近幾年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷，我國(guó)作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體之一，也面臨十分嚴(yán)峻的增長(zhǎng)難題。家電行業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表，受大環(huán)境影響，我國(guó)家電行業(yè)近幾年的表現(xiàn)也十分低迷。加上依賴的房地產(chǎn)紅利消失殆盡，家電行業(yè)面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。

根據(jù)業(yè)在線發(fā)布的十月份家電銷售數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)、冰箱等主力家電產(chǎn)品產(chǎn)銷全線下滑。家用空調(diào)產(chǎn)量、銷量同比分別下滑27.9%和20.1%;冰箱產(chǎn)量、銷量同比降幅為9.8%和6.1%，庫(kù)存還同比增長(zhǎng)13.4%;洗衣機(jī)產(chǎn)銷也微降，內(nèi)銷受以舊換新政策效應(yīng)弱化影響下滑9.2%。電視產(chǎn)銷同樣承壓，內(nèi)銷因國(guó)補(bǔ)紅利消退同比下滑16.7%。廚電領(lǐng)域表現(xiàn)更為低迷，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、集成灶產(chǎn)銷降幅明顯，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整與多元品類競(jìng)爭(zhēng)擠壓了需求空間。

冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)以及電視產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的下行，而這些家電產(chǎn)品代表了家電行業(yè)的大家電產(chǎn)品，同時(shí)也是能反映經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的情況。特別是還有“國(guó)補(bǔ)”以及雙11促銷的情況下，大家電產(chǎn)品表現(xiàn)低迷，我國(guó)家電行業(yè)面臨十分嚴(yán)峻的增長(zhǎng)問(wèn)題。

家電行業(yè)表現(xiàn)低迷的原因有很多，其中最為重要的一點(diǎn)就是家電行業(yè)許多品類已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，煥新驅(qū)動(dòng)力不足所導(dǎo)致；第二就是經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)需求不足導(dǎo)致；最后就是家電產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，帶來(lái)的就是煥新驅(qū)動(dòng)力不足。

近幾年來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)整體規(guī)模維持在9000億元左右，整個(gè)家電行業(yè)的增長(zhǎng)放緩，加上中國(guó)家電行業(yè)齊全的產(chǎn)業(yè)鏈布局，產(chǎn)能過(guò)剩已是常態(tài)，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)之下使得家電的普及率不斷攀升。家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力逐漸低迷。

另外，值得一提的是，科技的進(jìn)步帶來(lái)的是家電產(chǎn)品性能、品質(zhì)、壽命的提升，大家電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)壽命已經(jīng)來(lái)到了8~10年甚至更久。這樣的壽命周期下，家電行業(yè)如果沒有新的技術(shù)革命或房地產(chǎn)這樣的增量刺激，家電行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)換新驅(qū)動(dòng)銷量，恐怕還是比較困難。

第二就是經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)者的消費(fèi)需求被理性壓制。近幾年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)十分低迷，加上還有局部地區(qū)的戰(zhàn)爭(zhēng)影響，還有中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)依然十分的低迷。中國(guó)人的存儲(chǔ)意識(shí)也使得消費(fèi)需求被理性壓制，消費(fèi)的降低自然也帶來(lái)了家電消費(fèi)品更新的需求。

最后就是家電產(chǎn)品的創(chuàng)新力不足，無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的換新熱情。家電行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，產(chǎn)品十分成熟，加上其優(yōu)秀的壽命表現(xiàn)，并不具備淘汰的標(biāo)準(zhǔn)。只有家電產(chǎn)品有蝶變才能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換新的動(dòng)力。

但是就目前的家電行業(yè)來(lái)看，家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新雖然比較多，但是家電產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，核心功能基本已經(jīng)被圈定。創(chuàng)新的技術(shù)大多是圍繞技術(shù)、材料的提升，產(chǎn)品本質(zhì)上的革新和變革基本不存在。除了像液晶代替CRT時(shí)代能實(shí)現(xiàn)革新，現(xiàn)在的家電行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)顛覆性的變革恐怕比較難。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，加上中國(guó)制造的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能最大化就必須向外擴(kuò)張，海外大部分區(qū)域市場(chǎng)的空白就是最好的市場(chǎng)。所以，在我國(guó)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定之后，下一步的增量市場(chǎng)肯定是海外市場(chǎng)。各大家電品牌應(yīng)該在保障國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)加速布局海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的覆蓋，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還是非常的嚴(yán)峻，但是也并不是沒有機(jī)會(huì)，新的價(jià)值增量空間依然非常大。