相信大家一定見識過海爾“懶人洗衣機”爆火的新聞，起因是海爾在抖音平臺與粉絲互動時，消費者提出希望開發(fā)一款可以分區(qū)洗內(nèi)衣、襪子的多桶洗衣機。短短數(shù)周后，海爾的三桶“懶人”洗衣機誕生了。

海爾“懶人”洗衣機在AWE2025上精彩亮相，引發(fā)觀眾的追捧，成為AWE2025上的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，更是在銷售階段創(chuàng)下了8萬臺的亮眼成績。由此可以看出，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶來了家電產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時也推動了家電新興產(chǎn)品的涌現(xiàn)。

近兩年來，“懶人經(jīng)濟”“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“客廳經(jīng)濟”“清涼經(jīng)濟”的火熱帶動了家電產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，三桶洗衣機、新風空調(diào)、制冰冰箱、AI電視等新興家電產(chǎn)品持續(xù)走紅，家電產(chǎn)品的形態(tài)迭代折射出了消費需求的升級，同時行業(yè)競爭策略也在逐漸轉(zhuǎn)變。

比如海爾旗下的Leader品牌推出的三桶洗衣機，開啟預售一周內(nèi)，訂單量便突破8.8萬臺。不僅如此，海信在看到網(wǎng)紅洗衣機爆火之后，也推出了全球首款4合1熱泵洗烘一體機，在容量與結(jié)構(gòu)設計上有了新的突破。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2025年1-6月，洗衣機市場整體零售量達2103萬臺，同比增長10.1%，零售額476億元，同比增長11.5%。尤其值得注意的是，多筒洗衣機表現(xiàn)搶眼，自3月起其線上市場滲透率快速上升，從3.2%增至5月的9.5%，顯示出強勁增長勢頭。

另外一個就是新興制冰冰箱廣受追捧，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年制冰冰箱線上銷量僅為11.5萬臺，到2024年已增長至20.7萬臺。而2025年1-7月，其線上銷量已超去年全年總和。

從“懶人洗衣機”到“制冰冰箱”，產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來了市場的熱度，對我國家電行業(yè)的換新驅(qū)動尤為明顯，特別是在全球經(jīng)濟低迷，我國家電行業(yè)進入存量時代之后，面臨的壓力劇增。

產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開用戶的需求，過去家電行業(yè)的產(chǎn)品是正向研發(fā)，以大致的需求作為研發(fā)方向。但是，像網(wǎng)紅洗衣機、制冰冰箱產(chǎn)品的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡發(fā)聲之后的定制化產(chǎn)品，這是家電行業(yè)正在進行的變革，完全以終端需求導向為研發(fā)的方向。

做有溫度的家電、有人情味的家電，這是家電產(chǎn)品在與人的溝通。隨著科技不斷賦予家電更多的功能、性能之后，家電產(chǎn)品也在變得更有溫度。特別是依托終端需求帶來的滿足消費者需求的新興家電產(chǎn)品，正在成為改變整個家電行業(yè)變革的方向。

總的來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的沖擊下，家電行業(yè)已經(jīng)迎來擁抱互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品方面，更變現(xiàn)在產(chǎn)品更新迭代邏輯上。相信隨著智能時代的來臨，家電行業(yè)的迭代又將迎來一個新臺階。