[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月凈水設備線下市場零售額同比下降20.7%，零售量同比下降19.2%。

同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，僅惠而浦、海爾兩個品牌同比增長，漲幅分別為188.4%、34.6%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣僅為惠而浦、海爾兩個品牌同比增長，漲幅分別為157.2%、21.1%。

結合之前幾個月的數(shù)據(jù)，可以看出，凈水設備線下市場在連續(xù)3個月同比持續(xù)下行，市場整體狀態(tài)相對去年同期并不算樂觀。在釘科技看來，造成這樣的局面主要是由于目前凈水設備的普及進入了一個相對的瓶頸期，有數(shù)據(jù)指出，凈水設備全國普及率已經(jīng)超過20%，部分一二線城市普及率已經(jīng)超過30%。

下沉市場仍需要較長時間培育等因素也制約了凈水設備在量額上的增長。短時間之內或很難改變目前市場局面，市場整體調整仍需要時間同時，惠而浦和海爾保持了增長勢頭。

目前整體市場均價為3716元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，5103元；均價最低的為蘇寧極物，1532元；海爾均價為3490元；惠而浦為3351元。可以看到，獲得逆勢增長的惠而浦和海爾在均價方面略低于整體市場均價，可以看出部分品牌的增長并不完全由售價主導。

同時，目前凈水設備Top品牌中，多數(shù)品牌均價相差并不多，可以看出目前凈水器產品在功能、設計方面可能有所趨同，導致售價也較為接近。同時，或可以看出，目前凈水器在產品層面難以拉開足夠大的差距，更多核心競爭力可能在凈水濾芯中。

產品結構均價方面，純水型凈水器均價最高，為3891元；而直飲機產品均價緊隨其后，為3546元；凈水機均價為2971元；管線機均價最低，為1652元。

從產品結構數(shù)據(jù)上看，目前整體市場主要銷售產品為純水機。獲得較大幅度增長的惠而浦、海爾主要銷售的產品均為直飲機，同時，惠而浦產品中直飲機的占比相對也較高，其他品牌直飲機產品占比相對較低，產品結構特點應該也是惠而浦獲得大幅度增長的因素。

另外，結合上述數(shù)據(jù)，均價最高的A.O.史密斯主要銷售的產品為純水機，從一定程度上印證了產品結構影響品牌均價。同時，由于產品類型的均價相差并不大，反映在銷售不同產品類型的品牌上，造成了品牌均價差距小。不過有例外，在Top10品牌中，僅銷售純水機的蘇寧極物在均價方面卻最低。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，占比分別為24.6%、20.2%和13.8%，合計超過58%；零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，占比分別為24.2%、14.7%和14.6%，合計超過53%。

結合6月份的數(shù)據(jù)，凈水設備線下市場品牌集中度有所下降，品牌間的份額差距也不大，尤其前三品牌，在市場份額占比排名上變化較大，在份額差距上也不大，市場尚未穩(wěn)定，格局或繼續(xù)變動。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處“釘科技”）