奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11促銷期，大家電市場整體呈現(xiàn)理性回調(diào)態(tài)勢，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)全渠道零售額分別降低33.9%、26.4%、10.4%、22.1%、43.0%。其他品類規(guī)模均顯著下滑。

這樣的數(shù)據(jù)對整個家電行業(yè)來說是一次考驗，畢竟在過去幾十年的發(fā)展中，家電行業(yè)保持較高速度的增長勢頭。雖然近幾年全球經(jīng)濟(jì)低迷，局部地區(qū)還有戰(zhàn)爭的影響。但是，我國在2024年8月就開啟了“國補”政策，在此刺激之下表現(xiàn)依然低迷，整個家電行業(yè)面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

雖然家電行業(yè)整體面臨非常大的挑戰(zhàn)，但是家電行業(yè)也表現(xiàn)出了非常強的韌性，特別是在有些方面表現(xiàn)出來的趨勢更是整個行業(yè)未來發(fā)展的方向。其中包括哪些趨勢和方向呢？包括家電產(chǎn)品智能化的趨勢、綠色節(jié)能高效的趨勢、品質(zhì)體驗的趨勢。

首先自然是AI智能化趨勢，不僅是家電行業(yè)未來的主流趨勢，更是科技時代硬件產(chǎn)品的趨勢。基于AI智能帶來的全自動化體驗，讓人們能體驗到科技的魅力。今年雙十一AI家電實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，而消費群體年輕化的下沉更是推動了AI智能家電的熱銷和增長。

搭載智能AI的家電產(chǎn)品能實現(xiàn)智能化的體驗，比如可以通過手機(jī)、電視以及移動產(chǎn)品，還有語音等實現(xiàn)控制，而且智能家電可以根據(jù)家庭使用規(guī)律進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，帶來適合家庭的場景體驗。一個未來全新的智能家居體驗雛形已基本形成。

不僅如此，隨著AI大數(shù)據(jù)模型的出現(xiàn)，智能家電的自我學(xué)習(xí)能力進(jìn)一步提高，家電還能根據(jù)其接入互聯(lián)網(wǎng)的特性實現(xiàn)自我學(xué)習(xí)。冰箱的多空間、多食材的監(jiān)控、存儲等，空調(diào)的自動調(diào)節(jié)符合人體溫度的空間環(huán)境，洗衣機(jī)的自動識別衣物面料、洗衣液投放功能等，還有智能電視的自我畫質(zhì)修復(fù)等等。都在積極擁抱智能AI帶來應(yīng)用體驗上的提升。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國智能家電產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測與戰(zhàn)略投資機(jī)會洞察報告》顯示，2024年中國智能家電市場規(guī)模約為7560億元，同比增長3%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2025年中國智能家電市場規(guī)模將達(dá)到7938億元。未來的前景十分可觀。

第二個就是家電產(chǎn)品更加注重健康綠色、節(jié)能環(huán)保的趨勢。從去年8月開啟的“國補”促銷政策也更加傾向高能效、高能效等級的家電產(chǎn)品，一級能效產(chǎn)品補貼15%~20%，最高可達(dá)2000元，這個力度推動了家電產(chǎn)品向更高能效等級覆蓋的趨勢。

不僅如此，家電行業(yè)更加注重我們的生活健康，比如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等都將除菌功能列為核心功能之一。不僅冰箱需要搭載除菌功能，空調(diào)和洗衣機(jī)也都搭載可以除菌功能，畢竟這些產(chǎn)品使用起來與我們的生活息息相關(guān)。囊括了我們的生活中的吃、住、行方方面面。

最后就是家電產(chǎn)品更加注重品質(zhì)和體驗。泛家電市場已經(jīng)過去，我國家電行業(yè)已經(jīng)從過去的增長搶市場時代轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪繒r代，增量市場也從新增需求轉(zhuǎn)向品質(zhì)改善性需求。家電行業(yè)的增長動力也由原來的普及來到了替換性需求。

隨著科技不斷的迭代和突破，家電產(chǎn)品的功能、性能都有了非常大的提升，所帶來的體驗也今非昔比。加上“國補”政策的存在，同樣的預(yù)算能買到更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，這樣的補貼更加推動了家電產(chǎn)品品質(zhì)化的進(jìn)程。

總的來說，雖然雙11家電行業(yè)遇冷，但是在“國補”與促銷的加持下，家電行業(yè)已經(jīng)成功從促銷量向提升體驗方向轉(zhuǎn)變。未來的家電行業(yè)依然在品質(zhì)化迭代的形勢下，依然充滿新的增長點。