文 | 林不二子

隨著幾大互聯(lián)網(wǎng)公司在短視頻領(lǐng)域的發(fā)力，短視頻已成為了大眾娛樂的一個(gè)重要渠道。而在競(jìng)爭(zhēng)加速、入局者越多的情況下，內(nèi)容同質(zhì)化、品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象也越來越明顯——這樣的局面出現(xiàn)，自然引起了參與者們的思考：要開始內(nèi)容升級(jí)了。

短小精悍版《武林外傳》，短視頻娛樂內(nèi)容升級(jí)

關(guān)于短視頻內(nèi)容的升級(jí)，最近一個(gè)名為《笑懟江湖》的微情景喜劇進(jìn)入了讀娛君的視野。它不同于以往UGC內(nèi)容，而是以PGC主控打造的超短劇集，既保留了觀看影視劇的完整觀感，也因?yàn)閱渭瘯r(shí)長(zhǎng)，完美契合了短視頻渠道，成為了可在短視頻平臺(tái)傳播的趣味內(nèi)容。

其亮點(diǎn)在于，首先是其致敬邵氏武俠的畫面風(fēng)格，讓人能快速產(chǎn)生武俠世界的代入感，而后慕容懟懟與其身邊人物發(fā)生的生活故事，也以笑料包袱密集、節(jié)奏緊湊的手法完成了逗樂的功能。

在逗樂之余，該劇也有對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)照。比如其中一集，慕容懟懟在自己出門時(shí)將老父親鎖在家中，好像是一種對(duì)小時(shí)候被父親鎖在家中的報(bào)復(fù)，但其實(shí)是擔(dān)心父親被人騙錢，結(jié)果在懟懟鎖門后父親說出了心聲，被騙是為了有人能陪他說說話，聽到這話的懟懟又打開了門。

雖然故事最后出現(xiàn)反套路，懟懟開門不過是忘了拿鋤頭，但重要的是這個(gè)故事的切入點(diǎn)，是我們現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)面對(duì)的問題，老人對(duì)親情的需求往往被子女忽略，《笑懟江湖》也是希望通過這個(gè)故事引起年輕人對(duì)老人的關(guān)懷。

成功的喜劇往往都對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)，《笑懟江湖》雖短，但通過專業(yè)的編劇功力，讓短小精悍的劇情也有了更深刻的現(xiàn)實(shí)意義；同時(shí)以貼近大眾生活的角度來傳遞創(chuàng)作者的價(jià)值觀，也完成了喜劇這一傳統(tǒng)劇作形式本身的使命。

其實(shí)，《笑懟江湖》與《武林外傳》很類似，都以武俠為大背景、以情景喜劇的模式講故事，不過受分眾化時(shí)代的限制，《笑懟江湖》雖無法比擬后者，但《笑懟江湖》的播放成績(jī)也不俗，目前其在騰訊視頻、天天快報(bào)等7大平臺(tái)的總播放量已經(jīng)破億——另辟奇徑獲得億萬觀眾的青睞，這在一定程度上為內(nèi)容玩家們開啟了新的創(chuàng)新之路，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了短視頻娛樂內(nèi)容的升級(jí)。

UGC+PGC，《笑懟江湖》彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺

曾經(jīng)，進(jìn)入短視頻創(chuàng)作的多是個(gè)人創(chuàng)作者，他們將自己的生活用手機(jī)傳播，使得短視頻平臺(tái)們擁有了大量的UGC內(nèi)容。但在當(dāng)下，UGC的內(nèi)容質(zhì)量已無法滿足市場(chǎng)需求，急需更多的PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來填補(bǔ)。

雖然此前就有《陳翔六點(diǎn)半》等PGC內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域的火熱，然而它們?nèi)云騏GC，在媒體的評(píng)價(jià)中也將其視為視頻版的段子，也不屬于精品短視頻劇集——這就使短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)了高品質(zhì)、劇情式內(nèi)容的稀缺。

而《笑懟江湖》的出現(xiàn)，以連續(xù)的短劇形式構(gòu)建了一個(gè)完整的世界觀，讓日常的故事有著整體的框架，單集時(shí)長(zhǎng)雖然短，但其在碎片中存在著連續(xù)性，這樣在內(nèi)容類型上的創(chuàng)新，也填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺，通過高品質(zhì)短視頻劇集，來滿足更廣泛用戶群體的短視頻娛樂內(nèi)容需求。

《笑懟江湖》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是錄客傳媒，這是一個(gè)擅長(zhǎng)做有網(wǎng)感的原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，其編劇團(tuán)隊(duì)由主流喜劇類節(jié)目寫手、作家、段子手等組成，為東方衛(wèi)視等一線衛(wèi)視節(jié)目持續(xù)提供過內(nèi)容，加上百思不得姐和視玩佳的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)——而專業(yè)的PGC工作室入場(chǎng)，既能幫助短視頻娛樂內(nèi)容快速升級(jí)，也使行業(yè)能夠形成UGC+PGC的健康內(nèi)容生產(chǎn)模式。

