在經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)年量額齊跌的低迷之后，2024年的彩電市場(chǎng)迎來(lái)了一絲暖意。在行業(yè)企業(yè)的努力下，在政策東風(fēng)的助力下，市場(chǎng)零售規(guī)模恢復(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)有了“撥云見(jiàn)日”的希望。這一年，AI、顯示技術(shù)加速升級(jí)，高端、大屏化趨勢(shì)持續(xù)深化，國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)依舊延續(xù)……年終，丁科技網(wǎng)盤(pán)點(diǎn)總結(jié)2024年彩電業(yè)十大事件，以饗讀者。

圖：丁科技網(wǎng)攝

一、“以舊換新”帶動(dòng)增長(zhǎng)

2024年國(guó)家推出了“以舊換新”政策，為家電市場(chǎng)注入了新的活力。2024年下半年以來(lái)，“以舊換新”政策在全國(guó)陸續(xù)落地，彩電業(yè)迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)周期。

二、AI成產(chǎn)業(yè)升級(jí)新焦點(diǎn)

大模型帶動(dòng)刮起新一輪AI風(fēng)潮，三星、海信、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)在CES、AWE、IFA等全球性展會(huì)上都力推AI電視，AI能力在顯示和應(yīng)用兩大維度上都有深度應(yīng)用，AI成為彩電業(yè)升級(jí)的新焦點(diǎn)。

三、Mini Led電視放量增長(zhǎng)

基于成本、技術(shù)、體驗(yàn)等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，Mini Led電視被TCL、海信、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等行業(yè)企業(yè)集體青睞，2024年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了放量增長(zhǎng)，成為新型顯示技術(shù)領(lǐng)域的絕對(duì)主流。

四、三星力扛OLED電視大旗

隨著三星發(fā)布多尺寸段、多價(jià)位段OLED電視，以及將神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器等前沿科技融入其中，OLED電視的大旗逐步由LG轉(zhuǎn)移到了三星手中，再結(jié)合三星在面板、芯片、整機(jī)等領(lǐng)域構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，三星OLED電視在高端市場(chǎng)具備了強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

五、藝術(shù)電視掀起場(chǎng)景革命

2024年，三星、創(chuàng)維、海信、TCL等行業(yè)主力企業(yè)紛紛加力布局藝術(shù)電視，通過(guò)家電家居一體化帶來(lái)家庭場(chǎng)景在智慧、美學(xué)兩大維度上迭代升級(jí)。創(chuàng)維推出的壁紙電視憑借形態(tài)、內(nèi)容、性能上的多維創(chuàng)新，深受消費(fèi)者歡迎，也成為這一賽道的領(lǐng)軍品牌。

六、百吋級(jí)大屏成行業(yè)制高點(diǎn)

2024年行業(yè)企業(yè)在持續(xù)推高賣(mài)新的同時(shí)，將爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)鎖定在百吋級(jí)產(chǎn)品上。從產(chǎn)品來(lái)看，Mini Led電視、激光電視、激光投影都覆蓋了百吋級(jí)市場(chǎng)，為用戶帶來(lái)了沉浸式家庭影院震撼體驗(yàn)。

七、中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)激光電視創(chuàng)新升級(jí)

在海信的帶動(dòng)下，激光電視已經(jīng)從一項(xiàng)技術(shù)成為一個(gè)品類、一個(gè)產(chǎn)業(yè)，吸引了三星、徠卡等全球巨頭紛紛布局。2024年，海信在8K、可折疊等技術(shù)方向持續(xù)突破，全球出貨量市占率高居第一，繼續(xù)引領(lǐng)激光電視創(chuàng)新升級(jí)。

八、顯示技術(shù)保持高頻創(chuàng)新態(tài)勢(shì)

顯示技術(shù)2024年繼續(xù)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。海信的全場(chǎng)景AI計(jì)算畫(huà)質(zhì)平臺(tái)、星海大模型等AI畫(huà)質(zhì)與應(yīng)用技術(shù)，TCL的萬(wàn)象分區(qū)、量子點(diǎn) Pro 2025等Mini LED 尖端技術(shù)，三星的Micro LED顯示、NQ8 AI Gen3芯片等硬件創(chuàng)新科技，讓2024年的顯示技術(shù)異彩紛呈，有力推動(dòng)了彩電業(yè)的高端化進(jìn)程。

九、中國(guó)品牌加碼體育營(yíng)銷

2024年，中國(guó)彩電企業(yè)繼續(xù)加碼體育營(yíng)銷。海信2024年第三度與歐洲杯攜手，成為全球官方合作伙伴。TCL成為2024年歐洲杯五支國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴，以及2024年美洲杯的官方合作伙伴。長(zhǎng)虹成為2024-2025賽季國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯的官方合作伙伴。大手筆的體育營(yíng)銷，讓中國(guó)彩電品牌的全球影響力不斷提升。

十、全球市場(chǎng)“中國(guó)軍團(tuán)”強(qiáng)勢(shì)前行

借助奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事的帶動(dòng)，以及良好的本地化戰(zhàn)略，2024年中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)依然保持了增長(zhǎng)慣性，牢牢占據(jù)出貨量全球第二、第三的位置。海信、TCL、小米、創(chuàng)維等品牌組成的中國(guó)軍團(tuán)，向世界展示了全球彩電業(yè)的“中國(guó)力量”。