近日，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，購物車中的家電悄悄漲價了——原來，國補(bǔ)悄然“消失”。

今年以來，全國多地國補(bǔ)政策持續(xù)動態(tài)調(diào)整。進(jìn)入九月，改為搶券模式的地區(qū)增多，江西、河南、新疆等地區(qū)陸續(xù)官宣國補(bǔ)暫停，上海也宣布9月20日起改為“報名—公證搖號—中簽”的新方式。國補(bǔ)的突然“斷檔”，讓不少消費(fèi)者慌了神。

各地政策為何接連“剎車”?

根據(jù)財政部通知，2025年國補(bǔ)政策全國統(tǒng)一截止時間為12月31日。這意味著此次調(diào)整并非政策終點(diǎn)，而是資金統(tǒng)籌和系統(tǒng)優(yōu)化的階段性調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，首批1620億元資金在1-5月即消耗70%，多地財政簡報也表明消耗速度遠(yuǎn)超預(yù)期。為確保補(bǔ)貼全年覆蓋、避免后續(xù)“無補(bǔ)可發(fā)”，各地紛紛以此優(yōu)化補(bǔ)貼節(jié)奏。

同時，屢禁不止的“騙補(bǔ)套補(bǔ)”亂象，嚴(yán)重影響了政策的精準(zhǔn)性和實(shí)效性，也削弱了消費(fèi)潛力的釋放。為此，8月22日國務(wù)院常務(wù)會議明確提出，嚴(yán)厲打擊騙補(bǔ)套補(bǔ)行為，確?！皟尚隆毖a(bǔ)貼資金用到實(shí)處、見到實(shí)效。而公證搖號等方式，正是通過流程透明化和審核嚴(yán)格化防范套補(bǔ)騙補(bǔ)風(fēng)險。

國補(bǔ)對家電市場的影響是把“雙刃劍”。一方面激發(fā)了消費(fèi)活力，拉動上半年家電市場實(shí)現(xiàn)9.2%的韌性增長。但行業(yè)隱憂也隨之顯現(xiàn)，國補(bǔ)疊加電商大促使部分家電產(chǎn)品跌破成本價，企業(yè)低價內(nèi)卷加劇。更值得警惕的是消費(fèi)需求的提前透支，6月多地首次停補(bǔ)后，部分家電品類線下銷量下滑，前期被政策激發(fā)的需求難以為繼。

市場波動下，各地政策調(diào)整標(biāo)志著“后國補(bǔ)時代”的來臨。國補(bǔ)成為常態(tài)，不少消費(fèi)者形成“無補(bǔ)貼不消費(fèi)”的心理，搶不到券就選擇持幣觀望?！捌词炙佟睋屓炎屓祟^疼，“公證搖號”的出現(xiàn)更讓消費(fèi)者感嘆“領(lǐng)國補(bǔ)比中彩票還難”。面對這一局面，美的、海爾等頭部家電企業(yè)已接棒補(bǔ)位，推出“最高自補(bǔ)20%”的優(yōu)惠以順應(yīng)消費(fèi)慣性，京東、蘇寧易購、天貓等電商平臺也迅速跟進(jìn)，通過不同力度的補(bǔ)貼延續(xù)消費(fèi)刺激，緩解政策調(diào)整下的市場波動。

2025年國補(bǔ)資金呈收縮趨勢，政策正漸進(jìn)式推進(jìn)。10月第四批補(bǔ)貼資金將下達(dá)，以保障“雙11”“雙12”消費(fèi)高峰的補(bǔ)貼需求。同時，“好房子”、育兒補(bǔ)貼、消費(fèi)貸貼息等相關(guān)政策，有望與國補(bǔ)形成“組合拳”，合力提振家電市場消費(fèi)。

但長遠(yuǎn)來看，2026年國補(bǔ)是否延續(xù)仍是未知，國補(bǔ)效應(yīng)終有退潮之時。企業(yè)亟需擺脫對補(bǔ)貼的依賴，回歸用戶需求、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級的根本邏輯，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。

后國補(bǔ)時代，政策正通過精細(xì)調(diào)控尋找公平與效率間的平衡，而家電企業(yè)則需在價格競爭與價值提升間找尋支點(diǎn)?！敖鹁陪y十”消費(fèi)旺季已至，行業(yè)發(fā)展將迎來新一輪檢驗(yàn)。始終聚焦品質(zhì)、堅守創(chuàng)新的企業(yè)，才能在政策調(diào)整與市場變化中把握主動權(quán)。