文 | 林不二子

在最近江蘇衛(wèi)視《嗨，唱起來(lái)！》綜藝舞臺(tái)，“素人”樓沁與楊宗緯共同演繹的《刀劍如夢(mèng)》圈粉無(wú)數(shù)，更以高播放量登陸酷狗音樂(lè)飆升榜單。樓沁雖自稱素人，卻早在2014年《中國(guó)好聲音》就頗有名氣，但之后便銷(xiāo)聲匿跡。4年后得以再現(xiàn)熒屏，樓沁和讀娛君坦言，自己是從今年4月入駐到酷狗音樂(lè)成都孵化基地，并通過(guò)酷狗直播推送再次走上了電視綜藝，“酷狗直播可以讓我專(zhuān)心做音樂(lè)，這很難得?！?/span>

另一邊，讀娛君發(fā)現(xiàn)在酷狗直播坐擁36萬(wàn)粉絲的人氣主播陳鐘，近日也創(chuàng)下了新紀(jì)錄。由他創(chuàng)作的最新數(shù)字單曲《那天》，僅在直播間就賣(mài)出了91萬(wàn)張銷(xiāo)量。這個(gè)全能型的實(shí)力派原創(chuàng)歌手，多年來(lái)懷揣的音樂(lè)夢(mèng)，通過(guò)直播平臺(tái)如愿了。

樓沁、陳鐘并非孤例，不論是通過(guò)酷狗音樂(lè)孵化基地走上電視舞臺(tái)，還是在酷狗直播唱歌成名，他們都具有成為“專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人”的潛質(zhì)與實(shí)力。然而酷狗為這些音樂(lè)人搭建的造星生態(tài)，除了為素人進(jìn)階專(zhuān)業(yè)提供了成名的平臺(tái)，還提供了一條可持續(xù)性生存、發(fā)展的道路，不一味追求爆款，卻可以扎扎實(shí)實(shí)圈粉，依靠才華變現(xiàn)。

走進(jìn)酷狗音樂(lè)孵化基地，音樂(lè)人不再“單兵作戰(zhàn)”

樓沁接受讀娛采訪時(shí)，曾坦言與酷狗接觸之前的不少困擾。此前她雖然參加了《中國(guó)好聲音》，在齊秦組進(jìn)了前八強(qiáng)，卻沒(méi)能如期望般火起來(lái)，這讓她陷入迷茫。今年4月，當(dāng)她抱著試一試的態(tài)度來(lái)到酷狗成都音樂(lè)孵化基地后，演藝之路發(fā)生了變化。

樓沁入駐了酷狗直播，開(kāi)通名為“樓沁”的直播間，成為官方認(rèn)證歌手。短短3個(gè)月，她在酷狗直播唱歌、吸粉，發(fā)表新作《和我談戀愛(ài)》還沖上了酷狗榜單，名氣扶搖直上。

樓沁入駐的孵化基地，是酷狗音樂(lè)聯(lián)合地方政府打造的音樂(lè)人才眾創(chuàng)平臺(tái)。為了尋找新生音樂(lè)力量，酷狗已在南寧、成都、重慶、長(zhǎng)春、蘇州落成音樂(lè)孵化基地，街頭藝人、駐唱歌手、有夢(mèng)想的音樂(lè)人……這些都是酷狗音樂(lè)人才培養(yǎng)計(jì)劃的重要人選。

讀娛了解，酷狗音樂(lè)孵化基地是集音樂(lè)訓(xùn)練、音樂(lè)制作、藝人包裝等服務(wù)于一體，讓音樂(lè)人、音樂(lè)公司實(shí)現(xiàn)拎包入駐。同時(shí)，素人歌手受邀入駐酷狗直播后，通過(guò)展示作品獲得粉絲，經(jīng)過(guò)孵化、表現(xiàn)出色的直播歌手，也有機(jī)會(huì)被選送到音樂(lè)公司，登上專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)。

