6月12日，36氪研究院發(fā)布了2019《短視頻平臺用戶調(diào)研報告》。該報告通過用戶調(diào)研以及用戶行為、用戶需求的全方位研究，用數(shù)據(jù)展示了用戶及用戶需求的最新變化，指出短視頻行業(yè)的發(fā)展正在進(jìn)入新階段，而不止是娛樂工具。

用戶在平臺選擇時更關(guān)注哪些要素？哪里將成為短視頻行業(yè)的下一個增長點(diǎn)？報告表示，2018年短視頻行業(yè)已擁有近6.5億用戶，但面對行業(yè)增速放緩，各平臺需更關(guān)注用戶需求與特征，真實(shí)、有趣、分享、學(xué)習(xí)已成為用戶使用短視頻平臺時考慮的關(guān)鍵詞。

目前，短視頻平臺中有73%的用戶是青年人，與網(wǎng)民群體有著較大的重合，其中小鎮(zhèn)青年用戶占比高達(dá)49%。雖然短視頻在一二線城市的用戶比重仍然占據(jù)一位，但三線及以下城市的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了5成。下沉市場或?qū)⒊蔀槎桃曨l行業(yè)新的流量入口和增長點(diǎn)。

報告引用“金字塔底層的財富”這一觀點(diǎn)，來說明下沉市場的重要性。以快手短視頻為例，快手上活躍著2.3億的小鎮(zhèn)青年，他們?yōu)榭焓制脚_貢獻(xiàn)出超20億條豐富內(nèi)容。

36氪研究院認(rèn)為，短視頻行業(yè)競爭正進(jìn)入新階段，用戶需求的迭代不容忽視。目前，龐大的群體偏好帶動了整個短視頻行業(yè)在內(nèi)容上做出改變。視頻內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量仍為核心元素的前提下，更多真實(shí)感和職業(yè)相關(guān)性的內(nèi)容成為用戶的潛在長期需求。