2025年全球TV市場受美國關稅政策影響，上半年市場承壓，下半年頭部品牌帶動下，市場情緒有所好轉(zhuǎn)，奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2025年全球TV出貨量同比微降0.1%；高端OLED TV出貨6.5M，同比增長6.9%；全球TV出貨面積162.7M㎡，同比增長1.6%；出貨平均尺寸53.6”，同比僅增長0.5”。

2016-2025年全球TV出貨量與同比

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品牌表現(xiàn):

近年來，隨著中國TV品牌的崛起，外資品牌市場地位受到?jīng)_擊，盈利下降，品牌廠重組、收購不斷：創(chuàng)維收購Funai北美電視業(yè)務，并將獲得松下日本以外區(qū)域品牌授權，TCL將控股Sony。2026-2027年，TOP5品牌排位預計將有異動，創(chuàng)維攜手松下，2026年有望躋身TOP5；2025年TCL憑借垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢、多品牌策略，出貨規(guī)模躍居第二，2027年TCL聯(lián)合SONY有望全球出貨量規(guī)模登頂。

2025年全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模

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解讀：企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析

三星 2025年全球出貨35.3M，同比小幅下降1.5%。憑借價格策略的調(diào)整、加關稅背景下墨西哥出口美國零關稅及充足的產(chǎn)能優(yōu)勢，2025年三星在北美出貨同比增長3.9%；OLED TV出貨2M，同比增長39.3%。2026年三星電子策略更為積極，高端產(chǎn)品重點布局Micro RGB與OLED，Micro RGB在2025年115”基礎上，將進一步擴充65”/75”/85”/100”，Mini LED規(guī)格也將持續(xù)下探，目標積進，期望在穩(wěn)住其全球首席市場地位的同時改善盈利。得益于集團內(nèi)存儲廠的支持，2025-2026年存儲價格暴漲對于三星電子的負面影響遠小于其他品牌。

TCL 全球出貨30.4M，同比增長6.3%。TCL憑借面板資源、自有工廠/MOKA TV制造產(chǎn)能垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢、多品牌策略，出貨規(guī)模一路上漲，2025年新興市場與歐洲出貨規(guī)模增長明顯。1月20日，TCL發(fā)布公告稱將與SONY成立合資公司，合資公司計劃于2027年開始運營，借助SONY品牌在高端市場的影響力，TCL盈利能力有望進一步提升，全球出貨規(guī)模兩年內(nèi)有望沖擊全球出貨首席。

海信 全球出貨29.9M，同比增長3.4%。2025年海外出貨同比增長8.6%，海外多區(qū)域出貨規(guī)模均有較大幅度增長，中國與日本市場出貨規(guī)模穩(wěn)居榜首。2025年海信率先推出RGB Mini LED TV，引領市場增長。海信一方面引領技術升級，CES期間發(fā)布新一代RGB Mini LED技術-背光“四芯架構”；另一方面，1月份推出E8S RGB Mini LED，價格下探，有望進一步打開市場。

LGE 全球出貨20.7M，同比下降4.7%，中東非市場出貨同比增長3.8%，高端OLED TV出貨3.2M，同比持平。2026年LGE整體目標相對保守，高端產(chǎn)品牌策略上采取“雙線并進”，一方面堅守OLED技術優(yōu)勢，另一方面進入 RGB Mini LED賽道，CES上展出首款旗艦級Micro RGB evo系列TV，包含100”/86”/75”三個尺寸。

小米 全球出貨9.8M。2025年，小米海外出貨增長3.1%，西歐、中東非市場出貨增長。在品牌策略上，中國、印度市場執(zhí)行雙品牌策略，為使品牌聚焦，海外市場逐漸回歸到小米單品牌運營；國內(nèi)市場，小米品牌負責盈利，紅米品牌沖擊規(guī)模，2025年紅米出貨量同比增長30.2%。2026年，小米仍是利潤導向，出貨計劃相對保守。

區(qū)域表現(xiàn)：

2025年上半年全球TV市場出貨同比下降1.5%，受2024年體育賽事高基數(shù)影響，海外出貨下降2%，中國市場因2024年上半年無“國補”政策低基數(shù)，出貨同比增長0.9%；下半年市場反轉(zhuǎn)，全球TV出貨增長0.9%，海外市場受年底旺季備貨、品牌沖量雙重驅(qū)動下，下半年出貨增長4.9%，而“國補”高基數(shù)效應，導致下半年國內(nèi)出貨同比下降16.5%。

縱觀全年，發(fā)達市場北美出貨增長1.2%，歐洲、日本出貨均下降0.4%；新興市場亞太、拉美、中東非出貨分別增長2.3%、5.8%、3.0%；中國市場2025年出貨下降8.8%。

2025年分區(qū)域TV出貨與同比

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出貨預測：“世界杯”拉動效果恐難敵存儲漲價影響，2026年全球TV出貨預計下降0.5% 

2026年宏觀環(huán)境方面，全球經(jīng)濟將溫和增長，但仍將受貿(mào)易緊張、財政壓力及地緣政治風險影響。

產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，2026年美墨加“世界杯”體育賽事，預計將拉動部分市場需求；俄烏戰(zhàn)爭也有望于年內(nèi)實現(xiàn)?；?；中國市場2026年“國補”政策將持續(xù)，一級能效TV仍在補貼范圍，但由于內(nèi)需不足，對TV市場拉動力預計有限。另一方面，美國關稅政策具有很大不確定性，墨西哥能否維持對美出口零關稅對于北美市場能否保持活躍影響重大；存儲漲價預計對2026年市場造成持續(xù)影響，成本的增加或許會抵銷政策上的利好。

綜合來看，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2026年全球TV出貨規(guī)模預計同比下降0.5%，企業(yè)若要實現(xiàn)盈利，細分市場布局是關鍵，2026年超大尺寸、RGB Mini LED、Mini LED、高刷TV、OLED TV市場規(guī)模預計保持擴張趨勢。