營收、凈利暴跌,集成灶“下行通道”已成定勢
近日,集成灶四家上市公司火星人、美大、億田,帥豐等,除美大外,分別發(fā)布了2024年年度業(yè)績報告,如同之前的業(yè)績預告,2024年情況極為嚴峻,營收凈利大幅下滑。
2025-04-27 09:50:31
來源:艾肯家電網(wǎng)/常庸??

近日,集成灶四家上市公司火星人、美大、億田,帥豐等,除美大外,分別發(fā)布了2024年年度業(yè)績報告,如同之前的業(yè)績預告,2024年情況極為嚴峻,營收凈利大幅下滑。特別值得一提的是,作為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表,四家上市公司的下滑幅度均大于整個行業(yè),這預示著集成灶進入一個寒冬期,甚至某種意義上來說,“規(guī)模越大、受傷越重”。

集體遭遇寒冬,品牌突圍遇阻

從已經(jīng)發(fā)布的2024年業(yè)績報告及預告來看,集成灶四家上市公司均出現(xiàn)業(yè)務大幅下滑,公司層面的營收最高跌幅近50%,凈利則有企業(yè)出現(xiàn)暴跌超100%。如表1:

從已經(jīng)發(fā)布報告的三家公司具體針對集成灶業(yè)務的數(shù)據(jù)來看,可能更為清晰,如表2:

分品牌來看,帥豐(605336)2024年公司營收4.30億元,同比暴跌48.29%;扣非凈利0.48億元,同比下降超過70%。集成灶業(yè)務3.55億元,同比跌幅超過50%。

憑借多元化渠道布局,火星人(300894)在行業(yè)寒冬中稍顯韌性:2024年公司營收13.76億元(同比-35.58%),集成灶業(yè)務營收11.65億元,同比下降37.94%。然而,“規(guī)模越大越受傷”,2024年凈利潤僅300萬元,同比驟降101%,瀕臨盈虧平衡線。

億田(300911)的業(yè)績滑坡也較為劇烈:2024公司營業(yè)收入7.03億元,同比減少42.73%;扣非凈利暴跌93.17%。其中,集成灶2024年營收5.87億元,同比跌幅近50%。

美大(002677)至發(fā)稿時未發(fā)布業(yè)績報告,但之前已有預告。扣非凈利預計跌幅超過70%意味著營收大幅縮減。

盡管各大品牌在報告中都對行業(yè)面臨的情況及自身突圍措施都進行了詳細說明,但業(yè)績報告的整體數(shù)據(jù)說明,在一個下行的通道中,努力往往抵不過趨勢。

綜合數(shù)據(jù)顯示,2024年集成灶行業(yè)零售額約為150億元左右,對比2023年下滑幅度超過34%。事實上,寒意早在三年前就已經(jīng)醞釀。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2017-2021年集成灶五年復合增長率為30%,到2022年開始徘徊、2023年行業(yè)首次遭遇量額雙下滑、再到2024年的暴跌,明白無誤地傳達出:集成灶已經(jīng)進入一個下行周期。

多方壓力來襲,短期難現(xiàn)轉(zhuǎn)機

集成灶與櫥柜深度綁定的前裝屬性,使其60%以上需求依賴新房裝修。當前房地產(chǎn)行業(yè)仍處探底階段。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)示,2024 年,全國新建商品房銷售面積 97385 萬平方米,比上年下降 12.9%,其中住宅銷售面積下降 14.1%。新建商品房銷售額 96750 億元,下降 17.1%,其中住宅銷售額下降 17.6%。房地產(chǎn)行業(yè)的低迷抑制了市場的新增需求,對廚電市場造成較大沖擊。

此外,盡管2024年密集出臺以舊換新政策(如3月《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》、7月超3000億元特別國債支持),但集成灶因安裝屬性強、煥新周期未至(產(chǎn)業(yè)化發(fā)展十余年,高速增長不過數(shù)年),政策拉動效果有限。

從市場本身來看,近年來消費分級愈加明顯。價格敏感型消費者回歸分體式煙灶、高端群體轉(zhuǎn)向更智能的集成烹飪中心,夾在中間的集成灶面臨“上下夾擊”。同時,集成灶行業(yè)目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,匆忙上馬的集成烹飪中心讓自身陷入“左右互搏”、新構(gòu)筑的洗碗機、櫥柜等第二增長曲線貢獻有限等等,會讓接下來集成灶的日子更為難過。

實際上,就在本月初,已有知名品牌退出集成灶行業(yè)。在集成灶產(chǎn)業(yè)集群地嵊州,“以往數(shù)萬臺每月的發(fā)貨量如今以千計”(業(yè)內(nèi)人士),集成灶的生存戰(zhàn)已經(jīng)真實來臨。

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