酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)418周年狂歡趴活動(dòng)又一次實(shí)現(xiàn)完美收官。從2019年4月13—21日的9天時(shí)間里，千萬(wàn)用戶(hù)共同玩轉(zhuǎn)大富翁游戲。本次活動(dòng)曝光量達(dá)到7.19億次，共有175萬(wàn)多名幸運(yùn)兒瓜分價(jià)值4121.2萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，線(xiàn)上參與游戲達(dá)到1822萬(wàn)次；日均電視使用時(shí)長(zhǎng)近6小時(shí)，向OTT市場(chǎng)交出了一份優(yōu)秀的成績(jī)單。 

行業(yè)人士表示，這樣一場(chǎng)成功的經(jīng)典活動(dòng)顯示出了酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)及酷開(kāi)系統(tǒng)7.0對(duì)高凈值流量的強(qiáng)勁吸引力，展現(xiàn)了酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)OTT大屏的巨大價(jià)值。

花式玩轉(zhuǎn)大屏營(yíng)銷(xiāo) OTT大屏精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 

大屏活動(dòng)的成功離不開(kāi)酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)多年來(lái)鑄就的大屏運(yùn)營(yíng)及推廣能力?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)擅于結(jié)合當(dāng)下的熱門(mén)節(jié)日、熱點(diǎn)事件、經(jīng)典游戲等進(jìn)行創(chuàng)意大屏活動(dòng)策劃，打造一系列讓用戶(hù)瘋狂打call的活動(dòng)。例如本次的418周年狂歡趴活動(dòng)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)顛覆經(jīng)典將大富翁游戲與扭蛋機(jī)游戲巧妙結(jié)合，創(chuàng)造大屏活動(dòng)新玩法。為了實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效果的深度觸達(dá)，除了大屏活動(dòng)策劃，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還進(jìn)行了一系列精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推廣。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的大屏活動(dòng)從預(yù)熱到上線(xiàn)，通過(guò)資源曝光、興趣用戶(hù)話(huà)題引導(dǎo)等多個(gè)環(huán)節(jié)讓活動(dòng)短時(shí)間內(nèi)吸引數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)參與；并借助大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)，獲取用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)、用戶(hù)的偏好數(shù)據(jù)、跨場(chǎng)景數(shù)據(jù)等精確數(shù)據(jù)，快速提出具有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略。精準(zhǔn)地抓住了不同用戶(hù)群體之間的共通點(diǎn)，為客廳狂歡節(jié)的大屏活動(dòng)策劃提供即時(shí)可靠的數(shù)據(jù)支撐，讓每一次的大屏活動(dòng)都能獲得用戶(hù)最大程度的認(rèn)可，大大提升大屏活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)用現(xiàn)金吸引關(guān)注，用活動(dòng)撬動(dòng)流量，讓每一次大屏活動(dòng)都能保證用戶(hù)的參與度和曝光度，這對(duì)于內(nèi)容商、合作商來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的是真實(shí)有效的價(jià)值提升?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)的大屏運(yùn)營(yíng)模式，也得到了很多合作伙伴的認(rèn)可，包括百度、阿里媽媽、騰信、京東、蒙牛、唯品會(huì)、引力傳媒等一線(xiàn)的知名企業(yè)。強(qiáng)有力的品牌合作伙伴也保證了酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)大屏活動(dòng)更好的運(yùn)行與推廣。并且酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)也曾憑借打造的一系列 “客廳狂歡節(jié)”活動(dòng)獲得了“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2018廣告主盛典年度案例”大獎(jiǎng)，得到業(yè)界同行的一致認(rèn)可。

千萬(wàn)終端引流 系統(tǒng)創(chuàng)新更迭

據(jù)酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成介紹，目前酷開(kāi)系統(tǒng)的用戶(hù)已經(jīng)近3800萬(wàn)，成為OTT行業(yè)用戶(hù)規(guī)模量最大的品牌。封保成表示，OTT行業(yè)三分天下，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占其一。

但酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)并不只是簡(jiǎn)單的追求終端用戶(hù)的增長(zhǎng)，而是定位高凈值人群，圍繞客廳經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度挖掘，鎖定更多的高端用戶(hù)。依托創(chuàng)維逐漸發(fā)展成為全球彩電大王的“近水樓臺(tái)先得月”之優(yōu)勢(shì)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)抓住創(chuàng)維智能電視銷(xiāo)量攀升、OLED等高端電視雄踞行業(yè)前列的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)酷開(kāi)系統(tǒng)高端用戶(hù)的快速覆蓋。高凈值人群代表著高消費(fèi)力，能夠有效提升OTT廣告投放的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，保證廣告觸達(dá)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了一舉多贏。此外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)采用共享資源、共享用戶(hù)等開(kāi)放地合作方式，實(shí)現(xiàn)了酷開(kāi)系統(tǒng)在江蘇有線(xiàn)、松下等合作伙伴平臺(tái)上的搭載，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)規(guī)模的倍速增長(zhǎng)。龐大的用戶(hù)基數(shù)和強(qiáng)大的資源覆蓋為酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)每一次大屏活動(dòng)的爆量都提供了有利的先決條件。 

