8月，移動(dòng)智慧屏（又稱(chēng)“閨蜜機(jī)”）市場(chǎng)迎來(lái)兩位重量級(jí)玩家：小米正式在國(guó)內(nèi)發(fā)售Xiaomi智能家庭屏Max27，主打類(lèi)紙屏顯示、AI大模型與智能家居聯(lián)動(dòng)；三星則在韓國(guó)推出4K分辨率、主打畫(huà)質(zhì)與移動(dòng)場(chǎng)景的MovingStyle Edge。讓原本開(kāi)始備受行業(yè)追崇的細(xì)分賽道更增添火熱性。

有行業(yè)媒體人士對(duì)此向《視聽(tīng)圈》分析表示，三星、小米這兩家全球前五彩電巨頭的入局閨蜜機(jī)市場(chǎng)，這不僅印證了這一細(xì)分品類(lèi)的增長(zhǎng)潛力，更憑借其品牌影響力與技術(shù)儲(chǔ)備，極大提升了市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)閨蜜機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度。這標(biāo)志著閨蜜機(jī)正從早期的嘗鮮型產(chǎn)品，加速走向大眾化與成熟化。

巨頭涌入的背后，是高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)紅利

據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2025年上半年中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)全渠道零售量同比增長(zhǎng)45.4%，增速領(lǐng)跑消費(fèi)電子大類(lèi)。目前市場(chǎng)仍以百度、天貓精靈等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)為主導(dǎo)（占約六成份額），其優(yōu)勢(shì)在于敏捷迭代和AI功能創(chuàng)新。但格局正在發(fā)生關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：2025年1-7月，以海信、創(chuàng)維為代表的家電廠(chǎng)商份額已達(dá)16.6%，同比提升8.7個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)顯示器品牌的反超。家電廠(chǎng)憑借顯示技術(shù)、供應(yīng)鏈整合及線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)，快速搶占中高端市場(chǎng)。

隨著三星、小米等“彩電頂流”全面入場(chǎng)，原有以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)氐最嵏?。小米尤其具備“跨界顛覆者”的潛力——其同時(shí)整合互聯(lián)網(wǎng)AI能力（如大模型問(wèn)答）、家電級(jí)供應(yīng)鏈資源及成熟的智能生態(tài)，可能對(duì)現(xiàn)有品牌形成降維打擊。而三星、海信等企業(yè)在顯示技術(shù)、色彩調(diào)校與全球高端品牌形象上的優(yōu)勢(shì)，也將重新定義產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻與用戶(hù)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，洛圖科技判斷，中小品牌及專(zhuān)注代工的顯示器企業(yè)生存空間將被大幅擠壓，行業(yè)集中度有望快速提升。

更值得關(guān)注的是，閨蜜機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于電視或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。來(lái)自洛圖科技方面爆料，有供應(yīng)鏈信息顯示，OPPO、vivo、榮耀等手機(jī)廠(chǎng)商也在密切觀望，或?qū)駲C(jī)進(jìn)入。多領(lǐng)域巨頭的相繼布局，極大增強(qiáng)了“移動(dòng)智慧屏”成為與電視、平板、手機(jī)并列的第四塊屏幕的可能性。

對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，閨蜜機(jī)它并非替代原有設(shè)備，而是以移動(dòng)性、開(kāi)放性和場(chǎng)景互補(bǔ)性開(kāi)辟出新的增量市場(chǎng)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)核心，將是顯示技術(shù)、AI體驗(yàn)與生態(tài)整合的綜合較量。這一進(jìn)程，正由巨頭們的腳步加速推動(dòng)。