在全球消費(fèi)電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，來(lái)自歐睿國(guó)際(Euromonitor International)的零售量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，長(zhǎng)期被視為衡量品牌國(guó)際地位的重要標(biāo)尺。

近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)在這一坐標(biāo)系中的位置愈發(fā)清晰。

2026年1月，Euromonitor最新數(shù)據(jù)顯示，海爾智家在2025年再次獲得全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第17次蟬聯(lián)全球第一。其中，海爾冰箱連續(xù)18年全球第一，洗衣機(jī)連續(xù)17年全球第一，冷柜連續(xù)15年全球第一，酒柜連續(xù)16年全球第一。

如果把時(shí)間軸拉長(zhǎng)，這一成績(jī)更具意義。公開(kāi)歷史數(shù)據(jù)顯示，2009年海爾首次登上全球大型家電第一的位置，當(dāng)年市場(chǎng)份額為6.3%；到2025年，這一數(shù)字已提升至12.1%，較17年前幾乎翻番。全球規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從階段性突破轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期穩(wěn)態(tài)。

與此同時(shí)，美的集團(tuán)也多次在官方發(fā)布與對(duì)外傳播中引用Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。公開(kāi)資料顯示，美的在空調(diào)、微波爐、小型烹飪電器等品類強(qiáng)調(diào)其全球領(lǐng)先地位，并在智能家電領(lǐng)域以零售量數(shù)據(jù)作為權(quán)威背書(shū)。通過(guò)主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)國(guó)際機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，強(qiáng)化全球競(jìng)爭(zhēng)力形象，已成為頭部企業(yè)國(guó)際化敘事的重要方式。

從全球視角看，規(guī)模領(lǐng)先已經(jīng)成為中國(guó)家電龍頭企業(yè)的共同標(biāo)簽。但當(dāng)視線回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)運(yùn)行的邏輯卻更為復(fù)雜。

據(jù)艾肯家電網(wǎng)初步統(tǒng)計(jì)，2025年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體出貨規(guī)模實(shí)現(xiàn)回升，市場(chǎng)運(yùn)行軸線重新站上1億套區(qū)間，顯示出需求端的階段性修復(fù)。然而，規(guī)模增長(zhǎng)并未帶動(dòng)價(jià)格同步上行。報(bào)告指出，2025年內(nèi)銷空調(diào)出貨均價(jià)同比下降，在補(bǔ)貼政策、渠道博弈與品牌讓利等多重因素疊加下，“以價(jià)換量”成為階段性市場(chǎng)特征。

出口市場(chǎng)亦呈現(xiàn)波動(dòng)走勢(shì)。經(jīng)歷前期高增長(zhǎng)后出現(xiàn)回落，但出口均價(jià)有所提升，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)。

整體來(lái)看，行業(yè)正處于“量恢復(fù)、質(zhì)承壓”的過(guò)渡階段。

在這一輪調(diào)整周期中，市場(chǎng)集中度持續(xù)向頭部企業(yè)傾斜。艾肯數(shù)據(jù)顯示，第一陣營(yíng)企業(yè)在整體出貨中的占比接近七成。資源整合能力、渠道覆蓋深度與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整能力，成為拉開(kāi)差距的關(guān)鍵因素。

如果說(shuō)Euromonitor的數(shù)據(jù)勾勒出中國(guó)家電在全球市場(chǎng)的規(guī)模坐標(biāo)，那么艾肯所揭示的，則是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)分化。

當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，已經(jīng)不只是單純的銷量規(guī)模，而是圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、能效升級(jí)、智能化滲透與渠道效率展開(kāi)。規(guī)模優(yōu)勢(shì)仍然重要，但結(jié)構(gòu)質(zhì)量正在成為新的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

在這一背景下，品牌表達(dá)與營(yíng)銷布局也更多服務(wù)于結(jié)構(gòu)升級(jí)。例如2026年春節(jié)檔期間，美的空調(diào)攜手《飛馳人生3》開(kāi)展跨界合作，將賽車“馭風(fēng)”精神與空調(diào)“送風(fēng)”科技結(jié)合，通過(guò)年輕化溝通強(qiáng)化品牌認(rèn)知。這類節(jié)點(diǎn)動(dòng)作既服務(wù)于銷售，也體現(xiàn)出品牌在技術(shù)形象與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上的布局方向。

總體來(lái)看，全球市場(chǎng)上，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)腳跟；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，結(jié)構(gòu)升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)分化仍在深化。

規(guī)模領(lǐng)先成為基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化與品牌表達(dá)，正成為下一階段競(jìng)爭(zhēng)的核心。