雙11大促已落下帷幕，彩電行業(yè)呈現(xiàn)“量額雙降”的疲態(tài)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11期間彩電全渠道零售額達(dá)195億元，同比下滑22.9%；零售量404萬臺，同比下滑22.0%。

可以看到，曾經(jīng)依賴大促沖量的“大促模式”已難以拉動市場增長，消費(fèi)者對常規(guī)促銷的敏感度降低，行業(yè)亟需從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級。釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，在整體需求飽和與移動設(shè)備擠壓的背景下，彩電企業(yè)正試圖通過技術(shù)突破與場景重構(gòu)打開新局面，85英寸+大屏市場擴(kuò)容、Mini LED技術(shù)升級與普惠、基于場景需求的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，正成為破局的關(guān)鍵路徑。

釘科技注意到，大尺寸化仍是當(dāng)前市場最明確的增長引擎。雙11期間，75英寸仍是基本盤但增長見頂，85英寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)18.5%，同比提升1.5個百分點，85英寸及以上產(chǎn)品成為新增長引擎。

這一趨勢背后是面板成本下降與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動：一方面，面板廠商加速切割大尺寸產(chǎn)能，推動終端價格持續(xù)下探；另一方面，消費(fèi)者對家庭影音體驗的需求從“滿足基本功能”轉(zhuǎn)向“沉浸感營造”，大屏成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心載體。然而，尺寸擴(kuò)張的競爭已逐漸觸及天花板，企業(yè)需進(jìn)一步優(yōu)化巨幕產(chǎn)品的適配套方案，例如功耗能力、散熱能力、超薄壁掛能力與家居融合設(shè)計能力，以解決入戶安裝與空間適配的痛點。

技術(shù)層面，釘科技注意到，Mini LED正成為高端市場與普及市場的戰(zhàn)略交匯點。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11期間彩電線上市場Mini LED產(chǎn)品零售量達(dá)89.6萬臺，其滲透率高達(dá)46.7%，創(chuàng)下歷史新高。

Mini LED市場的爆發(fā)得益于技術(shù)路線的雙向突破。在高端領(lǐng)域，SQD-Mini LED、RGB-Mini LED通過更高的色域覆蓋、更真實的色彩還原、更高的亮度對比度等，成為對標(biāo)OLED的差異化選擇；而在中低端市場，單色Mini LED結(jié)合價格下探策略，快速搶占傳統(tǒng)LED電視份額。未來，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和各大廠商的協(xié)力推動，Mini LED有望在3000-5000元價位段形成規(guī)模化滲透，成為大眾市場的“新標(biāo)配”。

場景創(chuàng)新則是打破同質(zhì)化競爭的另一個突破口。釘科技注意到，游戲電競電視成為今年雙11的亮點。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11期間彩電線上市場144Hz以上產(chǎn)品零售量份額達(dá)46.0%，較去年同期增長29.5個百分點。

這一細(xì)分市場的崛起，反映了彩電功能從“看”向“用”的轉(zhuǎn)型。釘科技注意到，廠商通過適配主機(jī)游戲、云游戲及電競場景，不僅強(qiáng)化了高刷新率、低延遲、VRR可變刷新率等技術(shù)賣點，更通過聯(lián)合游戲廠商定制模式、內(nèi)置游戲平臺等方式構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。值得注意的是，場景深耕還需匹配內(nèi)容服務(wù)，例如與視頻平臺合作推出4K/120幀片源，或開發(fā)“觀影+游戲”雙模式切換功能，以延長場景價值鏈。

縱觀全局，彩電行業(yè)已步入“去促銷化”的深度調(diào)整期。短期來看，大屏與Mini LED仍是拉動增長的主力；長期則需依靠場景生態(tài)構(gòu)建用戶粘性。未來的競爭將不再局限于硬件參數(shù)，而是涉及面板技術(shù)、算法調(diào)校、內(nèi)容合作與家居整合的綜合博弈。

釘科技認(rèn)為，行業(yè)也需警惕新一輪技術(shù)競賽中的隱憂。例如大屏能耗問題、高端Mini LED技術(shù)路線不同導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)卷內(nèi)耗問題，以及場景創(chuàng)新可能帶來的需求碎片化問題等。唯有在技術(shù)創(chuàng)新與用戶價值之間找到平衡點，彩電企業(yè)才能真正穿越周期，迎來新一輪增長浪潮。