背后，有近年來不斷涌現(xiàn)的明星新品牌，也少不了常年穩(wěn)居市場頂部的巨頭們的推動，這其中就有九陽。

根據(jù)近期九陽股份發(fā)布的2019年年度報告，其在延續(xù)了以往穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

（截圖來自《九陽股份2019年年度報告》）

整體來看，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約人民幣93.51億元，同比增長14.48%；歸母凈利約8.24億元，同比增長9.26%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利約7.54億元，同比增長32.48%。

具體來看，按行業(yè)劃分，家電行業(yè)營業(yè)收入同比增長15.01，占整體營業(yè)收入的比重，從2018年的98.93%來到99.39%。家電業(yè)務(wù)的核心地位進(jìn)一步鞏固。

按產(chǎn)品劃分，食品加工機(jī)系列產(chǎn)品營業(yè)收入同比增長20.20%，營養(yǎng)煲系列產(chǎn)品同比增長13.32%，西式電器系列產(chǎn)品同比增長7.23%，其他產(chǎn)品同比增長70.65%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)優(yōu)化，多元化戰(zhàn)略繼續(xù)推進(jìn)。

按地區(qū)劃分，境內(nèi)銷售營業(yè)收入同比增長12.04%，境外銷售增長明顯，達(dá)到81.73%，在整體營業(yè)收入中的比重也從2018年的3.50%提升至5.55%。

其品牌的行業(yè)地位也依舊穩(wěn)固。根據(jù)中國電子報、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的消息顯示，“環(huán)境類及廚房類小家電，無論線上還是線下，九陽、美的和蘇泊爾依然維持著三足鼎立之勢”，寡頭格局持續(xù)。

在釘科技看來，從九陽2019年連續(xù)的“戰(zhàn)術(shù)動作”中，應(yīng)該可以找到他實(shí)現(xiàn)上述表現(xiàn)的原因。

產(chǎn)品維度，其一面在繼續(xù)推進(jìn)多元化，一面在加緊研發(fā)。

多元化層面，對Shark（鯊客）品牌以及Shark家居清潔電器產(chǎn)品的推進(jìn)表現(xiàn)地最為明顯。

釘科技認(rèn)為，Shark家居清潔電器產(chǎn)品一方面是對九陽原有產(chǎn)品線的補(bǔ)充，同時也是在指向市場滲透率低、成長空間大，同時逐漸向高端化進(jìn)發(fā)的國內(nèi)吸塵器市場。

Shark作為北美市場知名的吸塵器品牌，在技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品品類創(chuàng)新方面有獨(dú)到的見解，來到中國市場，也進(jìn)行了一系列本地化的工作，例如：雙刷頭吸塵器，就是基于家庭垃圾更大，將產(chǎn)品開口做得更大。

根據(jù)中國消費(fèi)者的需求，其還推出了配備除螨功能的產(chǎn)品。另外就是調(diào)整旗下折疊款式吸塵器的產(chǎn)品比例，以適應(yīng)中國人身材。具體品類上也做了更多研發(fā)，比如推出掃地機(jī)器人。

以上動作的持續(xù)展開，也讓Shark有了更好的市場表現(xiàn)。釘科技注意到，在九陽的關(guān)聯(lián)企業(yè)JS環(huán)球生活近期發(fā)布的2019全年業(yè)績公告中，“中國Shark品牌的銷售額由2018年的2.9百萬美元增至2019年的14.6百萬美元”。

研發(fā)層面，投入33037.88 萬元，同比增長10.99%；報告期內(nèi)，新增專利申請權(quán)1770項(xiàng)（發(fā)明申請256項(xiàng)，實(shí)用新型1316項(xiàng)，外觀設(shè)計申請198項(xiàng)）；研發(fā)人員數(shù)量新增超過10%。

在具體的產(chǎn)品創(chuàng)新方面，其重點(diǎn)推進(jìn)了K系列不用手洗破壁豆?jié){機(jī)、Y系列不用手洗破壁機(jī)、S系列無涂層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創(chuàng)新產(chǎn)品。

品牌維度，其一面繼續(xù)以“健康”為標(biāo)簽，一面積極靠近年輕群體。

以“健康”為關(guān)鍵詞，是從產(chǎn)品到品牌的自然延伸，其產(chǎn)品本身就從“健康飲食”出發(fā)，近年來又加入了“養(yǎng)生”等內(nèi)涵，而從2019年來看，“不由手洗”等，是增添的新特性。另外，2019年，其還發(fā)布了全新的品牌主張“悅享健康”。

年輕化方面，九陽嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品；年初簽約鄧倫作為品牌代言人；其還積極推進(jìn)社交媒體等新媒介渠道的推廣力度，運(yùn)用短視頻、在線直播、內(nèi)容種草等新興途徑，新時代主力消費(fèi)群體進(jìn)行高頻互動。

市場維度，其一面推進(jìn)國內(nèi)渠道的雙線戰(zhàn)略，一面積極出海。

在線下，推進(jìn)Shopping Mall為代表的高端品牌店建設(shè)；逐漸淡化模糊傳統(tǒng)渠道的定義與分工，搭建完成了內(nèi)容種草、線下體驗(yàn)、線上下單、就近配送、上門服務(wù)等構(gòu)成的新零售O2O購物體驗(yàn)閉環(huán)；社會實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元，同比增長19.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的20.7%。

九陽在海外營收的高成長，部分依托了Shark原有的品牌和產(chǎn)品印象；另外，釘科技還注意到，關(guān)聯(lián)公司JS環(huán)球在香港上市后也在為九陽引入全球資源和渠道，加速九陽的國際化進(jìn)程。

綜上來看，在2019年，九陽通過在產(chǎn)品、品牌、市場維度的持續(xù)努力，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長與行業(yè)領(lǐng)先地位的保持。

不過，在新的明星品牌不斷涌現(xiàn)、競爭趨向激烈的小家電市場，未來的發(fā)展過程中，九陽還需要關(guān)注一些細(xì)節(jié)：

一是，品類的多元化雖然有了新的進(jìn)展，但2019年以豆?jié){機(jī)等為代表的食品加工機(jī)系列產(chǎn)品占營收比重依舊在擴(kuò)大，對于其它品類的重視程度或需進(jìn)一步提高，才能更好實(shí)現(xiàn)從“九陽=豆?jié){機(jī)”向“九陽=品質(zhì)生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌提升轉(zhuǎn)型。

二是，境外營收增長迅速，但占比還有限，九陽依舊需要通過差異化產(chǎn)品的推出和品牌的塑造拓展自身在海外的聲量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）