［釘科技述評］“生而強悍”“驍龍855只是個小優(yōu)點”……作為國產(chǎn)智能手機頭部品牌的vivo，幾乎從來不曾將配置和性能表現(xiàn)作為產(chǎn)品推介的重點，但發(fā)布子品牌iQOO，他破了例。其實，也可以這樣說，vivo正是為了“配置”“性能”這兩個新的品牌標(biāo)簽才推出iQOO。

iQOO出現(xiàn)之前，“驍龍855”這種用來介紹產(chǎn)品所搭載芯片的專有名詞在“vivo語錄”中是不會出現(xiàn)的。在X系列的開機動畫中，能清楚看到vivo對自身產(chǎn)品亮點的概括，從“HiFi&Smart”到“Music&Camera”，主要突出的是拍照及影音體驗，而在頻繁露面的產(chǎn)品廣告中，vivo還重點呈現(xiàn)了外觀設(shè)計。這種慣性持續(xù)了很久，即便在更具極客精神的NEX系列中，體驗和外型依舊是對外傳播的主要點。

在那個階段，vivo可以是“漂亮的”“音質(zhì)好的”“拍照好的”“有獨創(chuàng)性的”，但未必是“配置強勁的”，也未必是“性能卓越的”，直到iQOO說，自己“內(nèi)含猛獸”。這個形象的表述，不僅是在為新生的iQOO亮出拳頭，也讓作為成熟品牌的vivo秀出了肌肉。

游戲運行，或許是智能手機產(chǎn)品展現(xiàn)自身“硬核”配置與強勁性能最適合的方式，比起跑分，它更直觀，也更有可信度。iQOO的自我證明，就是從游戲體驗開始的。

以驍龍855這個“小優(yōu)點”為基礎(chǔ)，iQOO化身實力游戲選手。作為率先支持全新Elite Gaming體驗的智能手機，iQOO支持True HDR技術(shù)，可以使用戶在玩游戲時獲得更豐富的畫面細(xì)節(jié)；搭載的全新UI設(shè)計在強勁性能和超大內(nèi)存的雙重加持下，也能給用戶帶來更順滑、流暢和優(yōu)雅的交互體驗。

vivo Multi-Turbo加持，性能全面支持電競體驗。橫置機身，長按邊框上的Monster Touch壓力感應(yīng)按鍵，就能進入特殊模式“游戲空間”。機身所帶的4D游戲震感和游戲立體環(huán)繞音效，能讓用戶從觸覺到聽覺都得到沉浸式體驗。

iQOO的強悍游戲性能也得到了職業(yè)電競領(lǐng)域?qū)I(yè)的認(rèn)可，騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易表示，作為全球頂級的電競比賽，KPL的每個選手都需要高性能、高穩(wěn)定性的手機產(chǎn)品，iQOO手機用極高的性能表現(xiàn)和出色的體驗征服了KPL官方各種嚴(yán)苛的極限測試，正式成為2019KPL春季賽官方比賽用機。

再加上液冷系統(tǒng)配合外觀上的“Speed Art”設(shè)計語言、超跑腰線、車輪紋理、暗夜光軌、LED燈帶等元素，iQOO的確有游戲手機的風(fēng)格。

不過，iQOO并不是一部“游戲手機”，游戲能力只是iQOO的一個側(cè)面。拍照、音樂、視頻等等，是iQOO從多代vivo產(chǎn)品中繼承的拿手好戲，另外，芯片可以為終端側(cè)的AI語音、拍攝、和XR體驗提供更好支持，4000mAh電池配合44W閃充則讓產(chǎn)品能夠適應(yīng)更多場景。以上這些，讓iQOO的能力更全面。生于vivo，iQOO很清楚，能滿足多數(shù)用戶的各類需求，才能更好地面對細(xì)分用戶，這是值得一些中小品牌借鑒的產(chǎn)品思維。

除了突出強勁性能，iQOO也為vivo帶來了另外兩個新標(biāo)簽。

一是“互聯(lián)網(wǎng)”。從微博公開到定價策略等等，可以看到，iQOO有著“先天”的互聯(lián)網(wǎng)基因，盡管沒有將自身定位為“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，但從目標(biāo)群體來看，iQOO的確在實際上對vivo形成了補充，后者征戰(zhàn)線下多年，主要在實體渠道被認(rèn)知，相對而言，其在線上市場仍有不小的可以探索的空間。

二是“性價比”。iQOO帶來了與以往的vivo產(chǎn)品不同的配置、性能與價格的組合，這種組合看起來更近似其友商小米或者榮耀的風(fēng)格，從而具備了“性價比”新屬性。

綜合以上iQOO給vivo帶來的新標(biāo)簽來看，vivo其實也是在通過“化身對手”來了解對手和迎接對手。

當(dāng)然，從vivo到iQOO，也能看到vivo自身在擁抱更年輕用戶方面做出的努力。

iQOO，生于vivo，依舊vivo，因為他“內(nèi)含猛獸”的同時保持了對細(xì)節(jié)和體驗的精雕細(xì)琢。從這里來看，以“強勁性能”為名，iQOO其實是vivo的另一面，讓vivo“更全面”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）