如今，經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)，酷狗成都、重慶孵化基地共入駐了45家音樂(lè)廠牌，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匾魳?lè)院校學(xué)生、街頭藝人、獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)百人，其中有200余音樂(lè)人已成功入駐酷狗直播。

同時(shí)，結(jié)合不同地方的音樂(lè)特色，酷狗音樂(lè)孵化基地尋找到各類(lèi)“好聲音”，例如在蘇州發(fā)現(xiàn)的將昆曲和搖滾完美結(jié)合的“伏昆樂(lè)隊(duì)”，在成都挖掘的音樂(lè)人樓沁、曾惜等，這些音樂(lè)人才，還會(huì)獲得城市首唱會(huì)、城市自制節(jié)目、城市原創(chuàng)音樂(lè)人live等持續(xù)性的交流活動(dòng)。

例如在有著古蜀文明積淀與豐富音樂(lè)資源的成都，酷狗建立的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)孵化基地，就與當(dāng)?shù)亍耙魳?lè)之都”新城市定位相得益彰。近日，成都政府啟動(dòng)“街頭藝人持證上崗”，認(rèn)為成都街頭音樂(lè)本身就是一個(gè)小型演唱會(huì)，既考驗(yàn)藝人功底，又具備傳播性?？峁穼?duì)成都街頭藝人提供扶持資源：一方面邀請(qǐng)藝人入駐直播平臺(tái)，讓本來(lái)100個(gè)路人能聽(tīng)到的音樂(lè)，被更多網(wǎng)友聽(tīng)到；另一方面，根據(jù)網(wǎng)友點(diǎn)贊、直播流量等數(shù)據(jù)，結(jié)合街頭藝人的風(fēng)格與特質(zhì)，酷狗將選取優(yōu)秀藝人集中孵化培養(yǎng)，推送到更專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)。

酷狗音樂(lè)副總裁趙海舟表示，“目前酷狗已與8位成都街頭藝人展開(kāi)扶持合作，未來(lái)還將增加更多批次，讓成都‘野生’音樂(lè)人的才華被更多人看到”。

通過(guò)”互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)“的模式，酷狗音樂(lè)產(chǎn)業(yè)孵化基地打通產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)資源，結(jié)合地方政策，致力于孵化出更多音樂(lè)人才，并用成功案例吸引更多音樂(lè)人加入，形成良性循環(huán)。

來(lái)到酷狗直播，音樂(lè)人說(shuō)“這里的音樂(lè)屬性最強(qiáng)”

其實(shí)，除了酷狗音樂(lè)所具有的資金、資源、平臺(tái)實(shí)力之外，在通過(guò)與幾位酷狗直播歌手的交流后，讀娛君也發(fā)現(xiàn)了真正吸引音樂(lè)人加入酷狗的核心原因——平臺(tái)的音樂(lè)屬性。

樓沁表示，選擇酷狗直播，是認(rèn)為平臺(tái)尊重音樂(lè)，“我當(dāng)時(shí)對(duì)比了幾家直播平臺(tái)，酷狗是音樂(lè)屬性最強(qiáng)的，在直播間里我可以唱自己的原創(chuàng)?！?/span>

如今越來(lái)越多的歌手、音樂(lè)人不再僅僅翻唱?jiǎng)e人的作品，而是更看重原創(chuàng)，因?yàn)樯钪ㄓ歇?dú)一無(wú)二的代表作，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。酷狗提供的優(yōu)質(zhì)制作資源，就幫助了一眾音樂(lè)人獲得了自己的“代表作”。陳鐘稱，他的個(gè)人專(zhuān)輯《你別走》就是通過(guò)酷狗音樂(lè)找到著名音樂(lè)人張躍擔(dān)任的制作，而《你別走》也是陳鐘正式踏入音樂(lè)圈的首個(gè)作品。另一首由陳鐘作詞的單曲《我們的歌》，在酷狗音樂(lè)評(píng)論已超過(guò)3萬(wàn)條。

