辭舊迎新啟新章，策馬奔騰赴山海。近日，由元寶總冠名、飛鶴奶粉贊助的快手“馬年星晚”在快手平臺(tái)溫情上演。晚會(huì)融合歌舞、互動(dòng)與福利，以真實(shí)自然的聯(lián)歡氛圍，為廣大用戶獻(xiàn)上一場(chǎng)兼具儀式感與煙火氣的小年夜盛宴。

當(dāng)晚，晚會(huì)采用橫、豎屏兩種直播模式，滿足不同用戶的觀看需求，這場(chǎng)近4個(gè)小時(shí)的新春狂歡，匯聚多領(lǐng)域群星，觀看量高達(dá)2.78億，直播間最高在線人數(shù)達(dá)443.3萬(wàn)。整場(chǎng)晚會(huì)串聯(lián)起年味與新意，更將公益力量融入舞臺(tái)，讓團(tuán)圓之夜既有歡樂(lè)相伴，亦有溫暖同行。

星光聚首賀新歲，多元節(jié)目解鎖馬年新意

作為快手新春營(yíng)銷的核心IP，本次馬年星晚延續(xù)“明星表演+全民互動(dòng)”的模式，打造了一支兼具國(guó)民度、青春活力與專業(yè)多樣性的豪華陣容，覆蓋全年齡段用戶的視聽(tīng)喜好，凸顯快手獨(dú)有的煙火氣與親切感。

晚會(huì)由杜海濤、吳昕擔(dān)綱主持，蔣易擔(dān)綱嘉賓主持，幾人默契搭檔，用接地氣的互動(dòng)串聯(lián)全場(chǎng)，為晚會(huì)增添了濃厚的歡樂(lè)氛圍。從節(jié)目編排到內(nèi)容呈現(xiàn)，本次晚會(huì)全方位融入馬年元素，讓新春氛圍撲面而來(lái)。開(kāi)場(chǎng)曲《陽(yáng)光彩虹小白馬》由蒲熠星、唐九洲等新生代偶像傾情演繹，歡快的旋律瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，拉開(kāi)整場(chǎng)晚會(huì)的序幕。隨后，一系列“含馬量超標(biāo)”的經(jīng)典歌曲輪番上演，《套馬桿》《刀馬旦》《馬可波羅》《身騎白馬》等曲目依次亮相，用不同曲風(fēng)詮釋馬年祝福，讓“馬年喜樂(lè)”的氛圍貫穿始終。

整場(chǎng)晚會(huì)陣容多元、亮點(diǎn)紛呈，黃曉明獻(xiàn)唱《我的麥克風(fēng)》，展現(xiàn)國(guó)民魅力；岳云鵬則帶來(lái)歌曲《問(wèn)心無(wú)愧最自在》，傳遞出積極向上的生活態(tài)度；彭小苒一襲紅衣驚艷亮相，演唱《神奇》，靈動(dòng)的舞姿與優(yōu)美的歌聲相得益彰；譚維維的《向山野》極具穿透力，質(zhì)感嗓音盡顯實(shí)力派功底，；陳立農(nóng)帶來(lái)《身騎白馬》和《我愛(ài)你呢》兩首歌曲，在活潑與抒情之間自由切換；安崎、上官喜愛(ài)、烏蘭圖雅等多位實(shí)力派藝人輪番登臺(tái)，用精彩表演為觀眾送上新春祝福。

除了特色歌舞，語(yǔ)言類節(jié)目同樣笑點(diǎn)密集、貼近生活。孫天宇、蔣易、吳昕攜手帶來(lái)小品《老鐵，你幾分》，用接地氣的臺(tái)詞、詼諧的表演，將日常相處的趣味瞬間搬上舞臺(tái)；另一部小品《姐弟爭(zhēng)奪戰(zhàn)》聚焦家庭溫情，以幽默的方式演繹親情故事，傳遞團(tuán)圓美好。

從國(guó)民級(jí)藝人到新生代偶像，從實(shí)力唱將到喜劇笑匠，不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者同臺(tái)綻放，讓晚會(huì)既有星光質(zhì)感，又不失煙火溫情。

公益同行暖人心，煙火盛宴傳遞責(zé)任擔(dān)當(dāng)

快手馬年星晚不止是一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，更是一次全民參與的新春團(tuán)圓。晚會(huì)打破“明星主導(dǎo)”的傳統(tǒng)模式，將公益元素深度融入舞臺(tái)，讓歡樂(lè)之外多了一份厚重與感動(dòng)。

本次快手馬年星晚現(xiàn)場(chǎng)，快手公益基金會(huì)項(xiàng)目代表亮相舞臺(tái)與觀禮區(qū)，其中，“非遺傳習(xí)學(xué)堂”受益人夏爾措帶來(lái)藏族樂(lè)器扎木念表演，以傳統(tǒng)音樂(lè)展現(xiàn)文化傳承之美。同時(shí)，來(lái)自“啟智未來(lái)學(xué)堂”的基層教師代表李定國(guó)，“幸福大講堂”受益人笨熊、張小四，以及“非遺傳習(xí)學(xué)堂”支持、作品入選國(guó)家非遺館的剪紙傳承人曹海仁也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀禮互動(dòng)，并準(zhǔn)備了具有地域特色的公益伴手禮，與觀眾共享心意。通過(guò)真實(shí)受益人的參與，集中呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、青少年發(fā)展與非遺傳承成果，讓公益在舞臺(tái)上被更多人看見(jiàn)。

此外，晚會(huì)還打造了四大全民互動(dòng)玩法。2月1日起，“拍福馬，集福氣，開(kāi)福箱”新春系列活動(dòng)率先上線，提前點(diǎn)燃年味。直播過(guò)程中，特別設(shè)置的“網(wǎng)靈大摸底”互動(dòng)游戲，通過(guò)熱梗測(cè)試考驗(yàn)嘉賓“沖浪”實(shí)力，現(xiàn)場(chǎng)氛圍持續(xù)升溫。值得一提的是，晚會(huì)還邀請(qǐng)年度高光用戶登臺(tái)，與萬(wàn)千網(wǎng)友共享新春喜悅，既實(shí)現(xiàn)了全民參與，也踐行了快手“人人參與、人人發(fā)光”的社區(qū)理念，讓團(tuán)圓的意義在共創(chuàng)與分享中不斷延續(xù)。

這場(chǎng)集星光、歡樂(lè)與溫情于一體的馬年星晚，不僅為用戶帶來(lái)了滿滿的新春儀式感，更傳遞出積極向上的生活態(tài)度。億萬(wàn)觀眾在線相聚，共賞星光、共慶新春，在歡聲笑語(yǔ)中，快手馬年星晚為這個(gè)佳節(jié)畫上了濃墨重彩的一筆，也為新的一年開(kāi)啟了充滿希望與溫暖的篇章。