在短視頻領(lǐng)域，UGC是注定會(huì)長(zhǎng)存的，但其創(chuàng)造力往往低于PGC，這就使得PGC的內(nèi)容會(huì)形成對(duì)UGC內(nèi)容的引領(lǐng)，當(dāng)下不少UGC內(nèi)容都是對(duì)PGC片段的模仿與演繹，因此《笑懟江湖》這樣有更完整創(chuàng)作思路、更高品質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)，也能進(jìn)一步激發(fā)UGC們的創(chuàng)作欲，從而提高短視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)平臺(tái)，企鵝號(hào)助推短視頻行業(yè)良性發(fā)展

當(dāng)然，《笑懟江湖》的成功也離不開背后的人——企鵝號(hào)。在越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力短視頻領(lǐng)域的背景下，企鵝號(hào)率先意識(shí)到了提升內(nèi)容質(zhì)量的重要性，因?yàn)樗麄兩钪O一點(diǎn)：只有讓短視頻內(nèi)容更高質(zhì)豐富、更多元，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶碎片化娛樂時(shí)間的爭(zhēng)奪。

而為了提升質(zhì)量，企鵝號(hào)加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的扶持。在今年6月5日，企鵝號(hào)公布了升級(jí)后的企鵝號(hào)“達(dá)人計(jì)劃”運(yùn)營(yíng)規(guī)則，升級(jí)后騰訊將有更多平臺(tái)接入“達(dá)人計(jì)劃”短視頻內(nèi)容，包括QQ瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞、微視、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間等，這將會(huì)使企鵝號(hào)孵化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光流量得到大幅度提升。

從流量到收益的提高，這是企鵝號(hào)對(duì)創(chuàng)作者的反哺，并且，扶持是一系列的布局。如企鵝號(hào)承諾將通過騰訊開放平臺(tái)的眾創(chuàng)空間、文創(chuàng)基地以及青騰大學(xué)等產(chǎn)業(yè)孵化系統(tǒng)，建立完整多元的創(chuàng)作者生態(tài)，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供從個(gè)人到機(jī)構(gòu)、從職業(yè)到專業(yè)、從達(dá)人到偶像的多維價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑。

據(jù)讀娛君獲悉，在多元策略下，如今已有超過300家原創(chuàng)短視頻機(jī)構(gòu)與之合作，而且已有一批MCN機(jī)構(gòu)按照“達(dá)人計(jì)劃”的機(jī)制與騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)進(jìn)行了合作試運(yùn)營(yíng)。

這樣做的效果無疑會(huì)激勵(lì)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入，并生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，而隨著數(shù)量的增多，市場(chǎng)的自然調(diào)節(jié)也會(huì)形成流量?jī)A斜于高品質(zhì)內(nèi)容的情況，最終達(dá)到提高騰訊系短視頻原創(chuàng)內(nèi)容的整體質(zhì)量，進(jìn)而刺激短視頻整體市場(chǎng)的高品質(zhì)化。

在助力短視頻行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展后，對(duì)于企鵝號(hào)或者是對(duì)騰訊來說，掌握了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)則無疑會(huì)有更強(qiáng)的用戶吸引力，這也是企鵝號(hào)選擇孵化《笑懟江湖》的原因之一，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)平臺(tái)的策略，來助力騰訊系短視頻平臺(tái)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

而從另外一個(gè)角度來看，作為騰訊大內(nèi)容生態(tài)的重要入口，企鵝號(hào)具有了挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的能力，則不僅僅會(huì)影響到短視頻平臺(tái)，也會(huì)通過打通騰訊系各產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的全平臺(tái)流通，進(jìn)一步增強(qiáng)騰訊大內(nèi)容的原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力。

尤其是在當(dāng)下，經(jīng)歷了長(zhǎng)視頻領(lǐng)域之戰(zhàn)，騰訊更加認(rèn)識(shí)到了用戶是跟隨好內(nèi)容走的，只有平臺(tái)擁有大量的高品質(zhì)內(nèi)容，并且擁有持續(xù)不斷生產(chǎn)好內(nèi)容的能力，才能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的留存，甚至是激發(fā)用戶的消費(fèi)、付費(fèi)欲。

所以整體來看，《笑懟江湖》的出現(xiàn)正在帶領(lǐng)短視頻領(lǐng)域走向內(nèi)容的升級(jí)，同時(shí)通過背靠騰訊系的企鵝號(hào)扶持與挖掘，未來短視頻娛樂內(nèi)容領(lǐng)域的玩家、創(chuàng)作者也會(huì)越來越多，我們也能看到更多有趣也有想法的短視頻內(nèi)容，而對(duì)于短視頻行業(yè)來說，企鵝號(hào)的這一舉動(dòng)，也是在助力短視頻行業(yè)形成良性發(fā)展，為短視頻娛樂內(nèi)容賦能。

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