近日，家電巨頭頻繁出現(xiàn)重大人事變動，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

11日，美的集團發(fā)布《關(guān)于智能家居事業(yè)群部分人事任命的決定》。8月底剛升任智能家居事業(yè)群總裁的趙磊，不再兼任家用空調(diào)事業(yè)部總裁，該職位由75后老將曹志杰接任。公開資料顯示，曹志杰歷任美的空調(diào)質(zhì)量主管、華凌產(chǎn)品總監(jiān)等職，兼具多事業(yè)部管理經(jīng)驗，天眼查數(shù)據(jù)顯示其目前仍擔(dān)任多家美的系企業(yè)法人及董事長職務(wù)。

此次調(diào)整中，原美的副總裁柏林被任命為美的國際美洲區(qū)域總裁，但有業(yè)內(nèi)人士透露，該職位實際權(quán)限與中國區(qū)區(qū)域總監(jiān)相當(dāng)，其原中國區(qū)核心管理職務(wù)已由小天鵝國內(nèi)營銷總經(jīng)理王春凱接任。值得注意的是，美的空調(diào)在南美銷量及北美銷售額均位居行業(yè)榜首，美洲市場被視為戰(zhàn)略核心。此外，家用空調(diào)事業(yè)部總裁由曹志杰擔(dān)任，而曹志杰空出的冰箱事業(yè)部總裁職位，則由宋姚擔(dān)任，同時，宋姚還兼任海外營銷總經(jīng)理職務(wù)。

與此同時，格力電器疑似有人事調(diào)整跡象。據(jù)相關(guān)報道顯示，朱磊近期以格力常務(wù)副總裁身份出席相關(guān)活動。公開資料顯示，朱磊曾任格力市場總監(jiān)，負責(zé)全球營銷傳播與品牌建設(shè)，此前已在股東大會等重要場合代表管理層回應(yīng)投資者問詢，被視為格力核心管理團隊新生代力量。如果朱磊升任常務(wù)副總裁，外界認為或?qū)⒂兄诟窳υ趹?zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)拓展等方面進行更高效的決策和執(zhí)行。

今年以來，巨頭的人事調(diào)整均緊扣戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需求。美的2025年前三季度營收3630.57億元，同比增長 13.82%，但毛利率較去年同期減少0.88個百分點。美的智能家居業(yè)務(wù)毛利率同比下降至28.52%， 此次架構(gòu)優(yōu)化或為應(yīng)對盈利壓力。而格力前三季度營收1371.8 億元同比下滑6.5%，空調(diào)主業(yè)依賴度仍超七成，朱磊如果晉升將被解讀為強化品牌年輕化與海外市場拓展的重要信號。

巨頭的管理層調(diào)整既是激發(fā)組織活力的手段，也是對戰(zhàn)略執(zhí)行力的重構(gòu)。美的需在多元化布局中平衡規(guī)模與盈利，而格力則需降低空調(diào)依賴、加快品牌與海外拓展。在存量競爭時代，高管“換血”或成為行業(yè)變局的關(guān)鍵變量，但破增長困局最終取決于戰(zhàn)略落地的效率與市場響應(yīng)速度。美的憑借國際化先發(fā)優(yōu)勢或更易應(yīng)對盈利挑戰(zhàn)，格力若能在品牌年輕化和海外拓展上取得突破，則有望扭轉(zhuǎn)頹勢。未來，雙方的核心管理層執(zhí)行力將決定誰能率先突圍。