西班牙時裝零售商Zara正積極采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）促進(jìn)零售銷量。從4月12日開始，在全球120家旗艦店中引入為期兩周的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)，并正式上線Zara AR 應(yīng)用程序。

通過從Apple應(yīng)用程序商店或Google Play商店下載Zara AR應(yīng)用程序，并手機(jī)掃描Zara特定的AR標(biāo)識后，模特LéaJulian和Fran Summers就會在手機(jī)屏幕上出現(xiàn)，她們會穿著你選中的衣服并擺姿勢，四處移動讓你全方位看衣服在模特上的穿著效果。在體驗(yàn)Zara AR的過程中，消費(fèi)者還可以通過點(diǎn)擊“ shop the look ”直接購買模特身上的裝扮。

消費(fèi)者在下載Zara AR應(yīng)用之后，在門店櫥窗、店內(nèi)展臺、網(wǎng)購配置的包裝盒或品牌官網(wǎng)上找到特定的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖標(biāo)并掃描，即可體驗(yàn)到這項功能。該應(yīng)用程序還有一個工具，可讓用戶在社交媒體上分享AR體驗(yàn)，目的是鼓勵用戶像虛擬時尚攝影師一樣分享AR模特的照片。

Zara以其先進(jìn)技術(shù)實(shí)驗(yàn)而聞名，例如倫敦概念店的更衣室，該店提供專門的在線購物區(qū)域和更衣室鏡子，可以掃描條形碼并提供產(chǎn)品的相關(guān)信息。如今，越來越多的零售商采用AR技術(shù)來展示商品，例如京東AR購物平臺已經(jīng)能夠準(zhǔn)確識別和感知現(xiàn)實(shí)場景的空間結(jié)構(gòu)和人、物等特征，還能基于手機(jī)的環(huán)境光傳感器，感知環(huán)境光照情況，對應(yīng)調(diào)整虛擬物體的亮度、陰影和材質(zhì)，使其看起來更融入環(huán)境。