2026年開年，拼多多、抖音、快手拿到越來越多家電國補(bǔ)“入場券”。

2月6日，內(nèi)蒙古呼和浩特市首批線上國補(bǔ)平臺名單公布，京東、抖音、拼多多等6家平臺在列；

2月9日，新疆家電數(shù)碼以舊換新活動(dòng)正式登錄線上平臺，征集京東、淘寶天貓、抖音、小米商城、蘇寧易購等5家線上平臺參與以舊換新；

廣東省惠州市更是一口氣將淘寶、天貓、京東、抖音、快手、拼多多、TCL官方商城等10家平臺全部納入第一批線上銷售企業(yè)名單；

這意味著什么?以內(nèi)容見長的新興電商平臺，正式獲得了與貨架電商巨頭同臺競技的政策武器。 當(dāng)“國補(bǔ)”這個(gè)強(qiáng)勁的政策杠桿，遇上抖音、快手的內(nèi)容爆發(fā)力，2026年會(huì)不會(huì)成為內(nèi)容電商的“大年”?

國補(bǔ)助推

內(nèi)容電商獲得“最強(qiáng)杠桿”

2025年早期，當(dāng)京東、天貓憑借國補(bǔ)政策大舉收割市場份額時(shí)，拼多多、抖音、快手卻一度被擋在國補(bǔ)大門之外。

此后，這道門檻一點(diǎn)點(diǎn)被拆除。

尤其是2026年以來，從內(nèi)蒙古到新疆，從廣東到湖南，從山東到云南，越來越多的省市將抖音、快手、拼多多納入國補(bǔ)合作平臺名單。

以云南為例，家電以舊換新除了線下門店專區(qū)、線下農(nóng)村地區(qū)，還有電商平臺補(bǔ)貼活動(dòng)專區(qū)，目前參與的APP包括淘寶、天貓、京東、抖音、蘇寧易購，參與的微信小程序是購機(jī)通，其他電商平臺則將在完成系統(tǒng)對接后逐批上線。

圖片截自云閃付APP

而上海的線上家電數(shù)碼購新補(bǔ)貼活動(dòng)商戶除了京東、拼多多、淘寶、天貓、抖音、蘇寧易購，還包括唯品會(huì)、i百聯(lián)、得物，以及多個(gè)家電廠家的官方微信小程序。

圖片截自云閃付APP

高速增長

內(nèi)容電商助推家電品牌營銷變革

近年來，內(nèi)容平臺的營銷勢能，正讓家電品牌的流量和銷量得到前所未有的釋放。

2026年春節(jié)期間，追覓洗衣機(jī)登頂抖音大家電直播帶貨榜第一，總裁專場直播GMV更是突破百萬，追覓冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電在抖音直播間銷售額普遍實(shí)現(xiàn)3-5倍增長。這一成績的背后，正體現(xiàn)了內(nèi)容電商的爆發(fā)力。

海爾智家上半年電商渠道收入增長近50%。其中在抖音、快手等新興內(nèi)容電商渠道份額上升迅速，同比提升均在5個(gè)百分點(diǎn)以上。

美的集團(tuán)2025半年報(bào)則提到，超過2萬家門店接入美團(tuán)、高德、抖音、小紅書等各類線上流量平臺；打通線上線下系統(tǒng)，推行線上線下“同價(jià)、同促銷、同服務(wù)”政策，用戶線上下單后2小時(shí)內(nèi)即可在全國5,000多家網(wǎng)點(diǎn)預(yù)約安裝，實(shí)現(xiàn)無縫銜接的消費(fèi)體驗(yàn)。

如果沒有國補(bǔ)政策的“臨門一腳”，這些由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)出的消費(fèi)興趣，很可能在最后關(guān)頭流失到其他平臺。但當(dāng)抖音、快手本身就能領(lǐng)補(bǔ)貼，用戶可以在直播間里完成“種草-領(lǐng)券-下單”的完整閉環(huán)。

值得一提的是，今年無論在哪家線上平臺領(lǐng)補(bǔ)貼，第一步都是開啟手機(jī)位置定位服務(wù)，并允許相關(guān)設(shè)備獲取位置權(quán)限。如果線上平臺可以全國無差別接單，國補(bǔ)資金將加速向頭部電商平臺集中，本就艱難的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)體店將徹底失去“政策避風(fēng)港”。畢竟，只有資金真正用到本地消費(fèi)者身上，國補(bǔ)才能“補(bǔ)”得更久。