［ 釘科技 小灰說(shuō)事 ］ 近來(lái)互聯(lián)網(wǎng)圈依舊熱鬧非常，“裁員”“退款”“電影原型”，話(huà)題多多，相比來(lái)看，手機(jī)圈就顯得冷清了一些，不過(guò)，小米依舊蠻活躍。

小米在近期新設(shè)了中國(guó)區(qū)，在釘科技小灰看來(lái)，其除了表現(xiàn)出了對(duì)全球市場(chǎng)更大的野望之外，也流露出了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力：華為系在智能手機(jī)市場(chǎng)保持著領(lǐng)先地位，OPPO、vivo則持續(xù)追趕，小米在自家業(yè)務(wù)的基本盤(pán)面臨著愈發(fā)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)。

除了在近期數(shù)據(jù)上不敵榮耀之外，小米還面臨了來(lái)自聯(lián)想的在“性?xún)r(jià)比”方面的強(qiáng)力沖擊?？梢钥吹降氖牵?lián)想的智能手機(jī)“5”系產(chǎn)品，價(jià)格基本圍繞千元展開(kāi)，而在配置和能力上，也頗具競(jìng)爭(zhēng)力。

智能手機(jī)方面小米方面表示將推出新系列“Play”，關(guān)于產(chǎn)品有諸多傳聞，在這里已經(jīng)無(wú)需贅述，但釘科技認(rèn)為，有幾個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：

其一，新系列命名為“Play”，或是小米在看到產(chǎn)業(yè)鏈品牌黑鯊取得了一些成績(jī)后，本品牌進(jìn)軍游戲手機(jī)的開(kāi)始。智能手機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)缺乏新意，愈發(fā)接近PC市場(chǎng)，但PC市場(chǎng)因游戲本迎來(lái)了新的活躍期，智能手機(jī)市場(chǎng)在游戲手機(jī)出現(xiàn)后也有了新的“概念牌”可打。包括榮耀、努比亞、360等在內(nèi)的手機(jī)品牌都推出了游戲手機(jī)或者主打游戲體驗(yàn)的手機(jī)，小米難免想分一杯羹。

其二，新系列命名為“Play”，與榮耀在今年早些時(shí)候推出的榮耀Play接近，或是與榮耀直接展開(kāi)較量。根據(jù)來(lái)自賽諾方面的智能手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三季度出貨量數(shù)據(jù)，榮耀的份額達(dá)到12.7%，高于小米一個(gè)百分點(diǎn)。如果想要在后期對(duì)抗華為+榮耀的組合，小米首先要直面榮耀的競(jìng)爭(zhēng)。

其三，如果小米Play與榮耀Play定位近似，小米或意在重新提出“性?xún)r(jià)比”理念，并讓其它系列再度沖擊高端市場(chǎng)。目前來(lái)看，小米沖擊高端市場(chǎng)有一定進(jìn)展但效果不算顯著，而在“性?xún)r(jià)比”方面，小米又面臨聯(lián)想的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，借由Play系列，小米有可能重新闡述“性?xún)r(jià)比”理念，如果以Play系列推進(jìn)，則有可能讓其它系列改變形象，更順利向高端市場(chǎng)沖刺。

其四，小米或在為品牌自身重新樹(shù)立“年輕”形象，吸引更多年輕用戶(hù)選擇，從而在銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)突破。品牌老化的問(wèn)題，小米也難以避免，特別是已經(jīng)經(jīng)過(guò)了若干年，小米此前的“粉絲”也逐漸向較高的年齡段積累。紅米雖然可以通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲取年輕用戶(hù)，但口碑不算良好。小米要與榮耀等競(jìng)爭(zhēng)，必須要獲得年輕用戶(hù)支持，而小米也在進(jìn)行布局，這從此前小米啟動(dòng)代言人就可以看得出來(lái)。此次推出Play系列，應(yīng)該也有類(lèi)似的考量。

比較有趣的是小米近期放出的海報(bào)，其中稱(chēng)Play系列“自帶流量”，這難免讓人想起當(dāng)年的樂(lè)視手機(jī)，“量產(chǎn)成本定價(jià)”，還有頗長(zhǎng)一段時(shí)間的流量補(bǔ)貼，靠?jī)?nèi)容服務(wù)盈利。

“自帶流量”如何“帶”目前并沒(méi)有明確，當(dāng)然，小米做流量補(bǔ)貼并非沒(méi)有可能，這是讓小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，特別是如果與游戲相關(guān)，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到小米的預(yù)期。同時(shí)，也有可能為5G時(shí)代積累用戶(hù)（通過(guò)某些場(chǎng)景的使用習(xí)慣）。不過(guò)，如果真的如此，其中并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，比如補(bǔ)貼可以維持多久，補(bǔ)貼結(jié)束后要何去何從。如果處理地不好，或成為新系列發(fā)展的阻礙。

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