一年一度的“雙11”不僅是消費者的購物狂歡，更是觀察行業(yè)格局與風(fēng)向的關(guān)鍵窗口。在2025年的這場年終大考中，電視行業(yè)領(lǐng)軍品牌TCL交出了一份亮眼的市場答卷——雙十一全周期霸榜銷量第一。

這份榜單成績并非孤立事件，其背后是2025年前三季度全球電視出貨量穩(wěn)居第二的穩(wěn)固基本盤。在全球彩電市場承壓前行的背景下，TCL為何能逆勢而上，實現(xiàn)銷售排名的霸榜與全球地位的穩(wěn)固？答案并非簡單的價格策略，而是一場關(guān)于技術(shù)壁壘構(gòu)建、爆品矩陣打造，以及對高端化與全球化兩大行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握與深度實踐的全面勝利。

雙11稱雄+全球第二，TCL電視展現(xiàn)“增長韌性”

對于當(dāng)下的電視行業(yè)來說，“增長”是解決一切問題的答案。在2025年彩電產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中，TCL電視交出了一份令人矚目的成績單，不僅實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)健增長，更在市場端展現(xiàn)出了強(qiáng)大的“統(tǒng)治力”。

國內(nèi)市場來看，京東11.11電視品類競速榜顯示，TCL力壓眾多對手登頂累計榜第一，其全尺寸產(chǎn)品矩陣覆蓋主流與超大屏市場，滿足不同消費層級需求。全球市場層面，奧維睿沃統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度TCL以穩(wěn)固的表現(xiàn)穩(wěn)居全球TV出貨量第二。

這一成績背后是扎實的市場積淀。根據(jù)TCL電子公布的數(shù)據(jù)，2025年前三季度，公司TV全球出貨量達(dá)2108萬臺，同比增長5.3%。更值得關(guān)注的是，其TV銷售額同比增長8.7%，顯著跑贏出貨量增速，這標(biāo)志著TCL成功穿越行業(yè)波動周期，進(jìn)入了一個以技術(shù)和品牌驅(qū)動經(jīng)營質(zhì)量提升的良性增長通道。

這樣的增長含金量十足。TCL的逆勢突圍，核心在于避開了低層次價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而聚焦大尺寸、高端化產(chǎn)品升級，通過技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化實現(xiàn)量額齊升。這種差異化策略不僅幫助其在國內(nèi)雙11奪冠，更在全球市場鞏固了領(lǐng)先地位，印證了其強(qiáng)大的市場韌性與戰(zhàn)略定力。

技術(shù)破局+爆品引領(lǐng)，SQD-Mini LED重構(gòu)行業(yè)競爭力

TCL能夠在激烈的市場競爭中持續(xù)領(lǐng)跑，得益于其深厚的技術(shù)積淀與精準(zhǔn)的爆品策略。以TCL今年秋季推出的旗艦新品TCL X11L為例，其核心突破源于搭載的SQD-Mini LED技術(shù)。這一創(chuàng)新直接打破行業(yè)十年色域僵局，與傳統(tǒng)Mini LED相比，其實現(xiàn)四大顛覆性升級：

一是100%BT.2020全局高色域，通過超級量子點與TCL華星自研超級蝶翼華曜屏協(xié)同，無論單色還是多色畫面均能保持穩(wěn)定高色域；二是徹底解決串色難題，單燈發(fā)白光設(shè)計避免三色光混合干擾，色彩還原更精準(zhǔn)；三是控光效率倍增，相同成本和燈數(shù)下分區(qū)數(shù)量可達(dá)RGB-Mini LED的3倍，98吋版本配備20736個萬象分區(qū)，控光精準(zhǔn)度行業(yè)領(lǐng)先；四是極致纖薄，無需預(yù)留混光距離讓整機(jī)厚度僅約2cm，刷新Mini LED電視輕薄紀(jì)錄。

