“時(shí)隔兩年,收到了前老板的微信。”
5月20日晚,#孟羽童稱(chēng)時(shí)隔兩年收到董明珠微信#沖上熱搜。孟羽童在社交平臺(tái)分享了她與前老板董明珠的聊天記錄,并配文稱(chēng):“時(shí)隔兩年,收到了前老板的微信?!眻D片顯示對(duì)方表示“我?guī)闳コ燥垺薄?/p>
巧合的是,隨后格力電器在社交平臺(tái)發(fā)布董明珠與另一個(gè)人的剪影海報(bào),并宣布:“這個(gè)周五,歡迎回家吃飯,猜猜董總要跟誰(shuí)吃飯?”
今日,格力電器方面確認(rèn),本周五(5月23日)19:00-21:00,董明珠與孟羽童將在格力明珠精選抖音直播間合體直播。
孟羽童與董明珠的關(guān)系,一直以來(lái)都備受關(guān)注。2021年,孟羽童憑借在職場(chǎng)綜藝《初入職場(chǎng)的我們》的亮眼表現(xiàn)獲得董明珠的青睞,于當(dāng)年9月入職格力電器,成為董明珠的秘書(shū)。當(dāng)時(shí),董明珠更是表示要將孟羽童培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”。
之后,兩人多次在公開(kāi)場(chǎng)合一同亮相,還頻繁搭檔直播帶貨,為格力“明珠羽童精選”賬號(hào)的直播帶貨增添了大量關(guān)注和熱度。然而,2023年5月,格力電器確認(rèn)了孟羽童離職的消息,孟羽童“靠別人不如靠自己”的微博和年底“董明珠怒斥孟羽童”的視頻更是引發(fā)熱議。
如今,從“互撕”到“約飯”,暗藏格力電器在市場(chǎng)博弈中的“掙扎”。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),一直以來(lái)格力空調(diào)是行業(yè)公認(rèn)的第一,但“行業(yè)第一”的地位近年卻似乎有所動(dòng)搖。在2024年年報(bào)里,美的集團(tuán)稱(chēng),2024年美的系產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額均位列行業(yè)第一;格力電器則表示,2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額位居行業(yè)第一。從 2024 年年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,格力電器營(yíng)收 1900.38 億元,同比下滑 7.31%;凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 10.91%,但增速較2023年已出現(xiàn)明顯放緩。面對(duì)家電行業(yè)的“激烈廝殺”與增長(zhǎng)壓力,格力亟需一場(chǎng)破局之戰(zhàn)。
在業(yè)務(wù)布局上,格力在2025年2月發(fā)布“董明珠健康家”戰(zhàn)略品牌,將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù),為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的購(gòu)物體驗(yàn)。這一舉措巧妙地將董明珠的個(gè)人影響力與企業(yè)品牌深度捆綁,短時(shí)間內(nèi)獲得極高的關(guān)注度。3月13日,“董明珠健康家”北京首店開(kāi)業(yè)儀式在央視頻、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)直播,累積觀看人數(shù)超過(guò) 518 萬(wàn)。此外,格力在新能源領(lǐng)域也在不斷深入探索,成功競(jìng)購(gòu)銀隆新能源股份有限公司30.47%的股權(quán),計(jì)劃借助銀隆新能源的納米級(jí)鈦酸鋰技術(shù)及其現(xiàn)有的鋰電池產(chǎn)能,推動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品在公司相關(guān)電器產(chǎn)品和新能源板塊的應(yīng)用,從而加速多元化業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在管理層面,根據(jù)格力電器4月22日發(fā)布的公告,董明珠順利連任公司董事長(zhǎng),公司總裁由張偉接替。張偉1999年加入格力電器,曾任格力集團(tuán)副總裁、格力電器董事,2020年9月至今任格力電器黨委書(shū)記。經(jīng)張偉提名,方祥建、劉華、李紹斌、胡余生、王凱被聘任為格力電器新一屆副總裁。從新的管理團(tuán)隊(duì)名單來(lái)看,團(tuán)隊(duì)人員以技術(shù)派為主,將有助于格力鞏固在空調(diào)行業(yè)的地位、進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和科技創(chuàng)新。格力管理層這一重大變動(dòng),標(biāo)志著年輕化管理團(tuán)隊(duì)走上格力電器臺(tái)前,為未來(lái)管理層梯隊(duì)的結(jié)構(gòu)化調(diào)整做好了準(zhǔn)備。
這場(chǎng)備受矚目的直播早已超越“和解”的表象,本質(zhì)上是精心設(shè)計(jì)的“流量爆破”。從“職場(chǎng)恩怨”到“重逢懸念”,話題鏈精準(zhǔn)踩中大眾對(duì)“戲劇性反轉(zhuǎn)”的好奇心理。隨著 618 大促臨近,當(dāng)董孟再次合體,這場(chǎng)充滿(mǎn)話題性的直播,無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)下流量博弈的工具。
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