今年的雙11大促已經(jīng)提前開啟，市面上的促銷也在紅紅火火的預熱，但是與往年的繁榮相比，今年的家電行業(yè)顯得更外的冷清。而且就算是有“國補”的加持下，家電行業(yè)依然面臨非常大的下行壓力。

根據(jù)奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第42、43周(10.13-10.26，雙十一首輪熱銷期)，黑電、白電、廚衛(wèi)電器、清潔電器多品類線上線下市場均出現(xiàn)量額雙位數(shù)的下滑。時間來到11月，家電行業(yè)的起色也并不明顯。

今年雙11家電行業(yè)遇冷的情況可能也是在預料之中，因為持續(xù)一年的“國補”已經(jīng)提前透支了家電市場，加上我國家電市場許多細分領(lǐng)域已經(jīng)進入存量時代，換新驅(qū)動力不足導致家電行業(yè)在近幾年的表現(xiàn)十分低迷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月家電市場零售額規(guī)模6700億元，同比增長5.2%。分季度、月份來看，相較于4-6月14.4%的同比增幅，7-8月7.0%的同比增長，9月份家電全品類(不含3C)零售額規(guī)模同比下滑19.2%。

如清潔電器、廚房小家電增長降速，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器(電熱、燃熱)7大剛需品類均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。在國補效應逐月遞減的客觀形勢下，據(jù)預測，9-12月家電大盤零售額同比將下滑至少16.4%。

所以，家電行業(yè)造成大幅下滑也是在預料之中。雖然家電行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是從有些方面的表現(xiàn)來看，家電行業(yè)依然表現(xiàn)出了非常強的韌性和趨勢，這些趨勢也將成為接下來家電行業(yè)變革或突破的方向。

首先就是家電產(chǎn)品高效化、節(jié)能化。根據(jù)2025年9月發(fā)布的《中華人民共和國實行能源效率標識的產(chǎn)品目錄（2025年版）》，廚房電器、空氣凈化器等產(chǎn)品需符合更嚴格的能效標準。新規(guī)自2025年11月1日起實施，推動企業(yè)加速淘汰低效產(chǎn)能，促進高效節(jié)能產(chǎn)品的普及。

2025年國補政策明確將綠色節(jié)能作為核心方向，補貼范圍覆蓋冰箱、洗衣機、熱水器等大家電，以及智能馬桶、凈水器等廚衛(wèi)用品。在政策的引導下，一級能效產(chǎn)品占比超過80%，高能耗家電逐漸被淘汰。同時，為了響應雙碳目標（碳達峰、碳中和），家電行業(yè)已經(jīng)將節(jié)能、環(huán)保、綠色作為家電行業(yè)的重要驅(qū)動力。

其次就是家電智能化的趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費者選購家電時的重點關(guān)注領(lǐng)域。帶有殺菌、凈化、節(jié)能功能的小家電產(chǎn)品需求顯著增長。

數(shù)據(jù)顯示，帶有明顯健康標簽的品類，如洗碗機、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量。隨著未來人們對自身生活健康問題逐漸重視，對小家電產(chǎn)品的健康、綠色需求或要求也會越來越高，倒逼家電企業(yè)實現(xiàn)突破和變革。

最后就是家電產(chǎn)品智能化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能小家電市場滲透率已達到 65%，并持續(xù)增加。加上近幾年來，家電行業(yè)擁抱智能AI已經(jīng)成為常態(tài)，小家電產(chǎn)品也不例外，各種通過AIoT控制小家電產(chǎn)品的產(chǎn)品非常多。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年，全球智能家居市場規(guī)模已增長至1348億美元，2024年已達到1543億美元，增長率達到14.47%，市場增長勢頭強勁。2024年全球智能家居市場規(guī)模達到1543億美元，預計到2028年，將增長至2316億美元。

中國作為全球最大的智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費市場之一，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)解決方案，具有深厚的市場發(fā)展?jié)摿?。這也是我國家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，面對這樣大的市場紅海，我國家電企業(yè)早已經(jīng)摩拳擦掌，等待智能家居的普及，帶動家電行業(yè)智能化的發(fā)展趨勢。

奧維云網(wǎng)預測，今年雙11家電大盤將呈現(xiàn)“量穩(wěn)額降”特征，冰洗空等傳統(tǒng)品類負增長壓力加大，而細分功能型、綠色節(jié)能產(chǎn)品有望成為結(jié)構(gòu)性亮點。