當(dāng)前，我國(guó)家電行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新引領(lǐng)的深刻變革。從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值提升的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品智能化、企業(yè)生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)高端化三大結(jié)構(gòu)性變革趨勢(shì)，共同勾勒出高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。

頭部企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁 多元布局驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

2025 年 10 月底以來(lái)，多家家電行業(yè)龍頭企業(yè)相繼披露 2025 年第三季度財(cái)報(bào)。在 “以舊換新” 政策紅利釋放與行業(yè)轉(zhuǎn)型深化的雙重驅(qū)動(dòng)下，家電企業(yè)整體呈現(xiàn)亮眼業(yè)績(jī)答卷。?

頭部企業(yè)依托多元化業(yè)務(wù)架構(gòu)與核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1-9 月我國(guó)家電零售額同比增長(zhǎng) 5.2%，規(guī)模達(dá) 6701 億元，行業(yè)整體保持穩(wěn)健運(yùn)行態(tài)勢(shì)。?

具體來(lái)看，美的集團(tuán)前三季度表現(xiàn)尤為突出：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 3647.2 億元，同比增幅 13.85%，刷新近四年同期營(yíng)收增幅紀(jì)錄；歸母凈利潤(rùn)達(dá) 378.83億元，同比增長(zhǎng) 19.51%，錄得近十年同期最高增速。?

海爾智家亦交出優(yōu)異答卷，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 2340.5 億元，同比增長(zhǎng)約 10%；歸屬母公司凈利潤(rùn) 173.7 億元，同比增幅 14.7%，創(chuàng)下近四年同期收入增速新高。其多品牌矩陣戰(zhàn)略持續(xù)深化落地，高端品牌卡薩帝營(yíng)收同比增長(zhǎng) 18%，大眾品牌 Leader 收入增幅達(dá) 25%；截至 9 月底，旗下懶人洗系列產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量突破 20 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)攀升。

TCL 智家同期業(yè)績(jī)同樣亮眼，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143.5 億元，同比增長(zhǎng) 2.9%；凈利潤(rùn)增速達(dá)18.5%，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額更是表現(xiàn)突出，達(dá)到19.3億元，同比增長(zhǎng)42.5%,其高端能效產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升，與政策補(bǔ)貼導(dǎo)向高度契合，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要支撐。

清潔電器激增 低滲透率預(yù)示廣闊前景

在整體市場(chǎng)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的背景下，清潔電器賽道表現(xiàn)尤為突出，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎?？莆炙骨叭径葰w母凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng) 130.55%，達(dá)14.18億元；第三季度增速更顯驚人，單季實(shí)現(xiàn)收入42.01億元，同比增長(zhǎng)29.26%，歸母凈利潤(rùn)4.38億元，同比激增7160.87%。?

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025 年第三季度科沃斯掃地機(jī)器人線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 123%，旗下添可品牌洗地機(jī)線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 35%；久謙數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證其海外市場(chǎng)爆發(fā)力，同期科沃斯掃地機(jī)器人在亞馬遜平臺(tái)的線上銷(xiāo)售額同比增幅高達(dá) 239%。?

清潔電器的高增長(zhǎng)與智能家電行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)高度契合。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2025 年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將突破 7938 億元；從滲透率來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)家庭清潔電器整體普及率約 11%，其中洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率不足 5%，掃地機(jī)器人滲透率亦僅 6%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊，潛力亟待釋放。?

高端化與場(chǎng)景化并進(jìn) 智能家居生態(tài)價(jià)值顯現(xiàn)

家電企業(yè)依托多元化業(yè)務(wù)布局與深厚技術(shù)積淀，在政策環(huán)境波動(dòng)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁抗風(fēng)險(xiǎn)能力。從企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)中可清晰洞察市場(chǎng)趨勢(shì)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，高端化、智能化成為核心方向。這與國(guó)家補(bǔ)貼政策的引導(dǎo)方向高度一致，此趨勢(shì)在國(guó)慶、“雙 11” 等關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的家電市場(chǎng)中亦顯著體現(xiàn)。?

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間其旗下 Suning Max 全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 61%，萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售額同比增幅達(dá) 73%；淘寶天貓平臺(tái) “雙 11” 開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，即有 80 個(gè)品牌成交額突破億元，家電家裝家居領(lǐng)域煥新消費(fèi)熱潮凸顯，品質(zhì)化、健康化、智能化趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化；10 月 30 日晚 8 點(diǎn)京東 11.11 “百億補(bǔ)貼日” 開(kāi)啟后，24 小時(shí)內(nèi)京東家電家居 “閃電新品” 成交額同比增長(zhǎng) 150%，家電家居送裝一體訂單量同比增長(zhǎng) 6 倍，百英寸及以上電視銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 200%，全面印證高端化、場(chǎng)景化消費(fèi)需求的爆發(fā)。

告別價(jià)格戰(zhàn) 重塑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從美的、海爾等頭部企業(yè)前三季度營(yíng)收利潤(rùn)的雙位數(shù)增長(zhǎng)，到科沃斯清潔電器單季凈利潤(rùn)超 70 倍的爆發(fā)，再到國(guó)慶、“雙 11” 期間高端家電、場(chǎng)景化產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮，2025 年家電行業(yè)的亮眼表現(xiàn)，既是此前以舊換新等政策刺激市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容的階段性成果，也折射出行業(yè)發(fā)展邏輯正在悄然轉(zhuǎn)變。當(dāng)下，政策已經(jīng)從規(guī)模刺激向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，由此，家電行業(yè)增長(zhǎng)也從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值提升，技術(shù)創(chuàng)新成為高質(zhì)量發(fā)展的核心內(nèi)核。

在產(chǎn)品層面，家電的屬性正經(jīng)歷根本性的重塑。它已從單純滿足基礎(chǔ)需求的“功能型器具”，進(jìn)化成為能夠主動(dòng)學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣、實(shí)現(xiàn)自然語(yǔ)音交互、并能與其他家居設(shè)備智能聯(lián)動(dòng)的“場(chǎng)景化終端”。國(guó)慶與“雙十一”期間，京東“送裝一體”訂單的激增，以及蘇寧易購(gòu)線下場(chǎng)景店銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)，都強(qiáng)有力地證明，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的已不再是單個(gè)產(chǎn)品，而是一整套智慧生活解決方案。這種從“產(chǎn)品”到“場(chǎng)景”的價(jià)值躍遷，是行業(yè)價(jià)值提升最直觀的體現(xiàn)。

在企業(yè)層面，競(jìng)爭(zhēng)的核心要素發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。過(guò)往以渠道鋪貨和價(jià)格戰(zhàn)為主的競(jìng)爭(zhēng)模式正在被顛覆，取而代之的是對(duì)核心技術(shù)、生態(tài)構(gòu)建與用戶深度運(yùn)營(yíng)的綜合考量。美的集團(tuán)在新能源技術(shù)與工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域的B端業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，海爾智家通過(guò)卡薩帝與Leader的多品牌矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層用戶，科沃斯憑借在機(jī)器人技術(shù)上的積累實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)——這些頭部企業(yè)的路徑選擇各異，但共同點(diǎn)均在于將技術(shù)創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎，并致力于打造能夠留住用戶的長(zhǎng)期價(jià)值生態(tài)。