除了用戶(hù)終端的快速增長(zhǎng)與全面覆蓋，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于系統(tǒng)的創(chuàng)新更迭尤為重視，目前酷開(kāi)系統(tǒng)已經(jīng)迭代到了7.0版本。據(jù)了解，酷開(kāi)系統(tǒng)7.0以創(chuàng)新的視頻流的形式，向用戶(hù)展示更加豐富多樣的內(nèi)容，讓用戶(hù)能夠在有限的時(shí)間里獲取更多的信息并作出選擇。此外，酷開(kāi)系統(tǒng)7.0還增加了輪播頻道，把視頻內(nèi)容進(jìn)行主題分類(lèi)，讓單獨(dú)的主題“頻道”實(shí)現(xiàn)視頻輪播。這帶給用戶(hù)的好處是能結(jié)合碎片化時(shí)間的應(yīng)用場(chǎng)景，讓用戶(hù)可以像刷“抖音”一樣在電視屏幕上刷“短視頻”，全面升級(jí)了客廳泛娛樂(lè)模式，大大提升用戶(hù)體驗(yàn)感的同時(shí)，也增強(qiáng)了用戶(hù)的活躍度與忠誠(chéng)度。

核心技術(shù)加持 釋放終端價(jià)值 

在創(chuàng)新大屏運(yùn)營(yíng)模式的同時(shí)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在DMP技術(shù)的驅(qū)動(dòng)之下，能夠通過(guò)系統(tǒng)性地分析不同用戶(hù)群體之間的屬性結(jié)構(gòu)、行為軌跡、收支情況、家庭特性等數(shù)據(jù)，專(zhuān)注于用戶(hù)畫(huà)像的構(gòu)建，進(jìn)而分析用戶(hù)的內(nèi)容偏好，向用戶(hù)推薦感興趣的視頻內(nèi)容。推進(jìn)內(nèi)容的深度觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了有效的用戶(hù)流量導(dǎo)入，為用戶(hù)提供良好的OTT大屏使用體驗(yàn)，從而獲得了更好的用戶(hù)黏性、更長(zhǎng)的開(kāi)機(jī)時(shí)間以及更高的轉(zhuǎn)化率。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，DMP技術(shù)可以進(jìn)行精準(zhǔn)人群和精準(zhǔn)場(chǎng)景的廣告投放。比如有些產(chǎn)品的受眾為女性，例如護(hù)膚品、化妝品，那么DMP技術(shù)在廣告投放時(shí)就能夠排除大部分只有男性的家庭。除了性別，還能針對(duì)年齡從兒童、大學(xué)生、老人各個(gè)年齡階段進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，充分釋放大屏終端價(jià)值。

另外酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還是首家實(shí)現(xiàn)LBS投放的OTT企業(yè)，在大數(shù)據(jù)、AI智能及LBS等技術(shù)加持下，酷開(kāi)系統(tǒng)具備了信息精準(zhǔn)匹配和傳達(dá)能力，并且可以篩選廣告投放覆蓋的區(qū)域半徑，不讓廣告主浪費(fèi)任何一塊廣告費(fèi)，讓平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)能力得到“質(zhì)的飛躍”。

首創(chuàng)“流量+認(rèn)證”概念 

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還是第一家提出“流量+認(rèn)證”概念的OTT公司。過(guò)去幾年，基于安全性和真實(shí)性，行業(yè)從S2S過(guò)渡到了C2S，從C2S過(guò)渡到白名單，在OTT2.0時(shí)代，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)跟秒針攜手認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)流量加密技術(shù)，把行業(yè)推向一個(gè)新高度。目前酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與秒針、第三方DMP系統(tǒng)基于標(biāo)簽的檢驗(yàn)進(jìn)行了充分認(rèn)證，與勾正、奧維也進(jìn)行了第三方的互通認(rèn)證。力圖構(gòu)建公開(kāi)、公正、透明的流量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)及工具，為謀求下一個(gè)10年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。

明略科技集團(tuán)秒針系統(tǒng)的總裁趙潔表示流量認(rèn)證的好處在于讓所有的流量變得更加真實(shí)，廣告主可以通過(guò)酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)驗(yàn)證廣告內(nèi)容是否從終端發(fā)出，廣告內(nèi)容的曝光次數(shù)達(dá)到多少，曝光量對(duì)廣告品牌的認(rèn)知是否有提升作用以及對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化是否產(chǎn)生積極的影響。廣告主能非常清晰全面的看到廣告投放的實(shí)際效果，這對(duì)于整個(gè)OTT廣告市場(chǎng)的推動(dòng)與發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)是OTT行業(yè)第一家百億級(jí)獨(dú)角獸企業(yè)。站在領(lǐng)導(dǎo)者的高度，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)以提升大屏經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目標(biāo)，以?xún)?yōu)質(zhì)流量為突破核心，正從多個(gè)方面不斷地提升著大屏運(yùn)營(yíng)的綜合實(shí)力，重塑著OTT 行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)著OTT行業(yè)快速、健康發(fā)展。