廚房小家電行業(yè)在國補政策推動及品牌自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升刺激的雙重發(fā)力下零售額同比表現(xiàn)相對有所提高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道2025年1-7月累計推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、咖啡機、臺式微蒸烤）零售額357億元，同比+9.4%，零售量15420萬臺同比-1.4%。零售額規(guī)模同比的大幅提升離不開國補對于中高端產(chǎn)品的助力。與此同時，我們也看到國補的拉動，一定程度上減緩了需求量的下滑，但并未呈現(xiàn)正向增長的大幅促動，加之618之后，國補的暫停等不確定因素的出現(xiàn)，未來廚房小家電行業(yè)的發(fā)展仍然面臨很多挑戰(zhàn)。但從當前國家發(fā)布的多重政策下，我們也看到了未來廚房小家電新的挑戰(zhàn)和機會。

在"十四五"規(guī)劃縱深推進的背景下，2025年8月同步實施的社保體系改革、差異化關(guān)稅政策與雙貼息刺激方案，形成了具有系統(tǒng)耦合性的政策組合。并且在次之前，國家還發(fā)布了對幼兒的補貼，來促進生育，減輕育兒壓力。這四重政策杠桿正在重塑家電制造、餐飲服務(wù)等民生關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造邏輯。本文將基于以上利民政策，深度分析對于廚房小家電行業(yè)的影響。

全面社保

加速小家電行業(yè)從“人口紅利依賴”向“技術(shù)紅利驅(qū)動”

挑戰(zhàn)-終端價格提升：家電制造業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，全面社保對凈利潤率普遍在5%-8%的中小家電商沖擊尤為劇烈。有公開數(shù)據(jù)顯示，長三角某OEM廠商在社保全額繳納后，單臺邊際成本增加47元，直接導(dǎo)致其利潤空間壓縮至盈虧平衡點。由此成本壓力可能很快傳導(dǎo)至終端售價，高端化占比水平或?qū)⒗^續(xù)滲透，特別是中長尾企業(yè)很大可能會選擇通過溢價抵消成本。其中，奧維云網(wǎng)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，7月小家電全品類均價為232元，雖低于618大促均價，但仍然高于國補熱度更高的1、2、3月。

機會-使用頻次提升：餐飲業(yè)小店同樣面臨全面社保的壓力，餐飲客單價提升，很可能在一定程度上迫使消費者減少外出就餐次數(shù)，選擇使用廚房小家電自行烹飪。從而帶動廚房小家電的使用和更新，成為當前市場潛在的動力之一。

未來，全面社保背景之下，也在一定程度上能刺激頭部品牌、中長尾品牌，加速以技術(shù)做核心驅(qū)動力，從而減少社保壓力和未來勞動力減少的潛在威脅。

暫減關(guān)稅

短期暫緩關(guān)稅，小家電出現(xiàn)激增

政策動態(tài)博弈背景下，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶在關(guān)稅減免窗口期（90天）呈現(xiàn)出口需求彈性突變，空氣炸鍋出口量呈現(xiàn)67%的脈沖式增長。江蘇、浙江等地小家電企業(yè)已出現(xiàn)訂單激增現(xiàn)象。但90天暫停，對企業(yè)來說仍有不確定性風(fēng)險。

“雙貼息”政策

促進供需兩端發(fā)展

雙貼息政策出臺后，申請消費貸款購買家電等電子產(chǎn)品，可享財政貼息（年貼息比例1個百分點），每筆貸款最高貼息3000元。從需求側(cè)來看，可以在一定程度上，降低消費者購買成本，刺激消費需求，成為在家電國補后的再一有力推手；從供給側(cè)來看，降低企業(yè)融資成本，緩解資金壓力。于小家電行業(yè)來看，近年有很多中高端產(chǎn)品有與過往產(chǎn)品相比更健康的材質(zhì)，更便捷的技術(shù)，礙于單價高沒有很好的滲透，此政策的出臺能更加帶動一些產(chǎn)品做更新迭代。

育兒補貼

提升母嬰小家電市場消費動力

2025年實施的3600元/孩/年育兒補貼政策，不僅能夠有效緩解家庭經(jīng)濟壓力，還能夠釋放母嬰消費需求，從而帶動母嬰小家電市場增長。母嬰小家電的實用性很高，但種類較多且因用于孩子使得質(zhì)量要求高單價不低，多個購買產(chǎn)生的經(jīng)濟壓力同樣較高。另外，從長期角度上來看能在一定程度上帶動生育率的提升。解決我國人口老齡化的問題。

多重政策組合本質(zhì)上是通過改變要素比價關(guān)系來重塑產(chǎn)業(yè)演進路徑。短期形成的成本推力與長期構(gòu)建的創(chuàng)新拉力，正在催生中國制造業(yè)的"熊彼特式創(chuàng)新"浪潮。小家電企業(yè)需在要素組合效率、產(chǎn)品空間重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)位占據(jù)三個維度構(gòu)建動態(tài)能力，以完成從成本壓力挑戰(zhàn)向創(chuàng)新驅(qū)動的躍遷。響應(yīng)全面社保、抓住關(guān)稅暫緩紅利，穩(wěn)跟雙貼息政策，把握育兒補貼的方向。