在核心性能上，X11L達(dá)到行業(yè)天花板水平：絢彩XDR 10000nits峰值亮度，可100%還原所有HDR片源效果；原生4K 144Hz刷新率搭配新一代TSR AI光色同控芯片，動態(tài)畫面無拖影；Audio by Bang & Olufsen音響系統(tǒng)與靈控系統(tǒng)3.0無開機(jī)廣告設(shè)計、伏羲AI大模型智能交互，實現(xiàn)全場景體驗升級。

市場反饋印證了技術(shù)創(chuàng)新的價值。在“技術(shù)+爆品”的帶動下，TCL Mini LED TV實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。2025前三季度，TCL Mini LED TV全球出貨量達(dá)224萬臺，同比激增153.3%，占全球市場份額升至11.4%。其中國內(nèi)市場出貨量同比增長80.6%，占比達(dá)20.6%；國際市場增速更為迅猛，同比增幅高達(dá)235.4%，成為全球高端電視市場的增長引擎。

這款爆品的成功，不僅驗證了SQD-Mini LED技術(shù)的市場認(rèn)可度，更形成“技術(shù)創(chuàng)新-爆品引領(lǐng)-全系列增長”的良性循環(huán)，讓TCL在高端市場的話語權(quán)持續(xù)提升。

高端化+全球化，精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)升級方向

當(dāng)前彩電行業(yè)正加速向“高端化+全球化”雙線升級，這兩大趨勢成為品牌競爭的核心賽道。TCL精準(zhǔn)把握行業(yè)脈搏，在兩大領(lǐng)域均建立起領(lǐng)先優(yōu)勢，為長期增長注入強(qiáng)勁動力。

高端化，是技術(shù)升級的必然歸宿。近年來，TCL聚焦“中高端+大屏化”戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2025年前三季度，65時及以上TCL TV全球出貨量同比增長25.8%，占比提升至29.0%；75時及以上產(chǎn)品增幅達(dá)27.8%，占比提升至14.3%。直接帶動全球TV銷售均價同比提升3.2%。

當(dāng)前，消費者對電視畫質(zhì)、外觀、音質(zhì)和智能體驗的要求日益苛刻，這意味著廠商必須從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。TCL深諳此道，其路徑非常清晰，以SQD-Mini LED等核心技術(shù)突破牽引產(chǎn)品高端化，再將高端技術(shù)落地為像X11L這樣具有市場競爭力的“機(jī)皇”產(chǎn)品。這不僅提升了品牌形象和溢價能力，也推動了整個行業(yè)向技術(shù)驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

全球化，則是品牌影響力的終極考場和規(guī)模效應(yīng)的關(guān)鍵布局。2025年前三季度，TCL TV國際市場出貨量同比增長7.9%，銷售額同比增長12.7%，均價提升4.5%，彰顯了優(yōu)質(zhì)的出海成色。在歐洲市場，出貨量同比增長20.0%，多國零售量排名前列；在北美市場，盡管面臨挑戰(zhàn)，但通過調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，銷售均價同比提升超15%，Mini LED TV出貨量暴增384.5%；在新興市場，出貨量同比增長16.3%，在澳大利亞、菲律賓等多國保持行業(yè)第一。這種深入本地化的全球運營能力，為TCL帶來了穩(wěn)定的規(guī)模效應(yīng)和抗風(fēng)險能力，反哺其技術(shù)研發(fā)與國內(nèi)市場競爭，形成了國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的良性發(fā)展格局。

展望未來，彩電行業(yè)的競爭將是技術(shù)、品牌與全球化運營能力的綜合比拼。TCL憑借其在Mini LED等前沿技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)跑，對高端市場轉(zhuǎn)型的成功實踐，以及在全球主要市場的深入布局，已經(jīng)占據(jù)了極為有利的戰(zhàn)略位置。其在雙11的稱雄與前三季度穩(wěn)居全球第二，絕非終點，而是一個依托“高端化+全球化”雙輪驅(qū)動、更具想象空間的未來的起點。