除了音樂(lè)內(nèi)容制作外，依靠酷狗音樂(lè)的流量、資源優(yōu)勢(shì)，各類(lèi)榜單、歌單，《酷狗首唱會(huì)》、《in雄聯(lián)盟》等資源，也為酷狗直播的歌手們賦予了曝光機(jī)會(huì)，及在流量中獲得粉絲的可能。讀娛君了解到，此前莊心妍的數(shù)字專(zhuān)輯《多么舍不得》在《酷狗首唱會(huì)》節(jié)目中短短90分鐘售出25萬(wàn)張。

音樂(lè)人有了流量、有了舞臺(tái)，酷狗在探索直播歌手才華變現(xiàn)的商業(yè)模式上也尋得了新突破?？峁穾椭辈ヒ魳?lè)人發(fā)行數(shù)字專(zhuān)輯，讓數(shù)字專(zhuān)輯成為直播間的特殊“禮物”，粉絲購(gòu)買(mǎi)這些“禮物”來(lái)回饋給喜愛(ài)的音樂(lè)人。如此，不僅讓贈(zèng)送的“禮物”更具價(jià)值，也讓音樂(lè)人兼獲了經(jīng)濟(jì)收益和事業(yè)滿足感。讀娛君了解，酷狗直播當(dāng)前已為超300位直播歌手，打造數(shù)字專(zhuān)輯700余張。

陳鐘的最新單曲數(shù)字專(zhuān)輯《那天》，就是在酷狗直播實(shí)現(xiàn)了近百萬(wàn)銷(xiāo)量。他坦言，這樣的成績(jī)?cè)谒麤](méi)有加入酷狗直播前，是不敢想象的。

解決音樂(lè)人才難題 酷狗設(shè)立直播學(xué)院

讀娛君發(fā)現(xiàn)，縱觀酷狗音樂(lè)、酷狗直播的造星模式，其本質(zhì)是在不斷完善優(yōu)質(zhì)藝人的發(fā)現(xiàn)渠道，并輔以各項(xiàng)資源，孵化他們走向?qū)I(yè)舞臺(tái)。這也正是切合了當(dāng)前中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)面臨的難題，即人才稀缺。

所以，在布局了線下音樂(lè)孵化基地后，酷狗開(kāi)始聯(lián)合專(zhuān)業(yè)院校、機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀講師研發(fā)課程，設(shè)立酷狗直播學(xué)院。讀娛君了解到，酷狗直播學(xué)院將設(shè)置一系列課程，全面規(guī)劃和提升音樂(lè)人的政治思想、道德水平、專(zhuān)業(yè)技能，意在培養(yǎng)真正具備高素質(zhì)、高素養(yǎng)的音樂(lè)人才。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的興起雖為很多素人提供了展示機(jī)會(huì)，但同時(shí)也出現(xiàn)了“質(zhì)量”的參差不齊，著裝裸露、言行不良的負(fù)面影響不應(yīng)通過(guò)直播業(yè)態(tài)被放大，使得真正的好作品、好人才被埋沒(méi)。此番酷狗直播學(xué)院與院校、專(zhuān)業(yè)人士的合作，就是在從源頭解決這一問(wèn)題，繼續(xù)完善高質(zhì)量、高專(zhuān)業(yè)度的綠色直播生態(tài)。

例如酷狗直播推出了綠色直播聯(lián)名倡議書(shū)，目前得到了平臺(tái)7萬(wàn)多位主播響應(yīng)，而近期直播學(xué)院也以短視頻的形式發(fā)布了“酷狗綠色直播你我同行”活動(dòng)，提出了五大高壓線，為正在從事主播及將要踏入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的新人提高意識(shí)。

隨著更多、更專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)參與到酷狗直播學(xué)院，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)也被期待著。人才是一個(gè)行業(yè)最渴求的要素，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在幫助內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值之后，如何從源頭提升人才的質(zhì)量，或許才是中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)上，能出現(xiàn)更多喚醒大眾耳朵的好音樂(lè)的關(guān)鍵要素。

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